悲惨一生的80岁老人，为何而活？
穿梭人群，有人说，他看不到自己的影子，甚至不知道自己存在的意义。于是，悲伤占据了所有的生活，来也好，离开也罢。我们是不是在怀疑：活着，因为什么......
视频内容以一位80岁老人的悲惨一生为主线，通过鲜明的对比突出“90秒来一个汉堡”也很幸福。这是一个名叫Rustlers的英国汉堡品牌推出的广告，由创意机构伦敦Droga5策划合作发布。
快速的黑白画面加上刺耳的摇滚音乐，简直就是绝望的呐喊！最后结尾:“What a time to be alive”。正指广告传递的感情价值: 为什么而活着！
同时也推出几则平面广告，内容亦是通过对比来呈现品牌。例如：过去黑白电视才3个频道；过去听音乐用磁带，要用铅笔倒带；过去9岁的童工要做繁重的体力活；过去医生甚至建议患者吸烟。现在，一个汉堡就好。
Rustlers是一家专门售卖速食快餐的品牌，产品包括汉堡、肉卷、热狗、意大利面等等。这些产品最大的特点是，可以通过微波炉快速加热，能让繁忙和懒惰的人们几分钟内吃上饭。
伦敦Droga5的首席创意官David Kolbusz介绍这则广告称，“创意幽默一部分来源于这种重复强调。我们要用一些尖刻的内容吸引年轻人，但也要让年纪大些的消费者不感到陌生。于是把老一辈人过去的艰难生活拿出来演绎是个有趣的方式。”
独特销售主张（USP理论）讲到每个广告不仅靠文字或图象，还要对消费者提出一个建议。对于Ruslters而言，这个建议就是如何快速简单的获取“好的一生”。而一件事、一首歌、一幅画、一个小物件都可成为情感的寄托，Ruslters很好的抓住用户心理，寄情于物。又探讨了一个大的课题：活着。
而情感营销是把消费者个人情感差异和需求作为企业品牌营销战略的情感营销核心，通过借助情感包装、情感促销、情感广告、情感口碑、情感设计等策略来实现企业的经营目标。看似冰冷的经营目标把温情的环境打破了，但很多时候，消费者也愿意为这些利益买单。
据相关不完全数据统计，成功的创意广告多数运用了情感营销，但分散成不同的情感诉求点再嫁接于广告本身。例如日本武藏野银行测谎仪广告、泰国《放下手机，找回自己》、英国梅西百货圣诞节预热广告等等。
究其原因还是“人性本善”，加之社会的尖锐和人情的刻薄，就导致消费者希望把内心真实的情感有所寄托。于是，广告主的情感牌出的恰到好处。
有趣+情感+思考=成功的创意
今日互动话题：你的“汉堡”是什么？
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