【业界杂谈】从淡黄长裙到刷屏的陈芊芊，你明白为啥腾讯阿里要投B站了么？

之前关于B站的投融资消息很多，索尼、腾讯、阿里等国内外的超大企业都给B站投了资，有的朋友对此感到奇怪，为啥他们要投B站呢？是因为钱太多花不完么？是想把它完全收入囊中成为自己的榨汁机取款机么？是看重了B站的啥么？

今天我想结合最近很火的一些鬼畜素材，聊一聊我的理解，从“淡黄的长裙，蓬松的头发”到最近陈芊芊的刷屏，聊一聊B站在影视宣发方面的重要意义。

都说酒香也怕巷子深，一款好的综艺作品、影视作品做了出来，想要靠更多人看到那必然不能缺少宣发，东西再好也要让大家知道，让大家能够了解到这部作品。在现在这样的互联网环境下，什么样的方式最能够让年轻人理解认可和接受？我认为B站的各种鬼畜恶搞是一种很好的方式。

当初《青春有你2》上线，B站上出现了大量的恶搞视频，“淡黄的长裙蓬松的头发”呈现刷屏之势，极高的为作品增加了热度。不过，随着各种恶搞视频越来越多，有的人发出了质疑的声音：这些恶搞视频有多少是鬼畜大佬自发做的，有多少是官方拿钱做的宣发？

我们不得而知，也无从得知，不过用鬼畜的方式做做宣传，实际上早已有之，伊丽莎白鼠的《让孩子爱上学习》现在B站播放量已经有两千多万，加上被盗链被转发的全网播放量怕是早就破亿了，这毫无疑问是个鬼畜佳作，但是又有多少人记得这个视频里插播了小猿搜题？或许是有意或许是无意，但是此举毫无疑问增加了这款产品的知名度。

当初面筋哥在B站火了，为什么火的？我觉得首先还是因为诸位鬼畜大佬们创作的鬼畜视频，让面筋哥得到了大量个关注，并最终作为鬼畜明星出道。鬼畜，从来都是在互联网时代引爆传播的好引子。

最近《传闻中的陈芊芊》在腾讯开播，我们可以看到，微博话题关于这部剧的讨论很多，不过微博的社区氛围，显然是不适合做影视二创的，腾讯自家则是以自己的作品为主，那么这个通过二创视频做宣发的重任交给谁呢？

B站毫无疑问是最合适的，UP主们登陆后台，可以发现官方上线了陈芊芊二创活动，创作相关视频可以得到更多推荐曝光，同时还有相应奖励。通过这样官方的引导，自然会有创作者们进行创作，或许绝大多数人创作的二创作品质量不高，但是一旦出现一个爆款，即可引爆整个营销宣传。

除了官方的引导，B站的UP主们自己会自发的去追逐热点，他们创作的热点内容本身就是一大热点。无论是腾讯还是阿里，本身整体业务里都有大量的文娱内容，虽然本文前面提到的《青春有你》这个例子是爱奇艺家的，但是并不意味着别家不需要这些宣发渠道。

而且，这种通过爆点内容引发的全民狂欢，我想是比单纯投放KOL（意见领袖）效果要好很多的，这种每个人都参与其中的方式让大家有了参与感，更能引发大家的自发传播。

最近这段时间，腾讯阿里美团等等国内互联网企业都入驻了B站，不仅仅是入驻，还组团搞事情，推出不少恶搞视频，我想除了抢占年轻一代消费者，获得大家好感，建设品牌形象之外，更是看中了B站这块优质的互联网宣传平台，B站这么大的影响力，我觉得这些巨头投他们也不奇怪了。

当然，这些互联网巨头的投资，最起码都是几个亿的大业务，也不是像我们普通人买菜一样说买就买了，决定投资之前肯定多方面考虑过，最终决定下手的原因肯定不会只有我说的这一个，但是我想，正是因为B站已经越发成为一个重要的宣发平台，才最终导致他们注意到了这个平台，从而加大投资。

有钱进来当然是好事情，不过，还是希望B站能够保持初心，维护好社区秩序，才能长久。

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