说起李子柒相信大家都不陌生，一个很多人都喜欢的网红博主，她用自己的故事向无数人呈现了中国传统饮食文化，是第一个在国外网站上走红的中国女性。然而，前些日子李子柒的账号停更了，她在网上发文表示自己被恶心死了，之后就没有下文了，李子柒到底发生了什么事情？近两个月来，关于李子柒的事件显得扑朔迷离，这个曾经被誉为生活在世外桃源的仙女终究也难逃世俗纠纷，被卷入了一场舆论与资本的漩涡。
“李子柒”不再属于李子柒？
李子柒与资本的联姻本是一段佳话。在2016年创作初期，李子柒收到了杭州微念创始人刘同明的私信，表示非常喜欢她的作品，希望这么好的视频能够被更多人看到。最终两人达成合作，并于2017年，共同成立了四川子柒文化传播有限公司。杭州微念持股51%，李子柒持股49%，也就失去了话语权，但这还不是重点。2017年至今，杭州微念先后经历了多轮融资。随着更多的资本大佬入股杭州微念，而杭州微念控股四川子柒文化。大部分知识产权和商业内容都在杭州微念，四川子柒文化只是承担了对外的内容，相当于是一个只有商标的空壳公司，李子柒现在可以说是可很无奈。她并不是杭州微念的股东，如果说杭州微念没有授权给她“李子柒”的各类商标的使用权，那么即使是李子柒本人也是无权使用的。
虽说是李子柒是子柒文化的股东之一，但李子柒创造的所有知识产权，几乎都在微念旗下，如果解除合作，李子柒甚至很有可能一无所有。而且李子柒能够发展壮大，有一部分是因为起步早、风格稳定。如果说是重新再来，不说过程多么艰辛，需要付出更多，而且很有可能因为种种原因，比如经济等导致视频质量、风格等出现问题，视频难以达到以往的高度。如果是签了“卖身契”，那就是有连带责任的，即使李子柒因此而离职，放弃这个品牌重头再来也没有东山再起的机会，甚至是不能再继续做短视频。对于杭州微念来说，如果真的矛盾难以调解，同样是面临重大的损失，毕竟对于多数观众来说，粉的不是一个账号，而是那个账号中的世外仙女。然而，有一些与资本的合作，从开始就注定结局。
网红会被资本玩死吗？
近日，一则新增的立案信息将大家的焦点拉到了已经三个月没有更新视频的李子柒身上，大众早已知道李子柒跟微念闹掰了。8月30日，李子柒在“绿洲”发文称“大清早报个警”，还配上了报警图片。这个内容发出以后，网上就有消息称，李子柒和MCN公司微念之间，已经形成不可调和的矛盾。几天后，李子柒在“绿洲”中的发言则更让人感到莫名其妙，其发文表示“半夜被恶心到了，这么快就按耐不住了么”，并在评论区回复 “已经让律师做了保存，太可怕了！资本真的是好手段！”，但这句回复很快就被删掉。
李子柒跟微念之间早已也存在着运营理念不同的问题。2018年8月，李子柒同名天猫店开业，在庞大粉丝流量的加持下，店铺上线仅3天，就有5款产品销量突破15万，这还是在李子柒本人没有下场带货的前提下达成的。去年，李子柒品牌的整体销售规模达到了16亿元，但爆品螺蛳粉却频繁被吐槽难吃，外界更是加深了对李子柒靠着流量捞钱的印象。
一方面是李子柒个人品牌被不断透支，而另一方面，从目前整理的网络信息来看，李子柒自己也并没有从这盘商业大棋中，收获到巨大利益。李子柒助理曾提到，李子柒跟微念之间，只是博主跟MCN的关系，并非合伙人。从数据上来看，李子柒品牌产品的全年销售额为16亿元，而李子柒在YouTube上的收入潜力被评估为4000万人民币左右，两者之间差别巨大。最终无论官司的结果会是如何，对李子柒和微念来说，都是一个两败俱伤的局面。一般来说，MCN公司跟网红博主的方式有两种，其一是从无到有投入资源孵化一个博主，这种模式下，博主就像是MCN公司的打工人；另一种方式是当博主已经累积了一定的知名度和粉丝量，再跟MCN进行合作，双方再协商收益分成比例，李子柒就属于后者。加入MCN对博主来说，也是一把“双刃剑”，俗话说“树大好乘凉”，MCN背后大量的业内资源和套路化的运营模式，一定程度上可以帮助博主更快“出圈”。可一旦博主“出圈”以后，除了在收益上要跟MCN分成之外，最让人苦恼的反而是在营销方向上的分歧，但通常来说，在约定加入MCN之后，大部分博主都得根据合约履行义务。
央妈能救得了柒姐吗？
10月22日，CCTV4官方微博发布了专访李子柒的视频，迅速冲上热搜。久未露面的李子柒登上了央视的采访节目《鲁健访谈》，并在节目中谈了许多对传统文化、内容创作的看法，对于备受关注的断更风波却并未给出回应。至于网上流传的五百人团队，李子柒也表示那些是“李子柒品牌”的整个体系里面的工作人员。其中包括物流、客服等等，而自己的内容团队只有助理、摄影师和她自己，一共也才4个人。在采访中，被鲁健问到对未来的规划，李子柒也非常清晰地描述到了三个方面：一是响应国家号召，发挥自己乡村振兴的模范作用，切实为老百姓实现增收，带领大家走向共同富裕；二是继续深耕非物质文化遗产这一块，更好地去做一些非遗文化的传承以及传播的工作；三是正向引导青少年的价值观，帮助年轻人树立积极向上的人生目标。当然，网红与资本的联姻也有美满的，让我们期待好的结果吧。
其实央视一出手，李子柒与杭州微念的对决已见分晓。10月27日，有消息称，杭州微念的股东字节跳动已于10月16日启动退出流程，投资不足半年。据一位接近交易的人士表示，字节跳动当初投资杭州微念，主要是因为看好李子柒。如今李子柒和杭州微念陷入分歧，字节跳动决定退出。对于资本来说，“李子柒”品牌意味着庞大的商机。然而对那些喜爱李子柒的观众来说，“李子柒”仍然象征着“悠然见南山”的诗意生活，“李子柒”仍然属于李子柒。问题是“李子柒”品牌还需要资本的支持吗？不管怎么说，我相信那个大家喜爱的神仙姐姐在不久的将来一定会回到希望的田野上。您觉得呢？
李子柒事件给我们三点启示：一、网红对于资本要有一定的认识，同时懂得用法律来保护自己，才不至于被资本坑害；二、资本的IP开发也要有长远目光和规划，不可急功近利、拔苗助长，更不可损害品牌；三、MCN要有专业度，能够较好平衡内容生产和网络营销、尊重和保护IP的文化独立。在中国，网红一词热得发烫。其实美国也有不少网红。问题来了：哪国网红更强？有人做了比较：1）美国网红生态更完整；2）中国网红变现能力更强，更依赖社交媒体的流量；3）微博成为网红打造个人IP的重要平台；4）中国网红潜力更大。中国网红生态不完整，变现能力却更强。那么问题来了：中国网红如何才能可持续发展or长期变现？
主要参考文章：
李子柒事件全部过程起底，李子柒究竟发生了什么事情？
微念早就输了，从央视采访李子柒的那刻开始
“李子柒”不属于李子柒，它是谁的？
李子柒反击资本，MCN又逼急了一个网红
谭天的文旅世界
头条号东行漫记
