【铖然说】第387期 与理想同行，东风日产“理想音乐行走季”再启程
理想和音乐结合在一起，会变成怎样呢？
7月25日，东风日产和网易云音乐再度联手举行 “理想在路上——理想音乐行走季”，启动发布会挑选在充满文艺气息的751D·PARK北京时尚设计广场举行。作为理想音乐系列的第二季活动，东风日产搭建“城市理想音乐人平台”，邀请优秀的原创音乐人加入，让更多人能够关注到中国的原创音乐，通过挖掘原创音乐人的理想、价值和正能量，来激励更多的年轻人坚持自己的理想之路。
霍尊、李霄云等现场助威音乐理想
在发布会的现场，主办方邀请到霍尊、李霄云等新生代音乐人“唱”谈音乐理想。更值得一提的是，本届理想行走音乐季线下活动部分还将通过城市音乐人探访、音乐采风、公路大电影拍摄等方式，倡导更多人关注各个城市的音乐文化，并通过他们的行动去帮助更多草根音乐人走到幕前，获得大众关注。
李霄云和霍尊同样成名于音乐选秀节目，对草根音乐人的奋斗历程有切身体会。霍尊为著名歌手火风之子，“星二代”盛名之下却背负不小压力。如今的他只是想静下心来，好好记录生活。随性地玩音乐，就是他的理想。幽默的李霄云是一名颇具音乐才华的女生，崇拜王力宏“对音乐的执着”，她在现场“表白理想”，理想正因为追不到，所以在路上，所以难能可贵，她甘愿一生追逐理想。
此外，霍尊、李霄云还带来了他们的代表作品，将发布会的气氛推向了一次又一次高潮。
第二季全面升级，“上头条”SO EASY
早就2015年，东风日产就推出了第一季的“理想音乐人扶持计划”活动，首次采用全新的O2O线上线下联动模式，并基于移动互联网音乐平台，为年青原创音乐人创造了一个尽情展现的舞台。系列活动得到了数千万网友参与，近400名年轻原创音乐人脱颖而出，在原创音乐圈内就引起了很大的反响。
第二季的“理想在路上——理想音乐行走季”活动，东风日产携手网易云音乐，构建了“城市理想音乐人平台”，网友可以通过这个平台关注各个城市，或是身边的优秀音乐人，并且可以详细了解他们的音乐作品、心路历程以及演出计划。同时，活动也将通过城市行走，深度采访具有代表性的音乐人，将他们的故事搬上荧幕和互联网平台，让更多人能够予以支持。不仅如此，网友还可以通过这一平台对优秀音乐人进行点赞和支持，获得最多支持的音乐人将得到网易云音乐提供的独家推广资源，赢得“上头条”机会，“上头条”从此就变得SO EASY！
潮流座驾亮相，“年轻战略”初见成效
在发布会的现场，我们还看到了多款东风日产潮流座驾，和现场的气氛也是相得益彰。无论是蓝鸟，还是西玛、TIIDA，都充满了年轻的潮流信息。就在前不久，东风日产官方宣布，2016年累计终端销量突破50万，同比增长7%，再创历史新高，同时超额完成半年度目标。
从东风日产强势的表现中来看，这辉煌的销售战绩与其“年轻化战略”密不可分。就像东风日产副总经理周先鹏先生说的那样，“年轻化将给中国汽车市场带来质的改变，我们必须走在市场的前沿，去推进一系列的变革和创新。”根据市场调研数据，未来5年，以85后为代表的“HALE哈雷人群”，将占汽车客户的70%，成为绝对主力。这些消费者对产品潮流的外观和科技化的要求会更高，个性化的激情、不惧挑战就是他们的特质。
在品牌层面，东风日产以“激情、挑战”为品牌核心精神，并通过“为年青怒放”的品牌新主张，引发年轻人群的共鸣，全面开启“Young Nissan”品牌年轻化战略。
在产品层面，东风日产推出首款90后潮流座驾——LANNIA蓝鸟，以满足哈雷人群对潮流设计与领先科技的需求，今年前6月的销量已经达到了4万台，并一直保持着稳定增长。采用了全新年轻化设计的轩逸依然是家轿之王，6月份再次达到了月销3万台的水平，稳居同级别销量前三位。最新上市的西玛和TIIDA以全新动感的形象也加入了东风日产的年轻阵营，在销量方面也渐入佳境。此外，加上新楼兰、新奇骏、新逍客三大SUV矩阵，满足年轻消费者全方位的购车需求。
在营销方面，东风日产不仅在全国推出了“全城大闯关”激情体验季活动，也面向高校人群，开展了“寻找未知”青春巡礼系列活动，以更好地与年轻群体沟通。全新TIIDA的上市，更是找到了知名篮球运动员易建联来作为形象代言人，进一步拉近了与消费者的距离。除了篮球之外，东风日产还借力欧冠打造丰富多彩的线上线下活动，吸引消费者的关注。时下热门的电视真人秀节目，东风日产也与之有深度合作，例如江苏卫视的《真心英雄》，湖南卫视的《我是歌手》，都采用了东风日产的车型作为指定用车。
写在最后
东风日产“理想音乐行走季”的再次启程，不仅为中国年轻原创音乐创作者提供了一个展示自我的平台，更蕴藏着东风日产对于年轻人坚持理想这一态度的支持。同时，东风日产也在身体力行地践行着“坚持理想”，13年如一日地认真做汽车，才有今日骄人的销售成绩。在半年度销售破50万台的喜人成绩背后，我们看到了坚持年轻化战略的东风日产品牌。相信，凭借出色的品牌、产品和营销体系，东风日产在年轻化这条道路上一定也会越走越好，在达成年销售目标的同时，更能够与年轻消费者产生精神上的深度共鸣，这才是更具有深远意义的事。您说呢？