各大品牌初冬潮流速递 | 国际品牌颠覆性发展动态
发展动态
Part 1
Ted Baker
宣告成立中国合资公司
扩张大中华区业务
作为英伦风时尚品牌的典型代表，英国时装零售品牌Ted Baker在澳洲可谓家喻户晓，然而，对亚洲市场它却一直表现冷淡。目前Ted Baker在中国内陆只有5家直营店和1家工厂直销店（Outlet Store）。
2019年4月10日，英国时装零售品牌Ted Baker宣布与上海朗上贸易有限公司成立合资企业，预计将在大中华地区增开更多店铺，扩张特许经营网络并进一步拓展线上渠道，从而拓展中国市场。据悉，Ted Baker将出资3000万人民币，拿到合资企业50%的股份。
Part 2
Louis Vuitton
设计师首秀
在2019年第一季度取得成效
2018年6月的巴黎男装周上，最被期待的一场秀当属Louis Vuitton 新设计师Virgil Abloh的首秀——2019春夏大秀。
陈冠希、刘昊然、井柏然等中国男星均被邀请出席。秀场上最令人惊喜的新包当属Keepall——整只包身都采用PVC处理，有多种颜色可选。其中透明色最为惊艳，在阳光下被折射出彩虹色，又酷又梦幻。同时，这次新秀的包包全部加入了链条元素，在配色上也大胆采用红黑或纯白配色，让一贯的深沉LV突然变得年轻了不少，街头感十足。
然而，2019春夏已经到来，新设计的市场反响究竟如何呢？据悉，LV所在的路威酩轩集团在2019年第一季度中收入增长了16 %，至125亿欧元（141亿美元），同比增长 11 %，高于分析师预期。而皮革制品部门的销售额（大部分来自于Louis Vuitton）也增长了 15 %。受此影响，该集团股价上涨3.3 %。可以见得，Virgil Abloh的首秀着实为LV增长了一批粉丝。
Part 3
老佛爷百货的模式颠覆
（Galeries Lafayette）
配备300名私人造型师
加强数字技术应用
老佛爷百货（Galeries Lafayette）位于香榭丽舍大街的全新旗舰店于3月28日盛大开业，强势引进“私人造型师”的概念，并利用数字技术为顾客提供个性化的产品导购服务。或将颠覆现有的百货公司模式。
新商场将配备300 名“私人造型师”，顾客可以预约其中一位，将通过一款应用程序来进行到店前，在店内和离店后的三个阶段的交流，帮助顾客在店内寻找合适的商品。同时，这款应用程序将允许顾客上传偏好，挑选记录，试衣照片以及身材数据。找到合适的商品后，可以在智能衣架上显示库存服装的尺码。顾客可以选择自己的尺寸，然后把它带去试衣间。
现如今，店中店的商场经营模式已经过时，老牌百货陷入销售困境，人们的购买更基于商品风格或趋势，因此跨越性别和产品类别才是当下的购物潮流。而人们对于个性时尚的追求，更是让时尚界在近几年刮起了一股个性化定制的风潮。然而，在百货零售业做到个性化的，老佛爷大概是第一家。究竟这样的颠覆是不是合理？还要等市场来说话。
此篇文章刊登于《澳中商圈》2019年5月刊，潮流速递 Fashion Hub，P16-P17.