图书跟风正负面的另类思考--把剽窃变学习

文/杜辉  

说起图书跟风的现象，大家几乎一致的口诛笔伐。此行为就是剽窃，就是赤裸裸的对创意的抢劫。现在出版行业跟风现象愈演愈厉，从图书选题到书名，到封面设计，无所不跟。大加指责之后，跟风现象非但没有减少，反倒更加普遍更加明目张胆。与其无谓的浪费唇舌，于事无补，不如一起静下心来分析问题所在。

1. 跟风现象主要来自创造力不足

负面：之所以会跟风，是现在各个公司、出版社对于图书产量、码洋的要求不断提高。但原有编辑策划人员的智力、能力、创造力水平并不能达到任务和增长的要求。那么怎么办？只能去选择市场上已经成型且市场反应不错的产品来模仿制造。设计人员也基本是同样的因素，自身的创造力不足以完成任务和工作，只能通过模仿别人的作品来应付差事。这样简单省事，少动脑甚至可以不动脑，而且工作速度还快。

正面：以前我们总是说编辑们闭门造车。但是从跟风的角度去看，他们最起码在关注市场了。最起码在留心那些产品好卖，那些产品不好卖。当然，这种简单复制是很低级和无趣的。最后很容易画虎不成反类犬。

2. 跟风现象造成劣币驱逐良币，对真正原创的作品造成了冲击，让读者在购书时容易上当受骗

负面：一本原创图书的出炉，是作者多年的心血和编辑精雕细琢之下的产物。付出的脑力劳动和辛苦无数，但是只让人简单模仿一下就被拿了过去，作者和编辑肯定心有不平。同时大量的同类作品在书店陈列展示，作为读者很难辨别真伪。长期遇到李鬼，也必然让读者对产品失去信心，破坏整体消费欲望及购买力。

正面：固然李鬼很多，但是也可以反映出图书公司、出版社对产品的品牌建设还很不成功。读者没法只根据既有信息，来辨识品牌及产品的真伪。同时图书作为具有独特思想特质的产品，原创产品有自己独一无二别人无法复制的内容、思想、信息。在图书整体包装及宣传上，如何突出产品、产品线、出版机构的品牌还是一个需要强化的工作。

3. 书名跟风、封面跟风、作者名字跟能风

负面：山寨泛滥，图书行业并不能独善其身。书名跟风，让原作品被劣币挤占销售空间。封面跟风，混淆视线，以假乱真，诱导欺骗读者购买。作者名字都可以被跟风，这简直就是赤裸裸的诈骗。最后原创的产品被一堆山寨产品所淹没，读者被一堆李鬼产品所蒙骗。

正面：一方面说明我们的作者不成熟，看书看得不是图书的内涵和智慧，所以容易被某个作者、某个概念所忽悠。看书是一种学习和提升，当成为一种追逐社会潮流和时尚工具的时候，就会产生大量李鬼替代李逵的机会。所以，如何提倡更有益的读书观、价值观，远比功利化的阅读更有意义。当然这个问题是全社会的，并不是我们这个行业所能解决和改变的。

把山寨式跟风变为正面积极的学习和借鉴

编辑、策划、作者既然能跟风，就说明已经具备一定的市场意识，而不是想当然的去策划生产图书。那么简单复制、投机取巧并不能学到其他人的精髓，何不再多花一点心思，研究学习，提高自己，掌握真才实料？

一本图书之所以能销售好，固然会有这样那样的因素。可能是作者自身能力的体现，也可能是符合了某个读者群体的精神心理需要，还可能是图书的市场定位、发行、营销工作做得好。作为一个出版从业者，是要去分析成功的图书为什么成功，失败的图书为什么失败。是要去研究一本图书之所以卖好的核心元素在哪里。找到这些核心的元素，去满足这一市场大众的需求，去满足读者的心里诉求。只有满足某些成功的特质和消费者的需求，才能创作出真正好的图书产品。如果只是对书名、封面、作者、内容的简单模仿，那么永远多是生活在别人的影子下，永远都不可能有流传后世的精品诞生。不想做精品，不想作品流传后世，那您做出版干嘛？就这点微薄的收入，还要必须面对各种操心的，糟心的琐碎事情，又何苦？所以珍惜自己的理想，尊重自己的智慧，把跟风变成对成功案例的学习借鉴，而不是简单粗暴的模仿和抄袭。

作者注：

原文刊发在2012.9.24新华书目报.社科新书目第1049期A04版。

这么多年过去，跟风的书少了一点点。不是做出版的长出息了，而是读者成长了、进步了，不好骗了。读者不断提高增长的智慧及智力需求，与出版业相当一部分人员迟钝的智力水平，形成了鲜明的反差。读者购书时要看智慧、看知识、看思想，而不是看一个智力低下者的表演秀。所以，我们可以做的就是努力提高自己，而出版业经营管理者需要做的就是少招些不靠谱的人入行。当然，很多经营管理者自己本身就非常不靠谱，那只能希望通过社会、市场的正淘汰，这些人可以尽快消失。