专访│动态漫画：2019等待“出圈”

作者 | 小贺

编辑 | 少女熳

版式 | 小鹿

视觉 | Miss.Z 

动态漫画在发生变化。顾名思义，“动态漫画”就是会动的漫画，作为介乎动画与漫画之间的表现形式，成为IP孵化路径里的故事放大器。

“现在各方面对动态漫画的认可度都提高了许多。”抖漫工作室负责人童千格在接受骨朵国漫（ID：guduoguoman）采访时表示。目前各大平台方和漫画CP方自主开发动态漫画的意向日趋较强，甚至在签约漫画版权时，都会明确关于动态漫画的条款，这在以前是没有发生过的事。

回到2016年，如童千格所言——人民日益增长的国产动画文化需求和当下较低的国产动画生产力矛盾日益明显。2016年传统出版公司出身的中南天使成立抖漫工作室，以动态漫画这种轻体量形式切入具有巨大缺口的动画市场。

而到了如今2018年年底，回顾全年国产动画电影无爆款，动画番剧遭遇政策管控，漫画经历精品化变革，整体国漫行业表现不太如意，寒冬论调来袭。童千格认为在动画、漫画市场遇冷后，动态漫画会再往前走一步，因为对于内容的需求不会变少。

在她看来，对于内容品质，她的团队已经有了成熟的内容打造经验铺底，更多的困境来自于行业不被认同，2019年会是一个等待出圈的“迎风”机会。

动态漫画的“前世今生”

“一个内容改编成动画，其实很少人能够确定成品一定是能够成功的，而且投入量会非常大，相对来说动态漫画会是一个比较好的试水形式。”童千格介绍道，《这个包公不太行》就是在2014年底出了动态漫画，效果和形势喜人，为开发动画进行了一次有利的前期市场实验。

而动态漫画的发展正是在2014年产生雏形冒出势头，刚开始，还只是属于国内核心二次元爱好者他们出于为爱发电做的一些同人作品。2015年有一个小爆发，燃也文化推出改编自夏达代表作的《长歌行》，让行业正式认识到动态漫画的存在。2016年就有了资本和公司的入局。2017年经过了新鲜的“蜜月期”，又无爆款诞生，又进入了不被看好的状态。

童千格回忆当时的情景。“其实业内至少是在2017年之前，对动态漫画整个都是持一种怀疑态度，2017年年底我去谈发行的时候，我都能明显感觉到平台方对于动态漫画形式的不认可，那个时候不愿意给动态漫画入番的，觉得动态漫画还是同人爱好的形式。我们当时要开付费观看的时候，平台都不知道我们在想什么，觉得我们疯了。”

但在当下仅从流量判断的话，动态漫画在头部IP的表现已经证明了自身的实力。由抖漫工作室制作的动态漫画作品《斗罗大陆2:绝世唐门》全网播放量超7亿。不可否认头部IP的影响力发挥了不小的作用，但观众对于新的表现形式并没有产生排斥。

可以看到，动画番剧和动态漫画达成了某种互相成就，从而达到维持热度，将IP的能量放大。动态漫画的确起到了放大器的作用。

动态漫画的“出圈”

谈到如何面对“出圈”机会，童千格谈到目前动漫市场风向男频IP无论在市场表现还是商业价值上都优于女频IP。正是基于此，以《斗罗大陆》作为旗舰产品继续切入市场。它和其他一些大IP内容，再加上其他漫画平台委托创作或者联合开发的优秀的内容，还有开发原创短视频节目，组成抖漫的内容矩阵。

“后续我们也可能会进行部分剧集的招商植入合作。精细化运营粉丝，实现从流量到衍生品的消费的流量变现。”这些在动漫商业化运营中无数次被实践的成熟“果实”，也将“反哺”回动态漫画产业里。而动态漫画的优势正是在于轻量化，它无论以什么方式切入也都会相对容易。

在童千格的团队总结看来，动态漫画“出圈”基因在于四个字，少、快、好、省。

“少的话就是所需的制作人员少，因为像动画的话，动辄就是一两百人，大的项目可能三四百人要参与，但是咱们一个项目组就五个人。制作人员也比较容易培养。快的话就是说制作周期会比较短，快的话一周就能出一集的内容。好的话，其实就是相对于漫画形式来说，因为随着现代人阅读习惯的改变，看文字，看漫画的其实会相对较少，大家都变懒了，更倾向于连手指都不用动的阅读模式，所以相对于漫画来说的话，动态漫画的阅读门槛更低，而且传播速度会更快更广。省的是制作成本较低。”

动态漫画“出圈”有了如上这些迎风的条件，还欠的是一部爆款好作品的东风。而这需要不断的粉丝积累，和对于IP的精细化管理，抖漫有了这方面的谋划。

动态漫画的“门槛”

“很多东西门槛低，但是要把它做好还是必须得用心的。”童千格认为，动态漫画这个门槛不高，一旦有了热度和热钱，原本不是做动态漫画的人都会涌进来。她观察到，看到很多动态漫画其实都改编得不那么理想，有些动态漫画的人气，还不如漫画，并没有起到它应该起到的放大作用。

而抖漫的制作流程是从动画制作里提炼出来的。“我们的流程也是分为前期、中期跟后期。前期就是刚刚说的一个立项会议，立项会议结束之后就是剧本，我们会着手编写剧本，剧本结束之后会进入导演做脚本、分镜脚本和Demo的环节。中期流程就比较简单了，主要将漫画的图片进行处理，交给镜头制作。后期就是合片，配音配乐，字幕压制。”这样整套流程是也是靠团队磨合探索出来合适的作业方式。

在她看来，内容黄线的把控也是更为重要的环节，她说道，有些内容团队对内容的把控经验不足，像动态漫画这边也被迫下架了一些项目。这块还是得更专业一点，严格把握内容尺度，传播正向价值观，才能带动动态漫画行业整体向上发展。

而对于寒冬中如何实现弯道超车，童千格有自己较为清醒的认知。“我们的定位其实一直都是内容开发的伴侣，它其实也就是众多内容形式之一，它在2019年这个寒冬的时候，它可以身先士卒地国漫内容开发探个路，也可以为国漫内容去护航。但是真正的国漫弯道超车，仅仅也不是靠动漫公司，而是靠整个行业的努力。单纯靠一个作品，一个形式，总体力量还是很微薄的。”她说道。

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