月活超5亿，品牌广告客户创新高，微博的挑战是能否适应视频时代生存环境。
财报显示，微博第三季度营收达4.66亿美元，与去年同期基本持平，超过华尔街分析师平均预期。归属于微博的净利润为3380万美元，去年同期为1.46亿美元。
“ 尽管挑战仍然存在，但我们对微博的复苏趋势感到满意。” 微博CEO王高飞在财报中称,“微博的KA业务实现了广泛的复苏，与我们合作的品牌客户数量达到了创纪录的水平。”“我们很高兴看到品牌越来越认识到微博在吸引年轻受众，利用KOL的影响力和服务品牌加绩效需求方面的独特价值主张。效果广告业务，我们在团队对广告系统升级，广告产品优化和投资回报率改善方面的扎实执行中，继续为客户创造价值。”王高飞表示。该季度，微博的在用户群规模以及商业化方面都有一定增长，报告期内，微博月活跃用户达5.11亿，同比净增加约1400万用户，日活跃用户达2.24亿，同比净增加约800万用户。商业化方面，微博该季度广告营收达28.58亿元，环比增长18%，品牌客户数也创下历史新高。12月28日，截至当日美股收盘，微博股价报38.33美元，较上一日大跌13.5％，微博目前公司市值为89.68亿美元。微博的主要收入来自广告营销和增值服务两块业务，报告期内，微博广告营销业务营收为4.17亿美元，去年同期为4.12亿美元，增值服务的营收为4907万美元，去年同期为5526万美元。
王高飞在财报发布的电话会议中表示，疫情对于品牌广告影响不大，但对效果广告在上半年受影响较大，因为效果广告的客户之前以线下中小企业、金融和O2O居多，他们受影响比较大。
王高飞透露，今年微博效果广告做了比较大的调整，更多向线上的游戏、教育、电商等垂类进行倾斜，今年是微博的效果广告的调整期。除了受疫情影响的减少投放的婚纱摄影、O2O垂类外，微博在效果广告方面，还主动减少了金融、医美等垂类广告的投放量，这也是效果广告受到影响的原因。微博的另一部分收入来自增值服务，第三季度微博增值服务收入为 4910万美元，同比下降了11％，主要由于直播收入减少，但被会员收入的增加部分所抵消。第三季度，微博公司的成本和支出总计3.048亿美元，同比增长3％，增长的主要原因是坏账准备金和人事费用的增加，但营销费用的减少部分抵消了这一增加。
对于微博未来的发展战略，王高飞认为不管是品牌广告还是效果广告，都呈现服务客户的行业化，以及品效结合的整合营销模式。对于接下来的第四季度，微博估计，其营收规模将同比增长1％至3％，该预测包括一家互动娱乐公司的收入估计，这家公司已于2004年被微博收购并合并。
用户数据方面，微博月活跃用户达到5.11亿，日活跃用户达到2.24亿。数据显示，微博头部作者规模已突破100万，其中大V用户规模接近8万。曾经的社交网络巨头微博也在尝试新的机会，“押注”电商和短视频领域。微博视频号计划于今年7月正式上线，截至11月，开通规模已超75万个，其中百万粉视频号规模超过1.3万个。
据了解，微博视频号的发展呈现两大趋势：一是微博头部作者开始“视频化”转型；二是外站的大量优质作者入驻微博进行视频创作，构建全网影响力，过去一年大量外站视频作者入驻微博，平台新增大V用户中接近一半为视频大V。
“近两年微博将在视频号上以投入为主。”，王高飞在电话会议中称，与微博拥有的自媒体账户数量相比，视频号账户数量还是相对较少的。“相比传统内容，创造视频内容更具难度，预计未来视频号账户的数量仍将比总微博账户少。”数据显示，今年11月，微博的日均视频发布量和日均播放量同比提升均超过30%。今年以来，视频号作者的整体粉丝增长量超过140亿。
王高飞介绍，通过视频号吸引创作者进入，一方面有利于提升整个微博用户的维度和活跃率；同时也可以在微博中打造独立的视频消费空间，有利于未来收入增长。“希望通过这两年的投入，帮助微博里的一些作者从图文转向视频。同时吸引大部分在外的视频作者，比如说B站、西瓜以及抖音的作者可以加入微博。”王高飞称。此外，微博表示已形成了基于内容流量的完整分成体系，用于激励内容作者创作内容，预计2020年将有11万内容作者获得2.1亿广告分成，同比翻番。预计未来三年内，将大幅提升平台的广告分成能力，预计到2023年年度分成金额将达到10亿。
2020年，因为疫情的影响，大多数行业举步为艰，线下商业互联网化的进程加快，直接催生了直播带货、社交电商的火热景象。
在此背景下，众多互联网企业入局视频领域，微信也大力推广了视频号，以短视频作为创作形式，将会流量平等的开放给普通人，微博开始和抖音、快手、B站、微信等互联网玩家同台竞技。
微博收入来源（来源：财报）
《2021中国数字营销趋势报告》预计，2021年中国数字营销预期增长率为20%，分资源类型的投放中，短视频媒体和社交媒体位列第一阵营，加大短视频和社交媒体投放的广告主比例高达78%和75%。
短视频带来的“流量商机”不容小视，面对新机会的微博，也开始布局电商行业，建立起商业闭环，让新出现的流量红利得到变现。今年上半年，微博投资跨境电商平台洋码头数亿元、入股网红电商MCN机构上海拼优电子商务，微博还推出了微博小店。
“将会把企业直播与电商直播做成标准化产品，将网红与企业一起推出。”王高飞此前表示。
