四川大学研究生院副院长、 四川大学传媒研究中心主任朱天:融合发展 大势所趋
10月28日下午,在南充市“双中心”建设暨推进媒体深度融合发展专题培训会上,四川大学研究生院副院长、四川大学传媒研究中心主任朱天,以《媒体融合进一步深化背景下的县级融媒体建设》为题,进行了精彩讲授。
为何说媒体融合向纵深发展是大势所趋也迫在眉睫,朱天给出了多组今年6月的数据予以证明“市场与用户体系在媒介融合方面的‘既成事实’”:从网民的数量来看,我国网民数量规模为9.4亿,占全球网民数量的五分之一,互联网普及率达67%,其中,手机网民规模为9.32亿,网民中使用手机上网的比例为99.2%。
另外,截至今年6月,我国即时通信用户规模已达9.31亿,占网民整体的99%,其中,搜索引擎用户规模达7.66亿,占网民整体的81.5%;网络购物用户规模达7.49亿,占网民整体的79.7%;网络支付用户规模达8.05亿,占手机网民的86%。
“如今,网络视频(含短视频)用户呈火爆上升势头,已达8.88亿,占网民整体的94.5%。”朱天特别说,其中短视频用户又达8.18亿,并且向全性别、全年龄、全教育程度渗透蔓延。
朱天认为,互联网正成为最大的舆论场,推动媒体融合发展、建设全媒体已是一项紧迫课题。
“必须要应对好融媒体中心建设的‘下半场’。”朱天说,首先要处理好从渠道到平台,从做内容到做关系,从信息影响扩展到连接中枢,从传授到共享,改变与用户的关系几个市场关系要素。同时,把握好观念认识上的“去媒体化”到再媒体化;目标方向上引导群众、服务群众的“在地化”实现;寻求与融媒体中心建设“下半场”相匹配的管理体制机制;建立三个“一把手”的常态工作协调保障体系;避免操作上的四个误区,如技术设备上重建设、轻运用,人才上的“高期待”,内容与产品矩阵上的同质化,机制改革及探索上的“等靠要”。
“以自我革命的姿态适应时代发展,冲破思维‘藩篱’、催化融合质变,无论是从壮大主流声音的高度,还是从强筋健骨、做大做强媒体自身的角度,融合发展都是媒体自身的需要、发展的必然。”朱天说。
南充日报社全媒体记者 李奎 实习生 梁玉婕