做广告必看的10部电影（1）《西虹市首富》

《西虹市首富》的广告其实是大师级的！

《西虹市首富》电影有个很荒唐的情景，王多余为了把钱尽快花完，他在电台、电视、候车厅、车体、飞艇打广告，所有广告里面都只打一句话：夏竹，我喜欢你！夏竹，你太美了！

这样的广告太植入人心，我相信可以打动所有女孩的心。因为所有女孩都希望自己男朋友会这样来跟自己求爱，这样的男人太可爱了，这种方式太夸张了，这是所有女人都无法抗拒的。

所以，有钱干什么？有钱就是买得别人对自己的爱，有钱就买得别人对自己的信任。做广告的目的就是赢得信任，赢得相信，赢得爱，产品是这样，人也这样。

《西虹市首富》的广告其实是大师级的广告模式，全世界最伟大的广告大师奥格威他说过一个很重要的广告法则：好的广告不只传达信息，而是传达一种信心和希望，才能直击人的心灵。

最部电影为什么会引起大家的共鸣？因为这样的广告传达了一种信心和希望，一个男人对一个女孩子的希望，一个女孩对一个男人的一种信心，这是一种信心和希望的传递，而不只是信息传达，这就是好广告。

好的广告要有气势，传达信心！

我回想到10年前，我当时接了一个很棘手的案子，就是排毒养颜胶囊。当时它的董事长焦家良找到我，说他很痛苦，他花了8000万广告费，当时只回款了2000万，不知道哪里出问题了？

我一看他广告吓了一跳，他打整个跨版的广告，包装盒设计也比较土。

我说，为什么你的销量不好，因为你的广告违背了广告大师奥格威的说法，你只传达了信息，但没有给人一种承诺，你没给消费者传达信心。

他说，我还想打广告但是没钱了，怎么办？他说，王老师，我们能不能把货给你？你把货变成广告费，我相信你一定有办法。

吃完排毒养颜胶囊，我们感觉真是好产品，它把我太太的病给治好了，因为产品够好，我就有信心了，我把信心变成了广告。

我跟报社、深南路一条街所有的灯箱广告签合同，我保证一个月以后就有钱给你，我当时就想着，这么好的产品，这么多的货，我一定能靠广告把货卖掉，当时的我就像王多余一样底气十足。

排毒养颜如何一夜之间火遍全国？

深圳市深南中路一条街，就像上海的淮海路和南京路，就像北京的长安街，当时我把深圳的深南路和东门一条街的主干道所有的灯箱全部包下来，上面只打一句话：一天内排出毒素，一身轻松。

报纸广告也是，我请了很多人写了大量的软性文章，教别人怎样排毒，一天不排毒，说明你便秘了；两天不排毒，说明你将要上火了，要起青春痘了；3天不排毒，你的肝就要受损；7天不排毒，你拉的大便，狗都会毒死。这样报纸可以天天有排毒队养颜胶囊的广告。

在药店里也是这样的，我把灯箱也全部承包下来了，我先给它铺货，保证它卖得掉，卖不掉我退你钱罚钱都行。所以，深圳的一致药店海王药店，所有药店全铺上了。

所有的报纸、海陆空的灯箱广告，就像《西红柿首富》的广告一样铺天盖地，到处看得到，走到街上看得到，走到药店看得到，走到大街看得到，打开报纸看得到，打开电视看得到，一个月时间就把排毒养颜胶囊一夜之间轰炸起来。

这一轰起来，全中国口子撕开了，全中国都学习深圳的排毒队养颜胶囊的广告模式，北京一年没打开打开了，上海一年没打开，打开了，昆明一年也没打开，现在打开了。

好的广告就要有种气势，如果你对产品有信心，要像王多余一样大胆的投，投了就成了，只要你对自己有信心。

信心怎么传递？大众是能够直击心灵的，是能够感受得到的，这才叫真的会打广告的广告大师