《弓箭传说》《使命召唤手游》都在用的激励视频广告应该如何设计？

激励视频广告的设计要点有哪些？文/迪亚菠萝包最近一年来，激励视频广告的应用范围已不再局限于休闲和超休闲游戏，一些中度和重度游戏也开始尝试集成激励视频广告，增加营收来源。此前《弓箭传说》海外发行时就采用了广告和内购两种变现模式，而近期较受行业关注的《使命召唤手游》，上线欧美、日本等市场时，也加入了激励视频广告设计，用户主动观看广告可以获得免费道具奖励。

游戏主界面截图，点击头像右侧按钮可观看广告基于这样的趋势，从业者无论正在参与哪种网游项目，或许都应该对激励视频广告的应用有一些基本的认识。如何在不伤害用户体验的情况下，将激励视频广告融入游戏设计？Facebook Audience Network从数千款游戏中总结出了激励视频广告的设计要点，希望能对从业者有所启发。激励视频广告有哪些常见形式？常见的激励视频广告形式有三种：缩短等待时间、提供复活机会和奖励翻倍。1. 缩短等待时间设置有体力值的游戏可以将观看视频广告作为缩短等待时间的条件。同时，如果游戏设计有需等待一段时间才能解锁的宝箱，也可以在宝箱解锁部分加入激励视频广告。

2. 提供复活机会一些关卡制游戏会将观看视频广告作为立刻复活的条件，但是这种广告可能影响内购意愿，所以要对观看广告进行复活的次数加以限制。

3. 奖励翻倍奖励翻倍的常见形式包括每日奖励翻倍和任务奖励翻倍。每日奖励翻倍和签到奖励、离线挂机奖励挂钩，会覆盖所有活跃玩家，能鼓励玩家持续登录，提升整体留存数据。任务奖励翻倍常见于关卡制游戏，但玩家可能会因为完成了关卡，而选择性忽略这种广告形式。

除了以上三种最常见的形式之外，部分休闲游戏会将观看激励视频广告作为获取提示、道具和增益效果的条件，间接降低关卡难度，避免玩家因为高难度关卡带来的挫败感而流失。

此外，游戏还可以在商店里设计“免费福利”，让用户通过观看激励视频广告，免费获得小额付费货币奖励。这样一来，非付费用户也有机会购买体验付费道具，有利于激发用户的充值欲望。

大DAU游戏还可以直接在主界面设置激励视频广告位，以提升用户点击广告的可能性，像前文提到的《使命召唤手游》就在主界面人物头像的右侧设置了激励视频广告位。

集成激励视频广告还要注意什么？首先，激励视频广告的奖励方案会直接影响用户观看广告的意愿。一般而言，观看奖励最好是道具或与内购无关的游戏货币，如果游戏中只有可通过内购兑换的内购货币，观看广告所奖励的货币数量为内购最低档10%左右时，能使游戏的30日LTV最大化。其次，游戏要明确提示用户点击按钮会播放广告，同时标明观看广告可获得的具体奖励。如果指示不清，游戏会有诱导用户观看广告的嫌疑。第三，由于激励视频广告时长通常为30到60秒，关卡流程较短的游戏需要考虑关卡流程和观看广告的时长比例，倘若用户通关只需要1分钟，却要通过观看30秒广告增加通关奖励，就会显著影响游戏体验。另外，随着激励视频广告人均展示次数的增加，LTV增速会越来越慢。因此，开发商要通过前期的数据分析和测试，找到最合适的人均展示次数，使广告收入最大化。激励视频广告能为游戏带来什么？集成激励视频广告，能让游戏在增加营收的同时，避免广告对游戏体验的负面影响。Game Hive旗下的游戏《点杀泰坦 2》(《Tap Titans 2》) 加入Facebook Audience Network平台的激励视频广告后，广告收入在一个月内翻了一番，而活跃玩家数和每日下载量并没有出现明显下滑。除此之外，激励视频广告因为能提供额外的道具来源，所以能间接提升用户的日均在线时长。Gogii Games在游戏内加入Audience Network平台的激励视频广告后，玩家日均在线时长增加了10%。

不过，从当前《弓箭传说》、《使命召唤手游》集成广告的形式可以看出，激励视频广告在中、重度游戏中的应用还处于早期的摸索和尝试阶段，能够提供的营收相较内购收入也比较有限。未来，激励视频广告是否能否成为中重度游戏营收的重要来源，可能还需要行业进一步的实践和探索。