疫情下广告公司们还好吗？

2020年因为前所未有的疫情，经济形势进一步走低，广告业作为经济的睛雨表，必定也首当其冲受到影响。

项目流产、预算腰斩、落地实施推迟......营销公司的处境不容乐观。但与此同时，云办公、直播经济的爆发，传播环境发生极大扭转，某种程度上也给广告营销带来新的机会。

为了更精确地了解实际经营状况，TOP君总结了18家上市营销公司的Q1财报，包括蓝色光标、利欧集团、天龙集团、省广集团、科达股份、华扬联众、佳云科技、数知科技、引力传媒、天下秀、思美传媒、腾信股份 、联建光电、麦达数字、华谊嘉信、博瑞传播、因赛集团、宣亚国际（由于新三板、港股上市公司不要求公开季度报表，本次统计只包含在上交所、深交所上市的营销公司）。那么广告公司Q1究竟盈亏几何？先跟TOP君来一睹为快。

营收排名前5的分别为：蓝色光标、利欧集团、天龙集团、省广集团、科达股份。均属于专业数字营销/跨界转型成功的大型集团。

依然位列榜首的蓝色光标，虽因疫情原因，整合营销、国际业务受到了一定影响，但基于游戏等行业的线上广告投入大幅增加，以及出海业务的持续增长，仍然实现了营业收入增长超45%。

2020年一季度，利欧股份在短视频业务的投放量达到25亿元，较上年同期翻倍增加。在抖音、西瓜视频、火山小视频，以及快手和淘宝直播等短视频、信息流领域布局成效显著，实现了全链路的布局，也进一步促进公司在流量、数据、媒介和内容上的综合实力。

但营收排名靠前的公司，并非都实现了亮眼的增长，如省广集团在财报中表示，受新冠肺炎疫情影响，公司广告投放业务下降，公司经营业绩受到疫情影响。科达股份则显示，互联网数字营销业务本期营业收入同比下降14.44 亿元。

其他则有几家总营收排名并不靠前，但营收增长率较高的公司：天下秀、引力传媒、宣亚国际、佳云科技，均依靠线上营销的窗口期实现了较高的增长率。

宣亚国际在报告期内实现营业收入6,552.72万元，同比增长了65.92%，主要系因公司快速消费品、教育、互联网、电子消费品、汽车类客户在数字营销领域的投入增加。佳云科技也在财报中表示，受新冠肺炎疫情影响，互联网用户规模及人均使用时长均出现显著增加，受此刺激广告主客户投放力度加大。

虽然营收增长还尚可，但整体环境对广告公司盈利产生的冲击依然巨大。就净利润而言，这18家营销公司都未展现出可观的量级，实现净利润增长的，只有3家。分别为：华扬联众、天下秀、天龙集团。

其中在财报中明确表示因疫情营销而导致业务量、净利润下降的公司有：思美传媒、腾信股份、联建光电，华谊嘉信报告期内营业收入同比下降66.92%，则是由于报告期内较上年同期少了浩耶科技、七彩鹅湾两家子公司。

净利润增长率超3000%的华扬联众，主要是业务结构优化导致毛利率上升所致。通过主动调整低毛利客户的合作规模，优化客户结构；客户类型多元化，与日化美妆及3C 数码等行业客户的充分合作，提高其市场营销预算规模，有效分散了个别行业的周期性调整对公司业务的冲击。

此外，从2019年开始试水“品牌代运营”业务，通过供应链+品牌代运营，提供品牌创意策划、包装设计、营销策划、新渠道销售及品牌代运营等营销服务，与品牌合力打造线上销售渠道，在疫情期间也一定程度促进了利润增长。

 

其余家实现净利润增长的公司，大致原因和前文分析的一致。

天下秀本期增长主要是新媒体营销客户代理业务收入大幅增长所致。以巨量引擎和腾讯为核心的信息流媒体广告业务的天龙集团，在短视频信息流业务上有大幅提升，公司在报告期内加大短视频业务投入，实现互动型数字营销转变，有效提升视频制作素材的质量、并实现量产，这是其一季度营收、净利润增长的主要动因。

总的来说，从Q1财报数据可以看出，在线上营销占有优势的公司收入涨幅较大，尤其是与字节跳动、腾讯等平台有深度合作，或者深耕游戏、在线教育等垂直领域的营销、代理公司增长势头更强。而专攻线下、或者客户主要为传统行业的，营收都有不同程度下滑。