听说昨天的尾款人结款了又发现可以吃土了？
还听说昨天付完尾款的下一秒，快递签收信息就发到了手机上？尾款人和电商人的争分夺秒，是不是很有消费主义狂欢的味道？在这个万众狂欢的时节，网易严选又反其道而行之，推出了“要消费，不要消费主义”的态度宣传片。每年这个时候
都有人告诉我，你应该这样消费：
要想让人嫉妒
就要先拥有嫉妒
没有人能真正拥有这块表
只不过是为下一代保存
缔造传奇的路上
必须要有一个昂贵的行李箱
坚持敷一款面膜
就能改写命运
想要让不可能变成可能
先收藏一双好鞋
太吵了
我只想听听自己内心的声音
缔造传奇的不是出发的工具
而是出发的勇气
改写命运的不是外在
而是热爱
让不可能变可能的
不是脚上的鞋，而是脚下的路
是我感受的温度
是我留下的足迹
是我创造的味道
定义了独一无二的我
要我所热爱的生活
不由消费主义定义
由我定义
很多商家在鼓动人们消费的时候，都会从标榜品味、消费变得更为精致等来入手。“要想让人嫉妒，就要先拥有嫉妒”这句话是现代人超前消费的真实写照。在双11的语境里面，不消费会成为异类。但是，很多时候，购买的东西真的是我们所需要的东西吗？网易严选从人们被鼓动消费的角度入手，对消费主义发起了进攻。还配合推出了户外海报。一番diss，最后亮出自己的态度，是“要消费，不要消费主义”。适度消费，理性消费，是从小被印在政治书课本上的消费观。当时上面不正确的消费观，有一条就是“不要攀比消费”。然后互联网快速发展，电商改变了人们的生活习惯，也改变了许多人的生活轨迹。再谈消费观的对错，在现在的时节下，仿佛成了一种不合时宜。所以从个人角度来说，我比较喜欢这个广告的前半部分。对现在消费主义话语的陷阱的呈现与批判呈现的很到位；以及“不能用消费来定义个体，只有个体本身才可以定义他自己”这一观念也很有个性。但是到了广告的后半部分，它不仅垮掉了，还自己打自己的脸。“热爱生活，理性消费”的画外音是“价格虽低，但也请理性消费”。像是正在跟你说“消费主义不好”突然来个360度的大转弯，告诉你“消费还是必要的，而且来我家，还是低价消费哦”。“要消费，不要消费主义”的基调定的并没有错，但是后半部分却失去了分寸感。不仅会让人们后悔之前的情感投入，还会转而怀疑：这整个的场景呈现，有哪一个场景没有充斥着消费主义的味道？网易严选从疫情期间到现在，凭借反套路广告出圈过好几次，这次采用反其道而行之的反消费主义的态度宣传，是一个很好的切入点。可是如果在批判别家品牌的最后，加一个对自家产品的硬性推销与植入，就会迅速败光之前所累积起来的好感，并且让观众老爷来一句“可真是一个又当又立的好手”。但无论如何，如何消费，怎么在反消费主义的浪潮下做出合格的品牌宣传片，怎样才能以更好的角色去传达出消费的要旨，对于品牌来说，依然是需要考虑清楚的一堂必修课。
