金潮谈滨水休闲产业（10）如何打造滨水体育小镇
来源：滨水休闲联盟
一、水上运动是滨水体育小镇的核心业态
凡是在水上进行的体育项目，均可称之为水上运动。随着水上运动项目不断推陈出新，从徒手戏水征服自然，到利用器材装备挑战风险，是水上运动成熟、发展的标志，给水上运动注入了新的生命。水上运动主要是指赛艇、皮划艇、帆船、海钓、帆板、潜水、摩托艇、滑水等，以及由此派生出来的新兴水上运动项目。
水上运动一般是在优越的天然环境里进行的，可使人们充分体验阳光、空气和水这健身三要素的韵味，已成为健身运动的新时尚。半个世纪以来，水上运动的发展，迅猛异常，新项目不断涌现，传统项目一再更新，在一些发达国家已相当普及，仅法国就拥有潜水俱乐部2200多个，有90%的人参加该项活动。赛艇已成为世界上第四位最受欢迎的项目。帆板项目从出现至今仅20多年的历史，现已发展成世界体育运动中发展最快，最热门的项目。
我国有着漫长的海岸线，拥有大量的江、河、湖泊、水域资源极为丰富，具有开展水上运动的有利条件。赛艇、女子皮划艇、帆板、潜水、航海模型等项目，在一些重大国际比赛中曾多次打破世界纪录，获得金牌，为祖国争得了荣誉。随着我国经济的不断发展，水上运动将大有可为。但是，我国的水上运动项目，普遍开展时间不长，再加上多年来在计划经济体制控制之下，单纯靠国家有限的财力投入，多数项目局限于少数人的训练，主要应付各种类型的比赛，广大群众远离这些项目，缺乏对水上运动和它的发展前景的认识，水上运动市场没有打开，我国优越的水域资源没有得到开发，不少项目的场地器材设施还处于落后状况，一些项目同世界先进水平相比，还有很大差距。
为了加强对水上运动项目的管理和推广，国家体育总局（原国家体委）于1994年设立了水上运动管理中心。该中心是赛艇、皮划艇、帆船、帆板、潜水、滑水、摩托艇等运动项目全国性单项运动协会的常设办事机构。该中心负责管理的项目已建立七个全国性单项协会：中国赛艇运动协会、中国皮划艇运动协会、中国帆船帆板运动协会、中国水下运动协会、中国滑水运动协会、中国摩托艇运动协会等
随着我国体育改革的进展，加大了水上运动的普及和市场的开发力度，依托社会、服务社会，充分调动各方面的积极性，有效利用我国广阔的水域资源。水上运动的市场开发已经起步，各种水上运动场所，各项俱乐部将广泛发展起来。积极引导水上运动消费，营造浓厚的水上运动文化氛围是目前我国文化旅游管理部门应该认真做好的一项工作。鼓励具备条件的城市、企业、学校、俱乐部、旅游景区有序开展水上运动，推出水上运动文化专题节目，传播游艇文化、帆船文化、赛艇文化等。积极推动高校组建水上运动队，进一步普及和推广水上运动。
水上休闲运动区别于专业比赛级别的水上运动，水上休闲运动是以旅游休闲度假为目的，以水上运动爱好者和旅游观光游客为主要群体的一种休闲方式，是滨水休闲产业的重要组成部分。学习国外水上休闲运动经验，积极引进滨水休闲新时尚，推动我国滨水休闲产业新产品、新业态、新模式的不断创新发展。
二、“体育+旅游”是滨水体育小镇的发展方向
“体育+旅游”是滨水体育小镇的发展方向并能够将产业价值最大化是因为滨水休闲产业的核心业态是水上运动，例如帆船、帆板、海钓、赛艇、潜水、冲浪等水上运动和赛事。
体育旅游是以体育为核心，以休闲旅游为形式，以跨界整合为特色，以创新融合为方向的一种融合的业态。体育旅游必须是以体育为核心资源的一种消费方式和存在方式，单一的不与休闲、购物、餐饮等相结合就不叫体育旅游，以融合为产业方向，必须有跨界旅游的产业要素。
文旅部的数据显示，2019年中国体育旅游实际完成投资1062亿元，同比增长71.9%。登山、滑雪、探险、帆船、海钓、潜水等体育旅游新业态成为投资新亮点。万达集团、中青旅、海航旅业、阿里旅游等企业加快投资体育旅游。
之前，国家体育总局和原国家旅游局曾共同召开过会议，形成了一个决定文本《关于推进体育旅游文化发展的合作协议》，提出了以下几点：
1、在国家体育局和国家旅游局构建一个合作平台和协作机制；
2、要出台全国体育旅游发展纲要；
3、加快体育旅游的国家级的促进，比如国际体育旅游博览会。
体育与旅游的结合能产生“1＋1＞2”的效果，能够互相增值。体育能够解决旅游的两个问题，一是淡季问题，二是固定客源问题，因为体育赛事本身是有特定消费人群的，赛事设置在哪，它就会带来相应的人流。目前国内每年都有多项大型帆船及海钓赛事，有众多的水上运动俱乐部，参赛选手多是业余选手，也是普通的游客。体育＋旅游扩大了传统旅游边界，提高了滨水休闲度假区的人气，解决了度假区酒店餐饮及其他配套设施运营客源问题。
“体育＋旅游”将成为继“互联网＋体育”之后的新风口，因为旅游正从传统的观赏性旅游向体验型旅游发展，而体育旅游则为消费者提供了较好的体验式旅游需求。
体育旅游是近些年兴起的一种新的消费方式，现在已经有很多人看到其商机，大部分以组合或者辅助形式来发展体育旅游。旅游和体育都是人的需求和消费，虽然是两个行业，但两者结合可以创造附加价值。以前，旅游和体育都不够发达是因为闲暇时间有限。未来，人们的闲暇时间越来越多，将会带动旅游和体育的需求和消费。因此，我们可以预见：“水上体育运动＋休闲度假旅游”是滨水休闲产业的发展方向，也是滨水休闲度假区重点培育的经济增长点。
三、如何打造滨水体育小镇
通过对成功案例及数据分析的研究，结合中国的实际国情，笔者提出以下观点与业内同仁探讨：
1）相较于国外滨水体育小镇，在中国兴建滨水体育小镇的优劣势。
国外滨水特色小镇多是通过几十年甚至上百年的时间积累演变自然形成，民众收入、消费水平高，且有着良好的水上运动传统。我国虽然水域资源丝毫不逊色于国外，但不论是经济上、传统上都较之远逊。当前据我所知相关水上运动的市场并不如人意，游艇行业止步不前，休闲渔业行业规模有限，水上运动刚刚起步尚难见盈利模式，帆船和海钓运动对国人来说过于高端，滨水休闲度假方兴未艾但也处于低端消费阶段。显然中国目前还没有特别强势拉动作用的滨水体育小镇和相关产业。因此在打造滨水体育小镇时更应注重滨水休闲产业的有机整合和休闲娱乐性，以高黏性低、低难度的设计加上体贴全面的体育运动服务，培养消费者的滨水体育运动爱好，打造出比较适合国人的滨水体育产品。并不断通过产品迭代更新，打造专业化滨水体育运动聚集地。我们的优势在于政府的强力支持，潜在消费群基数大，经济、国民收入和消费欲望的快速增长，市场空白机遇多。如何运用好自身优势，培育好滨水体育产业链，是中国滨水体育小镇能否落地成功的关键。
2）滨水体育小镇将促进中国滨水体育软硬件服务的快速发展，同时水上运动体育赛事和体育IP将产生越来越多的经济效益。
滨水体育小镇的发展必然会促进滨水体育产业高端化转型，同样是参与体育运动，跳“广场舞”与进行冰雪、水上、航空等运动所需的体育用品、装备、设施、服务，以及所产生的产业拉动作用及产业增加值根本无法相提并论。同时滨水体育小镇的滨水运动，也会推动相关滨水体育赛事的兴起和发展，创造或引进赛事及IP会迎来商业机遇期，成功的知名体育赛事会成为非常有商业价值的稀缺资源。
3）滨水体育小镇及配套产业将是一个庞大的系统性工程，顶层设计、统筹安排不可或缺。
滨水体育小镇起点高，涉及联动的行业门类广，资金投入大，总体的谋划设计非常重要，需要对市场、经济、跨产业、财务、资本等各方面都非常熟悉的智囊进行顶层的统筹、安排。市场研究要严谨、科学，任何产品符合市场需求、抓住未来趋势是第一位，也是滨水体育小镇成功与否的决定性因素。根据市场和消费者需求及时调整，做到“体育+”的多元化和深层次，设计好整体的盈利模式。
目前，行业内对滨水体育运动产品的深度研究较为缺乏，产品供给侧结构性短缺，现有滨水体育产品在广度和深度上都有很大提升空间，难以有效满足广大消费者在滨水体育旅游方面的需求。但这也正是难得的市场空窗期，发扬创新精神，打造出富有刺激性、趣味性、观赏性、参与性、体验性的滨水体育运动产品，并打通滨水休闲产业上下游产业链，形成整个产业生态。
同时由于滨水体育产业的高质量、高水准、高投入特性，如果没有资本进入促成滨水体育旅游市场升级，滨水体育旅游产业化发展将举步维艰，且难以达到理想境界。因此，体育产业与资本市场必须打通，资本的介入、把控好“投、融、营、退”四步结构是让中国体育旅游实现产业升级的关键。滨水体育小镇的投融资规划就是重中之重。
作者简介：中国滨水休闲产业联盟理事长、中国市场学会副秘书长、中国市场学会滨水休闲产业研究中心主任、世界游艇盛典执行秘书长。