投资人金城：中国也能做全球化的动画电影
作者 | 潘漫熳
版式 | 高木君
视觉 | BBQ
《未来机器城》上映13天累计票房1662万，这样的成绩对国内动画院线来说并不差。可是对一部历时六年的精心准备、在海外吸金3000万美金的动画作品来说，这样的成绩的确有些差强人意。
但这样的成绩并没有给金城带来紧迫感。“我们遇到了一些挫折，但我们并没有失败”。
与其他投资人看待电影上映像“像高考一样”的紧张不同，金城在面前的“窘境”前显得更加沉着与冷静。
“每一部片子都有他的命”，金城是对的。院线电影的成绩，早已不再是本身的质量这一个因素所能决定的，运气也成为了其实力的一部分。
但海外市场可不相信这种命运式的说法。
当金城带着《未来机器城》的项目介绍书来的到异国他乡后，很多海外发行方都表示愿意合作，而团队最终选择了出价最高的Netflix。
“当时我们是拿着笔记本一家一家的谈，最后选择Netflix是因为他们对一部作品的用心，以及精细化运营让我们确定了合作关系。”
图片拍摄于骨朵传媒2019骨朵网络影视峰会
Netflix的精细化运营
《未来机器城》于2018年率先在国外网飞平台上线，当时网飞以3000万美元的高价购买了本片在海外的发行权，这个数字打破了所有中国电影海外发行的销售总额（包括真人电影与动画电影）。
“Netflix采购这部动画片的价格是不便宜的，但实际上Netflix也通过自己精细化的运营也收获了很客观的业绩。”
作为一家面向全球开放的视频平台，Netflix的一直注重家庭大屏娱乐的模式。“海外与国内不同，看电影是一项约会型的社交娱乐活动。但在海外实际上是家庭化的，海外很多家庭会选择一个不错的片子，一家人在沙发上一起欣赏。”
图为Netflix部分地区用户版图
以《未来机器城》为例，Netflix针对每个洲、每个地区和每个国家都做了针对性的运营。“除了数据积累的优势之外，他们真的是对于每个洲，甚至每个国家观众的观影特性了解得非常通透。怎么讲？首先是他会与每个区域的负责人沟通电影内容，然后根据当地的特点进行本土化营销。”
金城告诉骨朵国漫（ID：guduoguoman），Netflix会调查电影上线前不同地区的节日，以及那个国家的居民喜好，从而为自家作品铺路营销。
为什么选择《未来机器城》
2016年的《功夫熊猫3》（10亿）、《疯狂动物城》（15亿）、2017年的《寻梦环游记》（12.12亿）的成功，是金城就决定投资一部具有全球化动画电影的原动力。
“很多人只知道《功夫熊猫3》卖了10亿的票房，但是这片子在国内授权业务比票房还多5个亿。我就想迪士尼既然已经验证过这个模式能够赚到钱，我们为什么不做一部好片子向国外输出呢？”对金城来说，不论是中国传统内容还是中国功夫，都不需要“老外”来帮我们证明中国强。
“我希望有人可以真正做出向外输出的中国好内容。而我的以往的投资经验告诉我，没有努力做不了的事情了，而是眼界决定了目标。恰巧那些没有眼界的人太多，所以没有几家公司敢想的中国的内容能够全世界的发行，这时候我就遇到漫画《7723》团队。”
图为《未来机器城》剧照
金城对《未来机器城》核心人员的印象，可以用一句“天不怕地不怕”来形容。“这部片子是漫画《7723》改编的，主创团队在电影创作之初就知道这部片子国际化在哪突破，但其实漫画原作是有很大粉丝基础的。”
漫画《7723》团队想在动画化时，将作品做成世界级的院线电影，但这笔制作费也是世界级的。“当时他们算了，要是按照世界级的做成本肯定是9位数的，这当时国内不论是动画电影还是真人电影都是相当大的投资。”
金城最终将橄榄枝抛向《7723》团队的主要原因，是其团队的拥有征服的野心与相同的处事价值观。“我当时见了很多动画电影项目的负责人，但是我只考虑满足这三个条件的团队”。
图为《未来机器城》剧照
对金城的条件一就是他投资的动画电影一定要在全球发行。“中国2016年时的总票房不到500亿，到去年才冲破600亿。这对一部上亿投资电影来说，可占领的市场份额太少了。所以我在筹备期一直寻找世界级的动画项目，而且海外是有一整套的预售体系的，只要项目好是不愁卖的。”
其二，金城还提出了世界级制作的要求。“在《未来机器城》创作之初团队就决定用海外团队来制作画面了，当时（2014年左右）动画电影制作与当下的情况不同，那时候好莱坞、韩国、加拿大的技术是比较成熟的，而国内的技术在许多方面并没有达到世界级的水平。
其三，金城要求投资对象对剧本的创作周期是2年。“好的故事不等于好的剧本，一个好的剧本非常非常重要的。剧本是需要时间去打磨的，这个时间起码是两年起。”
院线动画电影，未来仍可期
“我肯定还会投动画电影的”，金城肯定的说。对于他来说，随着科技的发展动画的成本会越来越低的。而且，要想文化自信向外输出优质的内容，动画是一个非常好的选择。
“动画作品和真人影视不同，话语权、资金和资源都集中在制片人手中。而且随着科技的发展，动画的成本会越来低，而不是像真人影视那样，演员会随着自身的名气增加片酬也越来越高。”在金城看来创作者、演员与制片人的话语权，要有一种平衡。
与动画番剧不同，动画院线电影如果不做海外发售是有巨大风险的。于是金城在决定让《未来机器城》出海时，就把很多事情想通了。“动画电影是可以在世界番外内输出的，但是动画电影要想被海外平台接受还是需要精良的制作的。”
为此，金城选择让美国制作团队将剧本动画化。“《未来机器城》的每一个场景、每一个物件、每一栋建筑的背后都是有逻辑、有详细介绍的，甚至是房间里物品的排放位置我们都做了细致的分析，才有了最后的呈现。”
在金城看来，《未来机器城》打动Netflix的原因除国际化的故事外，就是这种精致的到细节的工业化呈现。“目前国内观众对动画电影的审美还在故事阶段，由于海外动画产业背景与国内的不同，大部分海外观众和平台都更偏爱细节化的动画内容。”
但对金城相信随着动画作品数量对增加，未来观众对动画内容的审美也会越来越高，而他需要做的，就是投资更多的优质动画电影。
“我会坚持下去，接下来大家还会看见很多我们参与投资的动画电影。”
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