Z世代群体的品牌价值和消费观念

2019年已经没有20多岁的80后了，而Z世代主力军95后年龄最大的已经有了不少工作经验，而其余多数的Z世代已经进入大学，Z世代的消费理念生活习惯，都与80后90后有很大不同。

目前Z世代进入了社会大众视线，成为企业未来中国社会上的主力军，是现在这个世界上最主流的人群之一，占据一个很大的比例。由于人口统计学的原因，中国是世界上最大的z世代国家，拥有以亿为单位的Z世代人群，这是一个不容小觑的数量。

Z世代发展有着这样他们自己独特的乐趣，若是再将通过这些“乐趣”认为是一个小孩子的小打小闹，那你可能会吃大亏，甚至连整个年轻化的消费金融市场都无法进行打开，各种信息数据分析显示，现阶段Z世代的圈子已经从小众成为了社会主流技术之一，有着非常广泛的上也前景，为此我国近几年品牌商在逐渐让品牌年轻化，适应Z世代并和他们做朋友。

Z世代群体的品牌价值观念、消费观念有了很大的不同，这些可以改变将会对企业品牌发展产生一个巨大的影响，同时我们也是进行一次机遇，抓住它，了解它，品牌可能会顺利年轻化并获得新生。

品牌信任担保的初始购买逐渐转变为社交圈购买

Z世代消费多源于社交，这和往常的品牌逻辑有所不同，对以前来说，有品牌的产品证明这个牌子的产品选择的成本高，质量好，是信任的保障，但是却没有对产品的多元化进行调研，品牌更多的作用是一个信任背书，是企业的名誉状，有它就能吸引到足够的用户，但是Z世代新式观念的出现，品牌的这一作用正在逐渐消亡。

Z世代人没有那么高的品牌忠诚度，他们更愿意选择自己喜爱的品牌。

Z世代群体进行思想开阔，有着各式各样的创意，并且会更加追求发展有着一个独特个人特色的特点。

更明显的特点将显示在品牌的选择。除了大品牌，他们还会选择设计独特的小众品牌。在趋势上，除了追求时尚，他们也会喜欢复古的情绪，z世代对小众原创品牌的偏好现象背后，隐含着Z世代对自我的追求，个人特征的表达，以及自己独特的精神。当然，这些小众品牌可以帮助他们在精神上实现这一点。

Z世代的购买欲望和渠道来自社交圈，要么来自朋友和家人，要么来自社交圈里其他人的动态，品牌消费，除了自我精神满足，另一个消费目标是社交。

Z世代群体，不同的圈子有自己不同的品牌，而这些圈子中不同的品牌代表着不同的层次。他们购买品牌不仅是为了进入社交圈，也是为了进入相应的阶层。在品牌实用性上Z世代人群并不多关心，更多的是通过品牌建立自己的社交圈，他们的消费动机除了最基本的实用产品更多的是为了社交。

除了线下聚会，这些社交场景更多地聚集在一些社交软件中，如QQ、我们聊天、微博、抖音等。

Z世代对品牌企业没有进行倾向性，更多对品牌的选择是看品牌的价值以及是否是自己国家认可的，价值观具有相同，三观正，有个性的品牌反而是通过他们更愿意可以选择的。

消费观念改变，品牌更随和，Z世代变得新潮，但产品的核心不可避免地变得空洞。

因为品牌为了迎合Z世代的喜好，逐渐的进行品牌年轻化，满足Z世代社交需求与追逐新颖独特的驱动，更多的产品在年轻化时在产品外观包装、设计上下足功夫，有些品牌会相互联合进行品牌跨界来带来新风尚，引导Z世代群体消费，但是品牌会因此不停的通过外在潮流元素，“蹭“热点的方式来带动话题。品牌让自身变得更加潮流，有让品牌往潮牌打造的想法，但是这种方式有着一定的危险性，好的营销创意会让Z世代群体主动分享转发，形成病毒式裂变，但是他们见过太多，所以在一些错误上会分外严格，一旦品牌在营销中出现严重失误，例如营销的核心精神不符合Z世代群体的价值观，便会被疯狂批评和抵制，在Z世代群体中留下很差的印象，很难洗白。

对于企业品牌上，有一定的失误范围，在这个世界范围内处理得当Z世代仍旧愿意买单，但是我们处理方法不得当，几乎不再需要有人会再次选择自己这个产品品牌，对品牌来说这将流失掉绝大部分的用户。在因为过度追求时尚的同时，品牌价值，很容易迷失方向，使之逐渐品牌偏差的重心，在产品的内核上受到限制，品牌会愈发的空洞起来。