OPPO发布首款超大屏电视，手机厂商如何抢滩大屏？

©深响原创 · 作者｜尔东陈

手机厂商在做电视的路上继续高歌猛进。

9月26日，OPPO发布了其首款超大屏电视OPPO智能电视 K9 75英寸，再次丰富了自己的IoT生态。自从去年10月第一次发布智能电视产品S1和R1，OPPO积极扩充智能电视产品线，借助多年深耕小屏赛道积攒下的软硬服一体的经验与优势，迅速展开对客厅C位的攻城战。

OPPO智能电视K9 75英寸是一款主打性价比的入门级超大屏智能电视，定价5799元，首销预定享300元优惠，再加赠价值399元摄像头。该系列此前已推出43、55、65三个主流尺寸。新品依旧牢牢抓住电视产品在IoT时代的两大关键，影院级的视听体验和家庭互通互联的场景。更大的屏幕尺寸不仅追上了提前起跑的友商们的步伐，也给消费者带来更沉浸的使用体验。

OPPO 智能电视K9现已有 43英寸、55英寸、65英寸、75英寸四种尺寸

别看今日中国电视行业之繁荣，追溯到几十年前，说其“一穷二白”也毫不为过。1958年，中国第一台电视机在天津无线电子厂诞生。63年间，中国电视行业在跌宕起伏中一路前进。

从黑白到彩色；从整村人围着一台小电视到家家户户的客厅里都放着一台；从带着会发热的“大屁股”到轻薄的平板电视；从液晶到OLED......虽然智能手机浪潮一度让“电视机”失宠，但转机随后就到，随着5G、AI、IoT等新技术的发展，全屋互联成为新的发展趋势，智能电视凭借其智能化的体验、丰富的互联功能等彰显了其在客厅中不可取代的中心地位。

手握供应链、渠道等基础优势的手机厂商们摩拳擦掌——2013年，乐视、小米率先入局，随之而来的还有暴风、微鲸、 PPTV……不同背景的互联网、内容、硬件公司打着不同的算盘进入彩电行业，赋予这块屏不同的故事。现在，站在舞台中央的是加快布局IoT的手机厂商以及不断转型的传统彩电厂商。

或许你会问，电视的换机频率不如手机，只看数据的话，这似乎又是个存量市场，为什么如此众多的玩家都前仆后继地挤入这一赛道？答案恐怕在于众多挑战背后的机会以及未来巨大的想象空间。

电视的未来不只是电视

机会的前提是体验的升级：音画质工业设计的全面升级给消费者带来沉浸观感；同时，互联互通体验再次进阶。

OPPO智能电视K9自今年5月上市以来收到不错的市场反馈，这次OPPO发布的智能电视K9 75英寸在此基础上迭代：

• 设计上，75英寸的超大屏幕，更窄的锖色边框，使其屏占比高达95.24%，不仅观看体验更聚焦、沉浸，也符合摩登家装审美。

• 画质方面，同价位罕见的HDR10+电影级画质，4K广色域，支持动态元数据处理和MEMC动态补偿（Motion estimate/Motion compensation，即运动估计/补偿，通过“插帧“技术，让画面帧率更高），由OPPO蓝光团队调校，使得电视画面的整体色彩更加自然，且过渡柔和。

• 谈及音效，OPPO智能电视K9 75英寸也献上了该价位电视足够的诚意，采用大功率腔体喇叭，最大功率达30W，频响范围为90Hz~15KHz，同时支持杜比音效。这会使电视声场更开阔，声音更大，且带来更多声音细节。

• 在性能上，新品搭载四核A73极速芯片MT9652，用户操作起来会更顺滑流畅。电视内存为2GB RAM+32GB ROM，支持安装更多应用。而且还有丰富的接口，如AV音视频输入、数字音频输出、网口、HDMI 2.1(兼容)、USB 2.0、DTMB等，满足用户外接设备的需求。

延续软硬服一体的思路，除了硬件和基本参数的领先表现，OPPO继续把重心放在软件系统升级优化上。

OPPO智能电视K9 75英寸搭载最新升级的ColorOS TV 2.2系统，界面为1080P高清UI。新系统的交互和功能方面，相较1.0版本，有多项亮点。

投屏方式更加灵活多样：ColorOS TV 2.2 对NFC一碰闪投功能做了全新升级。使用者只需要将手机NFC和NFC遥控器轻轻一碰，就能自动连接电视音响或是进行镜像投屏。OPPO投屏助手可实现多种主流投屏方式，还有可以升级游戏体验的四路投屏，行业领先。在视觉体验上，新系统UI风格升级的关键词是“高效”和“沉浸”，用户操作得心应手，内容陈列效果简洁、聚焦、层次鲜明。

可以看到，更好的视听享受是“电视”升级的基本盘，不能因为“智能”而忽略了基础。而智能电视的“智能”并不只是加上几个语音唤醒功能，而是体现在硬件、软件、服务等多个维度。用户需要的“智能”体验是全方位的，流畅的交互、人性化的设计，解决真需求才是智能的要义。

ColorOS TV 2.2上的全局菜单展示

抓住消费者体验升级的机会之后，厂商们才有资格进入到下一阶段的“升级”——IoT。

这是手机厂商们与传统电视机厂商最大的不同。品牌效应的溢出、设备之间的互动都让电视机不再是一个单品，而是整个智能生活的重要触点、智能家居的中枢入口、家庭场景里物联网的核心。

这一点从各手机厂商巨头有一定相似性的产品战略中可以看出，各家的官方战略可归纳为“1+N+X”。其中“1”是各家的基本盘，手机产品；“N”代表的是从手机周边配件到各种智能家居产品；“X”则是想象力的留白，代表更多可能性的探索。比如小米2019年便确立的在IoT上的品类战略“1+4+X”，1是手机，4包括电视、智能音箱、路由器和笔记本，X代表供应链企业的智能设备。华为对全场景智慧生活战略“1+8+N”的表述是，1是手机，8为车机、音箱、耳机、手表/手环、平板、大屏、PC、AR/VR，N是泛IoT设备。

OPPO去年发布的“3+N+X”科技跃迁战略则跳开了按品类分类的模式，“3”就是硬件、软件、服务三大基础技术能力；“N”代表互联互通、AI、安全隐私、多媒体等多个能力中心；“X”意为AR、闪充、影像、新形态等差异化技术。该战略是支撑OPPO万物互融新生态建设的坚实底座，这使OPPO在万物互融时代的产品思路和价值判断更加清晰。

OPPO在手机之外已发布了TWS耳机、智能手表、手环等设备，并有HeyThings IoT平台，与多个生态伙伴建立合作关系，为设备互联提供保障，目标在于构建一个“万物互融体”。而OPPO智能电视系列的出厂节奏和功能升级方方面面也都印证了“3+N+X”的这一战略方向。

除了上文提到软硬服一体，新品也强调了互通互联的能力。OPPO智能电视K9 75英寸能与手机、耳机、手表互联。在具体场景里，设备之间互相辅助，多终端协同，手机、手表可以作为电视遥控器，电视可以展示、控制智能家居的信息和状态。通过近、远场语音支持，电视的小布助手可实现电视基础控制、客厅互动、生活服务等多种功能，而且该功能支持十种方言，满足更广泛使用者的需求。

多终端互联互通的时代里，智能电视的未来显然不仅仅是电视机而已了。

后来者的路径

包括OPPO在内的手机厂商成为了智能电视领域的弄潮儿，原因是智能手机市场经历多年激烈竞争，头部格局基本固定，虽然华为的无奈“缺芯”成为搅动市场的因素之一，但是品牌仍需要锚定新的增长点。物联网承载着“下一代互联网”的期望，拥有强大供应链资源和坚实用户基础的手机品牌可能是最有实力提前卡位的角色。

在万物互联这张大网里，人们曾经对智能音箱寄予厚望，这是语音的入口、数据的入口、控制的入口，但是随着新鲜劲一过，人们发现音箱的主要功能还是“听个响”，而电视的形态天然集成了语音、大屏，或许是一个更好的“中心”。

彩电行业的的产业价值因此得到跃升——随着AI、5G等多项技术的发展成熟、应用场景的积累、厂商持续推出优质产品，智能电视的渗透率越来越高。OPPO在2020年10月首次发布电视产品，其“后来者奋进”的姿态背后有独特的底气。

首先，从电视产品系列目前的部署看， “探索者”S系列、“生活家”R系列、“调色师”K系列并驾齐驱，覆盖了从2000元到8000元的主流价格区间，屏幕尺寸也覆盖了从43英寸到75英寸，给予消费者更自由的选择空间。现有系列初入世便得到了积极的市场反响。OPPO智能S1获得2021年德国IF设计大奖，入选当贝市场&智能电视网评选的年度十大优秀电视名单，拿到PChome的“年度卓越电视”奖。OPPO智能电视K9 55英寸单品，价格亲民，首销便斩获京东平台平板电视类四连冠。

同时，技术沉淀是OPPO强势切入电视领域的优势之一。OPPO的蓝光机就在数码发烧友圈子中拥有极强的影响力，是国产品牌在影音这块被日系和欧美产品占绝对地位的领域中为数不多的顶尖产品。其影音基因延续到了智能电视上，OPPO蓝光团队对电视的影像效果进行调校，从动态呈现、画质清晰度、色彩管理、对比度等多维度进行优化。此前，为呈现最佳的音质效果，OPPO智能电视S1也与丹麦顶级音响品牌丹拿进行合作。

在具体应用层面，OPPO电视产品优先以用户需求为导向，从场景出发，做了很多更人性化的功能，完善用户体验，也在同质化严重的电视行业增添了属于OPPO的色彩。比如OPPO IoT为实现“智美生活”体验选择的重要场景之一“健康”。电视作为全屋智能的中枢，在此也有潜力可挖掘。

具体来说，OPPO智能电视K9 75英寸可便捷切换护眼模式，通过改变蓝光分布值降低蓝光能量，在保护眼睛的同时又不影响观感。同时还有专属儿童模式，在该模式下，低蓝光呵护眼睛，内容定制化程度高，家长也可以通过手机等设备自定义观看时长，帮助孩子健康正确使用电视。AI健身私教、 O Relax减压音视频内容的补充则提供了一种更健康的生活方式。可见OPPO也在智能电视上着力打造健康生态， 从细节功能入手，让健康触手可及。

OPPO智能电视K9 75英寸提供健身课程以及AI指导

同时，优秀的产品离不开供应链的支持。OPPO作为在中国市场扎根多年的电子厂商，在上游供应链关系和硬件生产上也有着把控力。这是很多从内容端跨界电视的厂商无法短时间内具备的能力。

手机时代的经验和优势还体现在稳固的渠道和广大的用户基础上。OPPO的渠道之网深入各个城市和乡镇，随处可见的线下门店和售后服务站点可以快速被调用，用户对品牌的认知度和信任度都是打开电视销量的敲门砖。

强大的技术沉淀、以用户需求为核心的导向、从场景出发的判断、深厚的供应链和渠道基础，都是OPPO以智能电视为核心入口，深耕IoT生态的核心竞争力。

其实相比手机来说，电视市场是块更难啃的骨头。电视的换机周期长，供应链复杂程度很高。目前行业里，老牌新锐齐聚，都拿出了自己的看家本领，竞争还将持续下去。未来，这块屏的想象力还等待被实现，不难预测，OPPO将会持续精细化自己的电视产品线，并在“智能”和“体验”上再下功夫，未来可期。