如何让“促消费”方案真正“促”出效果

如何让“促消费”方案真正“促”出效果

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为了扩内需、促消费，中国官方推出了《近期扩内需促消费的工作方案》，要求通过有序恢复酒吧、咖啡店、餐饮店经营等方法，提振消费。

对此，国家发改委国民经济综合司负责人30日接受记者采访时表示，之所以出台这一方案，是因为在供给端稳步推进复工复产的同时，需求端受疫情影响持续受到抑制，呈现出需求恢复慢于供给、消费恢复慢于投资的态势，企业营收和利润指标恢复受到拖累，畅通经济循环面临诸多挑战。

国内大循环最基本的落脚点，就是需求，亦即通过需求拉动消费、带动生产、促进投资、稳定经济。如果没有足够的需求做支撑，特别是一般消费品需求，国内大循环的作用就会受到很大影响，疫情后形成的供给端复工复产就很难取得满意效果，复工复产的进度也会受到影响，效率难以充分体现。

而从目前的实际情况来看，许多消费领域并没有达到预期的效果，特别是与居民生活比较密切的旅游、餐饮、住宿、休闲等，还没有进入最理想状态、实现最理想目标，线上线下仍然处于比较割裂的状态，线上情况较好，线下情况不佳。如何改变线下状况不佳的问题，确实需要有更具针对性的措施与办法。“促消费”方案的出台，符合目前消费市场的实际情况，符合扩大内需、提升需求的需要。关键就在于，如何才能真正把需求激发出来、把消费提振起来。

实际上，在疫情已经得到较好控制的情况下，线下消费已经条件基本满足，只需要注意防控就行。但是，广大居民仍然“诫心”很强，采取能不到公共场所尽量不到公共场所的心理。从疫情防控的角度来看，当然是最佳选择。但是，从扩大内需、提振消费、稳定经济的角度出发，就不是最佳选择了。像酒吧、咖啡店等非生活必须的场所，如果能够也能像一般的餐饮店一样，恢复到正常水平，那么，对提振消费的作用是相当大的。尤其是，如果这些经营场所都能运行很正常、恢复到正常水平，那么，对广大居民在其他方面的消费也会产生非常重要的积极作用。

如果说投资可以带有某些需要、某种意愿，特别是公共项目、交通基础设施等具有较强政府意志的投资，可以更多的发挥有形之手的作用，由政府来决定投资的规模、速度和效率的话，消费则完全取决于广大居民对消费环境的认可、消费条件的接受，认可和接受了，消费也就没有问题。如十一国庆长假，广大居民旅游的热情就得到了比较强的激活，旅游市场恢复的情况不错。反之，就很难将消费市场全面激活了。

眼下，广大居民对消费市场的认可度，显然还没有恢复到正常水平，心理上的防控意识还很强，去公共场所消费的欲望还不够强烈。同时，又带着比较强的矛盾心理。为什么这么说，主要是基于国庆期间电影市场的情况而得出的。也就是说，只要有比较好的机会，以及比较好的场所，居民的消费心理就会发生倾斜，消费的欲望就能战胜预防的心理，就看相关的政策措施能否激活居民的消费欲望了。

这次的促消费方案，就是鼓励和刺激居民消费的一种手段，方案中的许多政策措施，也都会对居民的消费信心和消费欲望产生积极作用，关键就看地方政府和有关部门能否把政策落实好，把方案执行好。包括教育、医疗、卫生服务、体育、文化等各个方面，实际都有比较大的拓展空间和挖掘内容。只要挖掘得好，消费潜力是比较大的。

近日，淘[宝推出了“1元更香体验店”，将精选来自于产业链120万家商家的货品，并以全场1元的形式出售。有消息称，未来3年，淘宝特价版计划在全国开办至少1000家“1元店”。虽然从表面看，“1元店”的销售量可能不会太大，1元的商品，也构不成强大的消费力量。但是，由于影响力大、涉及到的消费群体很广。特别是将生产厂家、商家和消费者紧紧联系在一起，可以更好地推动其他方面的消费，从而使消费市场需求与企业生产、居民生活等成为完整的统一体。

由于其他一些商家也在做着这样的尝试，可以预料，未来消费市场会在各种探索中变得越来越活跃。从这个方面也不难看出，只要方法得当、措施有力，消费市场需求是能够被激活的，也是能够对经济稳定产生积极作用的。因此，希望互联网平台等，也能紧密结合“促消费”方案，制定一些跨进措施，扩大方案的作用效果、提高方案的作用效率。