专访丨分子互动：《非人哉》动画上线以来的收获和探索
作者 | 大海里得针
编辑 | 潘漫熳
版式 | 高木君
视觉 | BBQ
2019年8月，分子互动宣布完成腾讯TOPIC基金的数千万人民币A+轮融资，作为一家以泛二次元IP孵化开发为核心业务的公司，分子互动旗下拥有《非人哉》、《万圣街》、《有兽焉》等动漫IP。
《非人哉》作为分子互动推出的首个原创IP，最初是以条漫的形式在微博、快看漫画等平台传播。2016年，分子互动自建二维动画团队着手对旗下漫画IP进行动画化改编。2018年3月起，《非人哉》动画先后在腾讯视频、B站等平台播出，2019年6月，《非人哉》动画首季48集完结，取得了极佳的数据表现。
《非人哉》动画、漫画的数据表现
根据骨朵数据统计，《非人哉》动画自开播以来，全平台累计正番播放量已突破10亿，其中腾讯视频占比85%，B站占比15%。
2018年10月4日，《非人哉》获得了509万单日播放量，位居青年向作品全平台播放量日榜第三名，《非人哉》曾多次取得该榜第三的名次。
2019年6月27日，《非人哉》动画综合热度位居全平台青年向动画日榜第二名。
2019年1月31日起，《非人哉》动画在B站同步更新，截至目前累计播放量为1.6亿，作为一部非B站独家播放的泡面番动画，共有20周位居B站国创周播放量榜单第一。
其中5月6日至7月7日期间，《非人哉》连续9周位居B站国创周播放量榜单第一。
在口碑方面，骨朵国漫抓取了2018年至今国产动画在豆瓣、B站的评分数据，发现《非人哉》的评分成绩也是国产动画近两年中的佼佼者。
在豆瓣，《非人哉》共有1万名网友打分，评分为9.0，与《请吃红小豆吧！》并列第二；
在B站，《非人哉》共有1.6万名网友打分，评分为9.8，与其它八部国漫作品并列第一。
动画取得突出成绩的同时，《非人哉》漫画也得到了更广泛的传播。
作为一部条漫，《非人哉》自2015年起开始在微博连载，取得了较好的传播效果。目前“非人哉漫画”官微粉丝数为647万，“非人哉”微博话题阅读数突破40亿。
在快看漫画、腾讯动漫、小明太极旗下等平台，《非人哉》漫画也取得了不俗的成绩。
以快看漫画平台为例，2019年5月25日，《非人哉》漫画以1.3万条日收藏数位居榜单第五名，获得了该作品在快看漫画平台日收藏数榜单的最高排名。
2019年6月29日，《非人哉》漫画以6780条日评论数位居榜单第六名，获得了该作品在快看漫画平台日评论数榜单的最高排名。
作为一部非独家作品，《非人哉》漫画在获得平台较少曝光支持的前提下，依然能取得头部名次，说明该作品本身的质量非常有竞争力。
动画和漫画的成功，让“非人哉”IP拥有了巨大的商业化潜力。近日，分子互动CEO徐博接受了骨朵国漫（ID：guduoguoman）的专访，分享了他对动漫IP商业化的看法。
《非人哉》的IP商业化
与必胜客的合作采取了“线上+线下”的模式，不仅定制了动画和漫画植入、联名衍生品还在线下设置了“必胜客非人哉主题餐厅”，实现了一次综合的破壁营销；
虚拟代言也是一项重要的合作形式，《非人哉》主角九月就作为虚拟代言人，出现在统一老坛酸菜牛肉面的包装上；
徐博向骨朵国漫透露：“这些合作都是数百万级别的，对我们整个动画项目的盈利起到了至关重要的作用。”
广告之外，以潮玩为主要品类的衍生品开发也为分子互动带来了可观的商业回收。其中他们与泡泡玛特联合开发的《非人哉》单一角色“发呆哪吒”系列盲盒，上市两个月销售数万套，零售额破千万。这个成绩超出了徐博与合作方的预期，他认为线下销售能够达到这种规模，说明国内衍生品市场有了像日本、美国这样成熟市场的苗头。
分子互动与ACTOYS合作
分子互动与泡泡玛特
联合开发的非人哉“发呆哪吒”系列盲盒潮玩
分子互动与GoodSmile
联合开发的非人哉Qset系列盒蛋
分子互动自行开发生产的
有兽焉“懒懒神兽”系列毛绒盲盒
据悉，目前分子互动的收入构成主要源自三个部分，分别为版权（作品版税和播放权）、衍生品开发销售、广告和形象授权，占比均为三分之一。
分子互动的未来计划
获得腾讯的融资之后，分子互动将继续按照既定步调经营，不会激进扩张。
谈到这轮融资的意义，徐博表示：“腾讯的投资是对我们商业逻辑的认可，也表明了市场依然对国漫行业充满信心。去年有很多人认为国漫行业走入了寒冬，但我们作为这个领域的从业者是乐观的。”
目前，《非人哉》动画剧集的第49集将在近期回归。
徐博透露，他的团队也正在开发《非人哉》动画电影的剧本，不过动画电影和游戏的开发都尚未设置具体的时间表。他说：“电影和游戏项目需要很长时间准备，也是我们在利润上一个比较重要的预期，我们会比较谨慎。”
此外，分子互动的第二个原创IP《万圣街》动画版也将于年内上线。
《万圣街》改编自同名漫画，讲述了一群外国妖怪在中国贡献GDP的搞笑故事，主要角色为恶魔、吸血鬼、狼人、僵尸等西方神话中的形象，可以看做是“歪果仁版”《非人哉》，并且两部作品处于同一世界观内，在剧情上有诸多联动。
徐博表示：“分子互动一直是横向和纵向两个开发思路，横向是指我们不断有新的作品推出，并且这些作品都在同一个体系内，如《万圣街》与《非人哉》是有联动的，这样新作品可以获得老作品的流量支持；纵向是指对一部作品进行多种形式的深入开发，我们目前的IP都是以漫画形态开始的，当漫画积累到一定的数据规模，就对其进行纵向开发，包括改编动画、形象授权、衍生品等等。”
在衍生品业务的发展上，徐博表示衍生品开发一直是分子互动非常重视的业务模块，未来会投入更大力度壮大衍生品团队和业务规模，并且除了既定的潮玩、毛绒等多系列产品开发计划以外，分子互动也将对IP与线下消费场景结合方面进行更多的探索与布局。
已开通留言评论，互动起来吧！
喜欢记得分享转发哦！
骨朵国漫原创内容，转载请联系后台
新浪微博：骨朵国漫 知乎号：骨朵国漫