【山荣说酒】白酒包装真的可以“本土化”吗？

本土化其实就是民族化，“是传统的民俗文化和人们的生活方式”。但是，不能把本土化包装仅仅认为是传承下来的及民间开发自然物质的包装品，而是在历代包装延续过程中，各地区自然材质组合的包装形式。

传统酒包装形式中的本土特性：从自然界中选取合适的材料，为传统酒包装中理想的形式之一。最典型的便是对植物葫芦的利用，待藤老时将葫芦摘下，削去茎柄，掏出葫芦子，插上木塞，外表刷漆，并在中间系上丝带，外出吊在腰间，归家挂于屋壁，极妙的处理了人与物的融合关系。比如以葫芦为酒瓶造型的“太白醉酒”。

特色酒包装中的本土特性：主要是立足于吸取地方材质和民间自然形象特点，在真实再现商品文化价值中寻求发展。比如，四川有酒厂用玉米皮编织成提兜，并用来包裹酒瓶。再如普及于民众习俗之中的祥云、中国结等图案元素的使用，等等。不仅能体现中华民族独特的民间文化艺术，也增加了酒包装的文化情调。

现代科学技术及审美观里的本土特性：传统艺术与现代科技生产之间存在着一种必然的互补关系，尤其是在精神领域中，民族传统的因子总是与现代文化紧密融合，并且在融合的过程中形成。这种互补不仅是艺术与经济的整合过程，更是一种文化活动的补充。比如茅台酒瓶“陶瓷瓶”与“乳玻瓶”的事例。

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