心疼苹果！为何漂亮的财报，堵不住唱衰 iPhone 销量的声音？
说到当今市场上的第一手机品牌，自然非苹果莫属。不过有意思的是，几乎年年都会出现大量唱衰苹果手机销量的声音，尤其在新品发布不久或财报公布前，苹果销量下滑、某某 iPhone 停产的消息经常络绎不绝。尽管每次苹果公布的数据都能频频打脸，但关于苹果的负面消息几乎从未断绝过。
那么，为什么一直有这么多人认为苹果的新手机卖不好呢？今天我们一起来聊聊。
iPhone 到底卖得好不好？苹果营收如何？
今年 2 月 2 日，苹果公布了 2018 财年第一季度的财报，由于苹果把 9 月 30 日算作每个财年的最后一天，因此它的 2018 Q1 的财报其实统计的是 2017 年第四季度的财务数据。苹果在去年最后三个月卖出了 7731.6 万台 iPhone，到手 200 亿美元利润。
至此，苹果 2017 全年的财务信息全部明了，根据小雷的粗略统计，苹果 2017 年的营收大概为 2300 亿美元，净利润为 483.5 亿美元。作为对比，谷歌母公司 Alphabet 去年的营收超过了 1100 亿美元，净利润为 127 亿美元；微软去年的净利润为 212 亿美元；Facebook 的净利润为 42.68 亿美元，亚马逊为 30 亿美元。换句话说，2017 年，苹果的净利润比谷歌、微软、Facebook 和亚马逊四个科技巨头加起来还多。
销量方面，根据 Strategy Analytics 的统计数据，苹果在 2017 年卖出了 2 亿多台 iPhone，在手机厂商中排第二。
无论是从营收、利润的财务数据，还是从手机销量来看，苹果在 2017 年的表现都堪称优秀。至此，此前唱衰的苹果种种言论也就不攻自破。
友商的“碰瓷”客观上影响了人们对苹果的看法
作为全球头号科技公司，苹果极为容易被其他厂商拿来蹭热度。因此，在很多手机厂商的发布会上，产品比 iPhone 有优势的某个方面就会被反复宣传，相对应的，iPhone 的缺点就会被无限扩大。
(三星嘲讽 iPhone X 刘海的广告）
另外，还有部分手机厂商会利用普通用户对数码知识的不了解，刻意展现所谓的“参数吊打”。例如，苹果 A11 处理器为六核心，到了某些线下营销人员的口中时，它可能就变成不如高通、联发科的入门级别的八核处理器了。
坦率说，很多厂商主推的手机产品对应的用户群体未必和 iPhone 重合，但苹果品牌的高热度让碰瓷营销有利可图，加上苹果官方对这些行为很少做出回应。长期下来，也就真的有部分用户认为苹果和 iPhone 一无是处了。
对 iPhone 的期望过高用户产生的逆反心理
不夸张地说，在过去很长一段时间里，iPhone 都扮演着开创者和引领者的角色。iPhone 初代把我们带入了触屏智能手机时代、iPhone 4 带来了视网膜屏幕、iPhone 5s 推动指纹识别在手机上的普及…
不过，要 iPhone 每年都带来革命性的创新，即使对苹果这样的巨头来说也太苛刻了。当然，近几年来，iPhone 上的确存在不少槽点，例如一成不变的低屏占比、5W 的充电头。当盼望着苹果改变世界的用户拿到一款略显平庸的 iPhone新品时，心理落差之大，可想而知，在对苹果期望落空的情况下，自然觉得 iPhone 销量会不怎么样，也就倾向于唱衰苹果的言论了。
部分媒体的推波助澜形成苹果不行了的印象
前面已经说到，苹果是热度极高、自带话题和流量的手机品牌，除了各大厂商喜欢对其碰瓷外，很多媒体也对苹果话题情有独钟。
从苹果诞生开始，关于它的各种报道、分析和评论就从未停息过。从传播学的角度来说，负面、否定类的信息很多时候更受欢迎，也更容易在阅读者心中留下印象。这种情况下，批评、唱衰苹果的各种报道自然也就层出不穷，当然也会对用户的想法造成影响，形成 iPhone 卖不出去的假象。
投资者过于敏感的错觉
在上市公司中，苹果股价的波动还是比较频繁的，基本任何风吹草动都会造成股价出现比较明显的变化。
但整体来看，苹果的股价其实一直处在一个稳定上涨的状态中。从最近五年苹果的股价来看，虽然过程中出现了比较大的波动，部分时段出现幅度比较大的下跌，但整体是逐步上升的。
对很多短线投资者而言，苹果任何一次股价变化都能引起他们的敏感神经，每次下跌都会演变成唱衰苹果、唱衰 iPhone 销量的传言。而提倡价值投资的巴菲特则在近年频频加持苹果股票，并成为了苹果的大股东之一。
小结
不管从哪个层面上来说，诞生超过十年的iPhone都是极为成功的产品，它把我们带入了全新的智能手机时代，也让苹果从一家小众电脑公司变成全球最赚钱的科技巨无霸。苹果官方公布的 iPhone 销量和财务数据也让种种唱衰它的言论纷纷破产。
但身处高位，必遭非议。部分友商、媒体、用户在唱衰苹果和 iPhone 中或多或少能获得部分利益或满足感。另一方面，iPhone 自身的确也存在不小的问题，很多方面都亟待改变，如果苹果要在未来继续保持领先，那么依然要在技术和创新上保持进步，而不是满足于短期内的高额利润。
END
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