花西子、完美日记相继建造产品研发生态体系 国货美妆一路乘风破浪
文/日化砖家
2021年8月2日，完美日记母公司逸仙电商与华中科技大学国家纳米药物工程技术研究中心达成战略合作，双方共同组建联合实验室，并在武汉举行挂牌仪式。
据了解，这不是完美日记第一次拥有联合实验室，早在2020年12月，中国美妆集团逸仙电商和世界最大食品、化妆品和医药用色素供应商森馨科技集团(Sensient Technologies Corporation)宣布建立战略合作关系，双方共同组建的创新色彩联合实验室也在上海、广州、新加坡三地同步挂牌成立。
而此次合作，也是逸仙电商继去年建立逸仙-森馨创新色彩联合实验室后，在研发领域投入的又一重要举措。
据逸仙电商产品研发负责人Felix介绍，目前逸仙电商与华中科技大学纳米药物工程中心联合实验室已共同开发并落地多个原料，如舒胺修H、舒胺修L、377共输送纳米载体pro、水杨酸纳米包裹微胶囊等，应用到逸仙电商旗下多个品牌的产品中。未来，双方将致力于共同推进经皮共输送纳米载体技术的研究开发以及进一步的成果转化。
无独有偶，近日，花西子“东方美妆研究院”在杭州正式揭牌。据了解，该研究院汇聚国内外十余家顶尖美妆科研机构，创新地采用现代科技与中医理论研究架构“症、因、法、方、药、艺、效、证、用”相结合的研究方式，深耕东方彩妆研究。同时，该研究院整合国内外顶级研发资源，聚焦“东方特色”的原料与配方研发，将逐步建立东方功效与妆效的评价系统。而此次与花西子合作的是北京工商大学中国化妆品研究中心。
近几年国货当道，很多品牌只用几年时间便实现了快速崛起。以美妆行业为例，花西子、完美日记等品牌都在这几年里呈爆发式增长并持续发力，通过其品牌力、产品力、营销力不断打磨和对精准赛道的选择，占领越来越多消费者的心智。
但是研发投入不足，依靠营销出圈在一定程度上成为国产化妆品的“标签”，如何撕掉这一“标签”成为众多企业的发展重点。而化妆品企业与知名高校合作的现象或许是解决目前困境的途径之一。据不完全统计，目前至少有21家化妆品企业与约37所高校建立了合作关系。
当下化妆品江湖，国际大牌引领潮流依旧，国货美妆也凭借“国潮爆款、社群营销、网红带货”赋能，厚积薄发，加速崛起。
研究数据显示，2020年国内的化妆品消费市场，国货美妆份额已占到56%。42%的消费者表示，更愿意选择国产化妆品，九成消费者表示未来会回购国产化妆品。
对于化妆品来说，除了产品本身，近年来，随着消费新需求，文化软实力对于国产化妆品品牌的打造同样重要。在国潮文化崛起的大背景下，国货品牌开始推出各种融合了国风元素的美妆产品，一方面将对产品的外包装进行国风设计，另一方面把中华草本文化与现代护肤科技进行交融创新。但是这波国潮风还能持续多久呢？
众所周知，国货崛起的背后，一方面是创投界对美妆赛道的助力，另一方面是年轻消费者对国货的认可加强。据CBNData《报告》数据显示，2020年美妆赛道披露融资总额48.12亿元，增速高达324%，成为消费领域创投市场最火热的赛道之一。
8月3日，艾媒咨询发布2021年5-6月中国化妆品行业运行数据监测双月报。
数据显示，2021年1-6月，中国化妆品行业发生投资事件月均9项，平均单笔投资额约2.745亿元。2021年4月化妆品行业的投资数量和投资金额达到高峰之后，二者在5月与6月均有一定幅度的回落，在监管措施的逐步出台完善，对化妆品行业的投资热度稍有降低。
另外，国货和国潮，主打的是情怀，而当下国产美妆过度营销之下，情怀消费已经饱和，颜值包装和低价也不足以打动市场。
虽然新的设计、新的营销渠道、新的消费形态带来蓬勃的流量红利，让诸多新品牌短短几年间就完成了令人叹为观止的价值增长。但在互联网时代，朝飞冲天、夕则亡矣的网红品牌不计其数。潮流总是一波波更替，时尚总是一代代变迁，很多潮极一时的品牌也有被拍在沙滩上的前例。新品牌如何乘着这股“国潮风”，顺势而上，从一时之红变“长红”是各大品牌值得深思的问题。
国货美妆的蛋糕越做越大，问题也随之而来。专家指出，低研发、高营销的运营模式始终无法打破国产美妆品牌中低端的定位，随着中国市场复苏后国际品牌的强势加码，国产美妆品牌想要走得更稳、更远，必须不断输出有技术含量的美妆创新和研发成果，才能真正打开市场。并且需要持续通过提高国产化妆品行业生产研发能力、供应链整合能力、品牌打造力不断完善提升，增强自身品牌竞争力以推动行业快速发展。
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