故宫博物馆、敦煌研究院……文化IP热让这些博物馆再也坐不住了
本文作者：许七安
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神仙综艺热播
博物馆文化吃香
这是一部回归即豆瓣评分9.5，B站评分9.9的神仙综艺——《国家宝藏》第三季。《国家宝藏》通过对文物的梳理总结、邀请有影响力的公众人物来通过现场演绎将文物的故事娓娓道来。有趣又不失严谨的故事诉讼方式，让观众在陷入故事情境时，能够感受到文物背后所承载的文明和中华文化延续的精神内核，更好地激发对文物的守护。
而第三季沿用了之前的拍摄、叙事风格，不同的是这次翻新了舞美系统，裸眼3D的艺术效果看了更是让人感到震撼，还有央视的文案、海报等等制作都十分精良。基于这样的高配置和高品质下而开播的综艺，受到了广大观众的喜爱以及品牌的青睐。
当极大的流量与极强的文化IP属性体现出来时，李宁、MOLLY、李子柒、长虹空调、百草味等等品牌，纷纷与《国家宝藏》进行合作、品牌联名。在与李子柒联名的月饼推出后，上线33分钟即3万分售罄。
近年来以文化IP为主导，尤其是多家博物馆将火力集中于文创产品的创新与推广，市场上博物馆文化正在吃香。据天猫调研发现，近60%的消费者愿意为文化溢价买单。2018年前开设的博物馆天猫店年成交增长高达100%-150%，部分博物馆成交金额近亿。
文化IP大热
文博市场如何更好发展
由于文化IP的走红，大众开始对由文化衍生的文创产品产生了更多包容性，尤其是以博物馆推出的文创产品为优先。我国博物馆文化是近几年发展起来的，文创产品的带货形式目前仅有官方店铺、综艺+电商、社交媒体+电商等形式进行输出，但国家博物文化的内涵之厚重，可商用的价值也还能往下更深挖掘，下面通过这几个案例的简析来看一下国内市场的博物馆文创开发道路。
故宫博物院
故宫文创起步时间虽赶不上国际一流的博物馆，但布局理念可以称得上是当之无愧的c位。故宫的衍生品开发最大的卖点就是国宝元素，每件产品都需要与文物相关联、根据产品的用途进行创意的延伸。
与大英博物馆、卢浮宫主推明星文物开发的思路不同，故宫的文创产品开发逻辑是每隔一段时间（以年为单位）会有重点推广的文物。比如近年的千里江山图、金瓯永固杯等，这样从当年的主推文物中提炼产品纹样并配合市场宣发，一箭双雕，市场认知程度极高。
同时，故宫博物院紧跟互联网发展步伐，2008年12月，故宫博物院创立了“故宫淘宝”，2016年故宫文创旗舰店、故宫商城、京东旗舰店等销售平台，仅2017年故宫文创的销售量就达15亿人民币。故宫IP拥有匹敌巨星的顶级流量，从一本正经到调皮搞怪，从自我开发到合作联名，授权联名产品覆盖生活的方方面面。
中国国家博物馆
国博坚持“把国宝文明带回家”的理念。在文创产品的设计过程中，与故宫类似，深度挖掘、二次开发藏品的文化内容，使文创产品成为博物馆展览功能与教育功能的衍生。目前，国博对外IP授权业务由国博（北京）文化产业发展中心进行馆藏IP资源（陶器、青铜、瓷器、书画以及基于藏品二次开发的IP资源图库）授权合作。
通过授权，实现馆藏文物元素与品牌的对接，让珍贵文物形象走进寻常生活的同时，提升品牌的文化价值。不仅如此，国博（北京）文化产业发展中心全程参与、配合品牌商产品开发，从设计源头把控产品品质。
国博已与百余家国内外知名品牌商，就近400个文物IP资源进行授权合作，500余款授权商品面市销售，涵盖人们的衣、食、住、行等方方面面，抵达消费人群千万人群。
恭王府博物馆
恭王府博物馆文创基于号称“天下第一福源”的福字碑，该碑位于北京恭王府花园秘云洞内。碑上福字是清康熙皇帝御笔，所造的“福”暗含子、田、才、寿、福五种字形，寓意多子、多田、多才、多寿、多福。
中华民族是一个崇尚福、追求福的民族，自古就有祈福、盼福、崇福、尚福的习俗。可以说“福”字承载着深厚的文化内涵和精神寄托，它穿梭于人们的生活，贯穿于历史脉络的各个领域。2016年7月，恭王府与国漫IP“阿狸”的强强联合，吸引大批年轻人了解和喜爱传统文化，把传统文化的内涵以富有创意的方式普及、传递，促进文创产业发展的新突破。
自双方合作以来，已共同发布8个品类，共30余种“恭王府×阿狸”系列文创产品，深受广大观众喜爱。除此之外，恭王府的“福”依旧是各大品牌争相合作的焦点，尤其是临近春节。皇家福祉的“天下第一福”是贺岁走亲访友、孝敬长辈的绝佳好礼，绝对的送到“心坎里”。
敦煌研究院
敦煌石窟壁画已经过20多年的数字开发，截止目前已完成150个洞窟的数字化采集，120个洞窟的结构扫描，60+洞窟整窟数字化处理，以及110个360°虚拟漫游全景节目。重点彩塑的三维重建，4万余张底片等多样数字化成果。
敦煌研究院与腾讯合作推出的数字创意活动“敦煌诗巾”，8大主题元素，200多种壁画细节元素，多元化的创意组合。广大鬼才的脑洞再也堵不住了，在方寸之间晒出自己的艺术才华，活生生把每个人逼成了设计师。
“数字供养人”计划是敦煌研究院与腾讯共同发起，用户通过点击互动观看“数字供养人”的创意视频、了解敦煌的“供养人”文化并随机获得“智慧锦囊”。锦囊是用敦煌壁画故事内容，结合现代人熟悉的生活场景和喜闻乐见的语言形式，形成的一系列智慧妙语。
2018年底，《王者荣耀》团队联合敦煌研究院推出杨玉环「遇见飞天」皮肤，其美术价值和技能效果堪称游戏内的顶尖作品。在皮肤的设计过程中，不仅制作精美，也要还原原貌，例如：杨玉环唇部采用了点绛唇。点绛唇是唐朝时期画师流行采用「点厾」之法，形成樱桃小口一点点的嘴唇造型。而发式用了飞天髻。不仅如此，腾讯和敦煌研究院还邀请方文山作词，韩红作曲并演唱了主打歌《遇见飞天》，赚足了观众眼球。
虽然以上盘点仅是博物馆IP开发的部分节选，但我们可以看出，越来越多的消费者对文创的态度由好奇转变为对文化欣赏的复购。这是机遇也是当下全球博物馆面临的新挑战。
与传统工业设计开发不同，博物馆文创产品的开发，由博物馆自身特点出发，重点藏品全品类开发。需要注意的是，文创产品第一属性是文化，其次是创意，最后才是产品。只有深入藏品挖掘内核文化，在结合生活相关性开发出来文创产品才会得到受众的认可。