鬓边不是海棠红是三九，创可贴广告挺上头
“感冒灵治感冒也不分男女中外”
“台上贵妃，台下张飞，不服把你打飞”
“溅我蕊哥一脸口水，马上洗脸！”
最近很多人都在追爱奇艺热播的民国传奇情感大剧《鬓边不是海棠红》（以下简称《鬓边》），而万万没想到，追个剧，居然被广告圈粉了，做到这种程度，可以说是品牌主在大剧营销中的最高境界，网友直呼广告吐槽太skr。
据QuestMobile数据显示，在线视频行业2020年春节假期的日均活跃用户规模突破3亿、较平日增长17.4%。在线视频已经成为中国移动互联网用户规模仅次于即时通讯行业第二大细分行业。
庞大的用户群体也让大剧营销成为品牌的必争之地，平台方积极响应市场需求，衍生出各种花式营销方式，如“大头贴”、“花絮贴”、“原创贴”、“创可贴”，等，把产品融入到剧情、角色，提高观众的广告内容的接受度。
近日TOP君深度对话爱奇艺大剧营销总监王汇霖，揭秘创可贴广告的营销方法论，看看这比台词还抢镜的广告形式到底怎么玩？
品牌狂飙“金句”，看广告比剧还爽？
《鬓边》在爱奇艺热度最高达7570，关于剧集的微博话题讨论量超过724万，更赢得伊利安慕希、三草两木、姬存希、三九感冒灵等多家广告主的青睐。爱奇艺借助“大头贴”、“创可贴”、“花絮帖”、“口播转场”等丰富多样的广告形式为品牌曝光增值。其中999感冒灵、三草两木、吉林敖东的创可贴广告，凭借创意文案和巧妙结合剧情梗获得关注。
剧中，程二爷来到商细蕊家中两人喝酒畅谈，程二爷说：“人类的情感是相通的，是不分男女中外的。” 接着画面中人物的“鬓边”弹出999感冒灵创意文案“感冒灵治感冒也不分男女中外”，衔接剧中台词梗，巧妙将观众注意力转移到产品功能上，毫无违和感。
还有一处，程二爷穿鞋准备离开，商细蕊没顾上把嘴里的饼干咽了就着急说话，饼干喷了二爷一身，999感冒灵又来调侃商老板一番“商细蕊吃播在线翻车，喷了金主爸爸一身”。虽然并未提品牌信息，不过与剧情强关联的文案内容，着实引发受众共情，满满的互动感、陪伴感。
狂飙“金句”几乎成为创可贴广告标配，和观众一起吐槽的强互动感，正在改善观众对剧中广告的态度，“可盐可甜”的品牌形象就这样潜移默化的立住了。
其实早在去年年初，框内广告就被爱奇艺销售副总裁吴刚看好，“框内广告才是未来。”创可贴广告作为框内广告的核心玩法之一，让品牌的电视剧植入拉近与受众的距离，好感度爆棚。
人工+智能打点，一集打3个点效果最佳
很多人会好奇，像999这样有趣又跟剧情贴合的创可贴广告是如何产生的。
王汇霖告诉TOP君，在创可贴广告合作上，爱奇艺会针对客户不同的需求，每个季度提供方案，月度提供提案，由专门的团队梳理剧目内容、大纲细节，给客户提供结合度和合作意向评估。
首先由客户选定剧目内容，就像999感冒灵选定正在热播的《鬓边》主要有三点原因，一是剧中呈现的年代感和999感冒灵本身药材的年代感相契合；二是剧中传承中华民族国粹京剧的主要内容，与999弘扬传统文化的品牌理念相契合。三是《鬓边》作为IP改编剧，受众相对年轻，创可贴玩梗的方式更适合这个剧。
接着由爱奇艺策划团队提供传播点，根据不同客户不同需求，如产品植入、还是打造品牌人设、还是想要通过场景强化产品功能等，提供相应的解决方案。
999在《破冰行动》中就有很多产品植入的场景。通过一盒999感冒灵盒子传递的小纸条，李飞终于找到了林胜武300万贿赂公安局领导的关键视频线索。999在植入的时间点上做创可贴，文案为“这是一盒价值三百万的感冒药”。使原本的植入更加显性，完美贴合剧情。
打造人设方面，在《延禧攻略》中，因为纯妃对富察皇后的陷害，观众对她非常气愤。美柚打出创可贴“广告都不想打了只想打纯妃”从情感层面直接引发共鸣，打造一个陪伴看剧，真性情，和观众是吐槽闺蜜的形象。
场景强化在《鬓边》中就有体现，黄氏响声丸作为历史悠久的专业咽喉用药和《鬓边》合作创可贴，每当商细蕊开嗓说自己不舒服的时候，黄氏响声丸就会出现提醒“嗓子不得劲吃黄氏响声丸”，充分传递产品功能。
最后通过看剧寻找植入点,确定传播点，配合创意文案。
爱奇艺大剧营销总监王汇霖以999感冒灵在《鬓边》的创可贴植入为例，对TOP表示“出于999感冒灵产品属性的考虑，产品的植入需要冷、有感冒倾向的场景。目的是传播关爱、关怀的品牌价值，打造年轻的人设。所以在打点上，选择天气冷的场景。”
事实上，这种广告投放形式在技术上也叫“打点广告”，通过精准识别剧情高潮、台词梗，通过幽默、诙谐的文案内容，将品牌信息、产品功能巧妙植入其中。目前创可贴广告的打点方式有两种，一种是适用于单剧定制的人工打点，而另一种是便于批量植入的AI打点。爱奇艺则根据客户不同的诉求，灵活性提供不同的打点方案。
AI打点的创可贴最近有与佳贝艾特合作的《亲爱的，热爱的》，而人工打点包括《成化十四年》中的莫小仙，《鬓边不是海棠红》中的三草两木、敖东，以及《完美关系》中与银联的合作。从价格来看，按照点位付费价格，根据剧的流量和定级，几万到几十万/点不等，如果多剧购买，根据客户的预算体量会有一定的赠送或折扣。
”爱奇艺可以通过AI识别场景、物品、人物行为、表情等，实现品牌精准植入。如，通过AI识别剧中对话内容，发现主角人物处于消费场景时，植入相应的产品。还可以通过AI识别产品代言人的剧情片段，帮助品牌深度绑定代言人，为植入加成。同时能够通过背景音乐、肢体动作、弹幕密度等，定位剧情高潮点，推荐品牌植入。”
其实说到底，创可贴广告的初衷也是为了实现观众的购买转化，如果因为植入不当引发观众的反感，广告效果将大打折扣，对此爱奇艺大剧营销总监王汇霖表示“爱奇艺选择从观看效果出发，通常规定单集45分钟的剧打点数量不超过3个，避免因为数量太密集对观众造成干扰。并且一个剧中，建议以创可贴广告形式植入的品牌不超过5个，避免品牌出现场景、台词梗上的重合。同时从兼顾效果和效率的角度考虑，建议品牌最好能够投放一半左右的集数为佳，最少也要达到三分之一的集数，以《鬓边》为例，最好投放10-20集，这样效果最好。”
由爱奇艺平台首次推出的创可贴广告，看似玩法新颖，其实已经有近四年的历史，早在2016年下半年，爱奇艺就推出视频情景内创意贴入式广告，即创可贴广告，最早出现是在电视剧《老九门》中，屏幕下方不定时地出现带有东鹏特饮品牌标识的创意短句，既展示了品牌信息，又契合剧情发展，获得广告主的青睐。
在四年的发展过程中，创可贴广告形式也在广告主一次次的投放实践中不断变化。爱奇艺在2018年对创可贴广告进行创新升级，细分为三种类型，跟随明星出现的明星贴，在指定剧情中出现的剧情贴和出现在指定台词处的台词贴。
此外，创可贴广告的位置和时长相比之前也有所调整。王汇霖表示，根据用户的观看效果反馈，剧集创可贴广告展示为位置由此前的画面中心位置调整为画面的左下角，展示时长也从原来的8秒增加为15秒。即减少创可贴对视频内容的影响，又增加品牌的曝光时长。
其实相比“大头贴”“原创贴”“花絮贴”等其他形式的广告植入，创可贴广告对品牌而言几乎没有门槛，适用于各种类型品牌、产品，并且凭借轻量级、易操作的特性，拥有几大区别于其他植入形式的优势：
1、轻量级：不需要较多拍摄时间、成本的支出。
2、趣味性：创可贴是内容原生的产品，具有原创的趣味性。
3、灵活性：剧集火了品牌可以轻松植入，不需要较多的准备时间。
4、显著性：能精准的匹配场景，VIP可见的，触达到所有用户。
5、拟人化：塑造品牌人设，通过互动性文案加强品牌关联。
王汇霖向TOP独家透露，爱奇艺创可贴广告将在6月再次进行产品升级，包括加强AI赋能，降低品牌投放门槛，提升投放便捷度，增强内容广告联合，打通用户全链路行为路径。譬如可以以创可贴作为连接点，触发用户深层互动等。最具开创性的是，爱奇艺将在智能电视大屏上也增加创可贴广告的触发和点击，增强大屏幕上的互动性，以期实现购买行为的转化。这对大屏广告无疑是一次重大利好。
创可贴广告作为一种创新场景精准广告，通过剧情、人物、场景、台词的精准打点，将品牌信息、产品卖点以幽默、调侃的形式传达给受众，深受市场欢迎。更重要的是我们之前提到的一点，灵活性，品牌方大可在剧集火了之后再投放，风险低，效果却立竿见影。TOP君就注意到，《鬓边》最近的创可贴广告明显比刚开播的时候多了很多，得益于技术的发展，未来像创可贴广告这样，灵活、轻量级的大剧营销方式将更受欢迎。