张小泉“二次创业”胜算几何

来源:经济日报

近日，快400岁的刀剪品牌张小泉成功在A股创业板上市。老字号亮相资本舞台后能否“裁剪”出崭新的品牌故事？张小泉的发展之路令人期待。

在历史的长河里，老字号品牌历经沉浮，形成了独特的文化内涵和深入人心的品牌力量，其品牌本身的故事对于消费者而言有着非凡的吸引力，“张小泉”这三个字也成为企业的核心竞争力，具有一定的价值。

没有几样“看家本领”，老字号很难存活至今。张小泉在刀剪行业的技术优势比较明显，譬如说剪刀里口缝道技术、刀剪热处理技术、刀剪连续冲压技术、刀剪清洁防锈一体化技术、剪刀多片开刃技术等。张小泉凭着这些绝活，让“良钢精作”的品牌精神深入人心，并随着品牌成长不断发扬光大。

然而，随着时代的发展，张小泉既肩负着传承历史的责任，也面临着“后浪”赶超危机。在激烈的市场竞争中，张小泉不能恪守传统、安于现状，只有冲破束缚，大胆进取，放手一搏才能超越自我，实现“二次创业”的成功。

首先，要从“老”思想中解放出来。一些老字号，工艺是老的，设计品位也是老的，这种“老”终将导致企业产品陈旧、创新不足，成为品牌进一步发展的束缚。老字号的“老”绝非因循守旧。纵观具有悠久历史的世界级品牌，都是将历史文化与时尚潮流相互融合，在继承“老”的基础上不断创新。现在的张小泉不但刷微博、拍抖音、写小红书，还打造形象IP“泉叔”，这些新潮玩法都赋予企业新的生命力。

其次，要从单一产品中走出来。张小泉是靠做剪刀起家的，但它现在的产品类型已经多达2000余种，成为一家拥有家居厨房用品、个人护理用品、园林农艺用品、酒店厨具用品等的日用生活五金企业。在一次采访中，张小泉也透露正在从料理机的刀片中寻找灵感，逐步试水家电行业。对于一家老品牌来说，这样的眼光和野心值得称赞。世界奢侈品牌爱马仕最早就是以宫廷马具起家，后来逐步延伸至丝巾、皮具和服饰产品，甚至还开发过有中国特色的瓷器。一个成功的品牌要具有包容性和延伸性，在变化多端的市场中不断寻找和开发新的关联性事业，才能获得全新的发展机会。

最后，要从中国市场走向世界舞台。目前，张小泉在高端产品市场的竞争力仍然不足。在新一代消费者心中，与双立人、瑞士军刀这类国际知名刀具品牌相比，张小泉在品牌身份认同感上仍不占优势，尚未形成品牌溢价能力。随着国潮崛起，中国品牌迎来战略机遇，老字号承载着优秀的人文精神，具有深入人心的品牌力量，更应抓住机遇加速发展，争取早日将自己打造成享誉世界的中国品牌。（姜天骄 来源：经济日报）