直播的入场券有多贵？11月17日，欢聚时代发布第三季度财报，披露了市场传言已久交易——欢聚与百度已于11月16日就全资收购欢聚国内视频娱乐直播业务（即“YY直播”）完成最终约束性协议的签署，总交易金额约为36亿美元，交易预期将于2021年上半年完成交割。
百度花36亿美元，买到的是什么？
欢聚集团(NASDAQ：YY)发布的2020年第三季度财报显示，截至2020年第三季度，YY直播移动月活跃用户达4130万。
虽然这个数字比不过抖音、快手等短视频APP，但是，作为泛娱乐视频直播行业的资深玩家，YY直播在直播生态、直播技术、内容运营、营收玩法、主播梯队的孵化和培养等方面，有更加完整的流程体系和经验。
近年来，YY直播还在明星直播、网红孵化等领域进行了有效探索，不但成为国内首个实现明星常态化直播的平台，吸引大张伟、张远、何洁、徐良等明星艺人的常态直播，旗下打造的网红主播全网粉丝量也超过1.2亿，孵化出小阿七、戴羽彤、饭思思、吴岱林等全网粉丝量超千万的网红。
另一方面，百度虽然在短视频和直播行业暂时落后，但其以信息和知识为核心的数据护城河依然强大，仅百度App日活跃用户数达2.06亿。因为自身更倾向于知识而不是电商的属性，百度直播也走了一条知识化的道路。百度11月17日发布的第三季度财报显示，第三季度，百度知识产品直播场次达到上一季度的八倍。
近几年，百度一直在寻找新的“现金牛”。不管是百家号、智能小程序和托管页数据，还是百度智能云、小度智能助手、Apollo等AI新业务，均有不同程度的提升。百度的营收财报显示，2020年第三季度，百度实现营收282亿元，归属百度的净利润达到137亿元，营收和利润均超出华尔街预期。但是，在直播和视频这个风口，百度显然不敢再错过。
百度方面希望收购完成后，通过收购获得视频直播社区的运营管理经验，加快布局直播赛道，使百度营收更加多元化。理想状态下，百度移动生态也将为YY直播带来更多的潜在用户。但是要在抖音、快手等已经领先的玩家面前分一杯羹，对YY直播的内容生产能力、百度的营销能力等还是有很大挑战。
当然，对于欢聚来说，出售YY之后，公司可以更加专注海外市场。截至2020年第三季度，欢聚现金及现金等价物、短期存款储备达244.697亿元。欢聚方面表示自己并不差钱，但希望集中力量加大对新兴市场的投入和新业务的研发。目前，欢聚的业务重心已转向海外，其全球移动月活跃用户达到3.901亿。之前在印度封杀名单和美国的所谓“净网行动”中，欢聚时代的多款海外APP都名列其中。出售YY之后，欢聚时代与中国市场的直接联系进一步减少，或将有利于企业海外生存环境的改善。
李彦宏：收购YY有利于百度利用用户基数和流量进行创收
北京时间11月17日早间消息，百度今天发布了截至9月30日的2020财年第三季度未经审计财报。报告显示，百度第三季度总营收为人民币282亿元（约合41.6亿美元），与去年同期相比增长1%，与上一季度相比增长8%；第三季度净利润为人民币137亿元（约合20.2亿美元），相比之下去年同期的净亏损为人民币64亿元，与上一季度相比增长282%。财报发布后，百度董事长兼CEO李彦宏，CFO余正钧和高级副总裁沈抖等高管出席随后召开的财报电话会议，解读财报要点并回答分析师提问。花旗分析师Alicia Yap：请问公司基于什么样的理由决定收购YY直播国内业务？可否详细介绍一下该收购的意图，我知道管理层提到了拓展非广告业务方面的想法，但是考虑到目前直播市场的成熟发展，公司在恢复YY增长方面有何策略和计划？另外，随着直播技术越来越发展成为一种市场营销的工具，公司是否有兴趣将直播同广告创收结合起来拓展新的业务？李彦宏：YY是最早开拓中国直播市场的公司之一，其他早期成立的直播公司也已经发展得非常成熟，并且被大型的移动平台公司所收购，这证明了直播作为一个独立的业务，如果不能做大，生存下来还是非常困难的。另一方面，对于大型平台而言，包括百度，我们有3亿多的日活跃用户，同YY一类的直播公司进行整合也是非常自然的事情，有利于进一步利用我们的用户基数和流量进行创收。百度和其他规模类似的生态系统所创造的营收中，广告收入的占比还是比较大的，相比其他移动平台的数字都要大很多。百度还致力于为客户提供最佳的营销方案，但是公司也需要探索新的业务模式，令收入多元化，YY的业务量非常大，在管理如此规模的生态系统方面，我们也有很多经验，包括对于播主和用户的管理。对于公司的生态系统而言，相信此次收购是一次非常有价值的交易。直播是一种新型媒介，不光可以通过直播的手段进行表演，还有很多其他用途，其他的移动互联网公司也有非常广泛的应用，自然也是在线营销的有力工具。在我看来，直播跟短视频以及文字/短信息具有一定的可比性，是一种新型的媒介，百度可以也应该利用这种媒介来增强自身的移动生态系统，为用户提供更好的使用体验，为广告客户提供更好的解决方案。美银美林分析师Eddie Leung：也是关于公司收购YY直播国内业务的问题。我理解此次收购有利于促进公司的创收，但是有两件事请管理层具体评论一下。一是公司自己为什么不发展直播业务？二是关于收购的时机，在中国市场，直播并不是什么新业务，为什么公司的相关收购没有更早一点实施？李彦宏：澄清一下，公司在一系列的产品中，包括在百度APP，贴吧，好看和全民小视频上，也一直有开展直播业务，而且我们看到来自这些直播业务所贡献的营收增长速度非常快，总体来看，公司非广告业务在过去两年增长了2.6倍，上个月百度平台的直播业务营收同比增长了超过80%，这些都让我们更有理由相信，在通过直播创收方面，百度平台更适合发展该业务。至于为什么没有更早启动收购？我的答案是百度一直在做直播。为什么没有自己开发？如你所言，这不是什么新的业务，公司其实一直在这方面通过用户基数和流量的优势进行商业化的实践。YY在直播领域积累很多运营经验，而且其经营规模非常大，利润率也非常可观，我们可以学习的东西很多，并且其用户忠诚度也非常高，另外，百度也不可能短时间内得到如此规模的内容制作社区，这些都是公司收购YY直播国内业务的原因。
