这份数据报告让小米的一亿目标和大部分国产手机的KPI都go die了 | 资讯

根据市场研究公司IDC的数据,2015年,全球智能手机出货量增幅将首次滑落至个位数,同比增长仅为9.8%,至14.3亿部,未来几年这一增长率还将继续下降。IDC估计,今年中国市场的智能手机出货量增长率将为较低的个位数。一年前IDC的数据显示,2014全年中国智能手机出货量将达到4.2亿部,同比上升19.9%。从19.9%到个位数,看来智能手机市场增长率正在急速下滑。

2015年是自2009年以来增长率首次降至个位数,2009年开始中国移动互联网进入3G时代,Android+iOS主导的移动互联网时代正式开始在中国普及,智能手机厂商抓住了这一波红利,小米站在风口快速崛起,而转型较快的手机巨头华为现在依然稳坐智能手机市场头把交椅,其外魅族、vivo、OPPO属于第二阵营,锤子、一加则特立独行,偏安一隅,2015年奇酷和乐视新加入势头较猛。

小米原计划2015年要销售1亿部手机,现在看来要实现这个目标很难。

小米官方公布上半年销售3470万台,同比增长33%,跑赢大盘很多,IHSTechnology王阳表示,今年Q3小米智能机整体出货量为1850万台。四季度还没有数据,不过可以估算一下(这里不严格区分出货量和销量):

2012年,9月29日小米突破400万台;第四季度销量为前三季度总和的80%,超过300万台;2013年上半年小米售出700万台,按照2012年规律计算700+350(Q3正常)+1050*80%=1890万台,最后小米2013年的销量为1870台,几乎接近;2014年上半年小米共售出2611万台手机,Q3卖出1800万台,照此估计2014年出货量(2611+1800)*1.8=7939万台,实际结果为6112万台,出入较大,2014年4季度不大给力。今年四季度如果能够做到2012、2013年的成绩,大概可卖出:3470+1850)*1.8 = 9576万台,不过要小米四季度卖出4256万台,有些天方夜谭了。

所以,雷小编(微信ID:leitech)估计今年小米出货量不会很乐观,距离1亿应该有不小距离。

中兴2014年给2015年定的目标是6000万台,上半年卖了2600万台。

酷派2015年初给今年设立的目标是6000万部,5月看到形势不对将目标调整到5000万台。

华为消费者BG副总裁邵洋年初透露华为2015年智能机出货目标为1亿,其中荣耀要卖4000万台。

今年4月,TCL通讯COO王激扬透露TCL内部定的智能手机销量目标是1亿台。

今年4月,联想给自己的定的目标是:2015/2016财年,移动业务部门(MBG)实现智能手机(包含摩托罗拉品牌手机)与平板销量1.2亿部,从其比重来看手机应该要占到1亿以上。

这几家目标加起来已经达到5.1亿了…如果中国今年手机增长率达到10%(实际是个位数),只有4.62亿台。

再加上vivo、OPPO等闷声赚钱的,以及一加、锤子、奇酷、乐视、金立这些厂商,华为、小米、联想、中兴、TCL、酷派等厂商要完成2015年年度目标,都非常困难。

魅族的表现倒是超预期,在阿里巴巴加持下逆袭了,11月公布数据是,2015年出货量已达到2000万部。2014年销售量只有500万台。年初定下2000万台目标许多人认为是不可能完成的任务,现在提前完成了。

阿里巴巴投资魅族时有传闻说,双方签了对赌协议,对赌中要求魅族在2015年的出货量达到两千万台。如果这一销售目标年末没有达成,阿里巴巴将获得进一步收购魅族股权的权益。销量超过两千万后,魅族手机将全线安装阿里巴巴YunOS操作系统。

魅族方面表示这是无稽之谈。不论是否是真的,魅族应该是完成任务了。

大部分手机厂商,今年KPI无望,年终奖应该不会很多了吧。

封面图来自魅族官网。

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