经典的只有苹果设备？No，包装亦成文化 | 涨知识
刚刚过完四十岁生日的苹果决心又要做出一些改变。近日，苹果视觉营销项目经理 Ricialg Panlaqui 发出一封电子邮件，在电子邮件中这样说道：
苹果致力于让世界拥有更好的环境，因此从 4 月 15 日开始，我们将使用由 80% 回收材料制成的纸质购物袋，并且提供中号和大号两种尺寸。当顾客在购买产品后，需要询问顾客是否需要购物袋。而这些都由顾客自己决定，而我们的任务就是鼓励顾客进行更环保的选择。如果零售店还有剩余的塑料购物袋，那么需要在使用纸质购物袋之前将其使用掉。
这也符合当下苹果环保政策，之前发布 Apple Watch 的时候，苹果就用过彩色绳提手的塑料袋，苹果新款纸袋也有可能会延用这一设计风格。
（图片来源于：squarespace）
消息一出，不少果粉都将准备当垃圾丢掉的塑料袋重新收好，因为有可能这又是一个纪念品。不过，Apple Store 提供塑料袋质量还是不错的，而且比较精致，有的话还是尽可能的重复利用。
一直以来，苹果都十分注重产品包装，痴迷程度不亚于产品本身。苹果的独特的包装文化也成为经典中的经典，现在很多数码产品的包装灵感都来源于苹果。
30 年前，简洁就是苹果包装的关键词
苹果的经典作品 Macintosh 128K 电脑，也就是 1984 年推出的第一代 Mac ，它的包装就很细致。正好，2012 年 eBay 上一位多年经营苹果经典设备的卖家出售了自己的古董 Macintosh 电脑，借此我们得以窥见 30 年前苹果的包装理念。
(图片来源于：ebay）
这台电脑的包装箱表面简单的绘有 Macintosh 图案，配色多样，就算在现在也能给人一种充满朝气的感觉。
（图片来源于：ebay）
打开箱子后，在泡沫托盘上放着磁盘和用户手册，可以让用户在看到这台设备之前就迅速了解这款产品，而不用打开之后到处去找，符合使用的直觉。而产品中的泡沫盒也能起到缓冲的作用，很好保护设备，毕竟 Macintosh 还算一个大件。
（图片来源于：ebay）
在这个包装中一些小东西也比较有意思，之前放在泡沫托盘上的放置磁盘和手册的盒子，里面有一些收纳的隔断，实用价值很高；说明书和用户手册也同样细致，他们都用了彩图展示一些产品细节，方便用户使用，并且还有一些产品宣传照，现在看仍是逼格满满。
（图片来源于：ebay）
当然，苹果产品必备的贴纸在 Macintosh 的包装中也有，而这个贴纸跟当时苹果的 Logo 一样也是彩色的，现在这款贴纸已经有了相当的收藏价值。
这款产品包装到现在来看也仍然称得上简洁精致，且不失活力，不愧为当时最酷的电子产品。
跨过千禧年，延续的简洁风成为苹果的标志
第一代 iPod
1985 年，乔布斯离开苹果，苹果表现一跌再跌，而第一代 iPod 作为乔布斯回归后最重量级的产品，也是苹果公司再创辉煌，由衰转盛的节点，现在已是『骨灰级』果粉的必备收藏。
（图片来源于：ebay）
这款产延续了苹果设备一贯的简洁包装，外包装是一个近似正方体造型，上面印有苹果和 iPod 的 Logo，以及一些产品图，人们不用打开包装便可一目了然了解里面产品。
（图片来源于：ebay）
去掉最外层的纸盒，里面又出现两个连在一起方形纸盒，苹果和 iPod 的 Logo 依然刷着存在感。
（图片来源于：ebay）
打开之后一侧放着 iPod，一侧放着用户手册，在用户手册之下还有充电器、数据线、耳机等配件，整个开箱过程颇有寻宝之旅的感觉，而包装内也没有任何多余部分，每样东西都有一个固定位置，整洁清爽。这也影响了不少之后其他厂商的播放器包装风格。
iMac G4
2003 年推出 iMac G4 电脑是近十年一体机的标杆之作，被很多果粉亲切的称之为“台灯”，在当时可谓是引起了电脑设计新风潮，而其外包装也同样称的上精彩。
这款产品包装可以说延续了早期的 Macintosh，包装上除了有产品的 Logo 还有一个 G4 的演示图，这张图除了展示 G4 的精美外观，还生动地展现了 G4 一个特点：可弯折的支架，让这款产品的亮点一目了然。
（图片来源于：stevesonian）
打开包装后仍然是泡沫盒子包裹的电脑，在盒子上部有一个纸板盖着，纸板地下整齐的罗列着用户手册和说明书、鼠标、键盘以及电源线，一个东西都有相应储物槽，不会到处滑动，简单却细致。
（图片来源于：stevesonian）
拿掉泡沫盒上半部分，里面对称摆放着 G4 电脑和透明的小音箱，有外国用户对这样摆放说道“感觉每个东西都在对的位置”。
（图片来源于：stevesonian）
iPhone ，苹果独特的包装文化中经典
iPhone 可以说是智能手机的典范，而初代 iPhone 包装也可以说是手机包装典范，简洁小巧，但却不廉价。
整体是一个黑色盖式的包装盒，打开盖子后就是 iPhone，覆盖着透明保护膜，放在一个塑料小托盘上。
（图片来源于：ebay）
在托盘下有一个小信封，里面装着产品卡针、快速指南、说明书以及标志性的 logo贴纸，再往下就是充电器、充电底座、耳机和数据线，每个配件都有相应槽，可以稳稳固定在其中。
（图片来源于：ebay）
而这样的包装风格也延续到了今天，除了 iPhone 5c 采用了塑料水晶盒（现在iPod、 Magic Mouse 也是水晶盒包装），大部分的 iPhone 外包装都是盖罩式包装盒，无非就是盒体颜色和上面 iPhone 图案（iPhone 6 包装盒没图案）不同。
以苹果刚刚发布的 iPhone SE 为例，其采用了一个白色为主的纸盒，上面印着与里面 iPhone 相同配色的 iPhone 示例图，搭配着最新的壁纸。
通常打开 iPhone 包装盒只需轻轻拿起，等待内部盒子自己滑动出来，而很多消费者这时都会感叹道：“这阻尼控制真好，如丝般顺滑”，这也成为了鉴别包装真假的一种方式。
内部则依次是手机，托盘，装有贴纸、说明书、卡针的信封以及配件，每个配件都有自己的槽，这与初代 iPhone 的包装保持了一致。
信封中的卡针部分还是值得一说的，其巧妙将卡针固定在信封上，掀开后可以看到一个使用示意图，真的是相当重视用户体验。
而这当中最为精致可能要数耳机，也就是 Earpod 的收纳盒：一个塑料盒包装，盖子部分是透明的，而底部是纯白色，与白色的耳机相得益彰。
两只耳机和麦克风被对称放在盒子的储物槽中，在这盒子四周可以将耳机线缠绕收纳，是一个非常实用的耳机收纳盒，可能也是目前苹果使用频率最高的包装盒。
2013 年就有日本纸盒生产商在拆解 iPhone 包装盒后这样评价：
我这辈子做过许许多多的贴皮纸盒，但这种结构的盒子还是头一回看到。而且一年生产几千万个，很难让人马上相信。
值得一提的是，苹果采用了在纸板上雕刻 90 度的沟槽，使其折向内侧形成直角的“ V 字切割”方法。V 字切割常常用在高级珠宝和巧克力上，不仅麻烦，而且加工需要的精度高，因此非常耗费成本。
时至今日，有不少数码产品外包装都在借鉴这种设计，简单实用却不失高级感，同时还节约了不少材料，显得相当环保。
痴迷，是苹果对包装的重视
从之前的上述的那些内容可以看出苹果对包装看重，其实苹果包装的在乎可以用痴迷来形容。
早前有媒体报道，在苹果位于加利福尼亚州丘珀蒂诺的总部，有一个神秘的办公间，专门用于研究包装。苹果的包装设计师每天花费了大量的时间不断地的测试各种包装盒，试图让这些产品包装能够在消费者第一次打开时激起他们的正面情感反应。
亚当·拉辛斯基 Adam Lashinsky 在《苹果内幕（Inside Apple）》这本书中曾这样描述到：
包装设计师会一个接一个设计和测试各种各样的箭头、颜色和胶带，从而清楚明白地指导消费者撕下 iPod 包装盒上方的不易察觉的小贴纸，把包装做到最好是设计师最痴迷的事情。
可见当时苹果对产品的外包装有着近乎偏执的信念，这也是当时 iPhone 能在打开包装的一瞬间就能给人『幸福感』的原因吧。
苹果包装中的三大“谜题”
苹果包装中一直都有些让人感到有意思的小东西，诸如：贴纸和特色气味，这也成为不少人讨论的话题，不得不说苹果还是相当厉害的仅仅通过包装就可以制造话题。
贴纸之谜：
在苹果各种产品中一直带有两张 Logo 的贴纸，其早要追溯到 1977 年发布的 Apple II ，有关于这个贴纸也有不少解读，有人认为其是除尘贴，但那些没有屏幕苹果设备也有贴纸（比如：iPod Shuffle）。现在获得广泛认同一种解释就是，附送贴纸是那七八十年代这是一种常见的宣传方法，让爱好者们可以把贴纸贴在任何自己喜欢的地方，表明自己对产品这个品牌的喜爱和支持。苹果一开始加入贴纸也是同样的目的，只是一直延续了下来。
（图片来源于：Flickr/Olivier Lebra）
檀香味之迷：
苹果设备开箱时都可以闻到一股淡淡的香味，有不少果粉都称之为“檀香味”，关于这味道来源一直以来都没有官方详细解释。有很多关于它的说法，诸如：苹果刻意喷洒的香水（不靠谱）、油墨及印制品的味道、电子产品本身的味道、焊接的松香味等等。相对靠谱的一种解释就是，这个味道部分是来自精密工业清洗剂，其沸点低，易干燥易挥发，也混杂了一些来自焊接的松香及材质本身的味道。
包装上时间之谜：
包装上的日历一直都是 iPhone 的发布会日期，但是前三代的时间为9：42，iPhone 4 开始变为9：41。
前苹果高管 Bob Borcher 在接受采访时披露，实际上这个时间，正是 iPhone 的正式发布时间。苹果的发布会，一般都是在 9:00 召开，在 40 分钟的业绩和公司回顾之后，苹果会在 9:40 之后发布新产品，但由于演讲的时间肯定控制不会精确，所以广告上的数字就变成了 9：41 或 9：42 这个时间，但是准确来说苹果是在发布第一代 iPad 时将时间调整为 9：41。
国内有哪些重视包装的手机品牌？
有些设计师如是说：
一个好的产品包装体现在识别、体验、传播、物流（坚固）等诸多方面。
当下有不少国内产品也很注重自己产品的包装，举两个例子：
魅族：
早前的魅族采用的是一款类似书本造型包装盒，拿出产品的时候有一种在『阅读』产品的感觉。
（图片来源于：meizu-mx5）
锤子：
Smartisan T1 手机的包装盒也十分精致。采用一个礼盒设计，在包装盒整齐的排列着数据线、充电器、螺丝钉收纳盒、螺丝刀，完美地贴合了老罗和锤子的强迫症精神。
（图片来源于：mikeshouts）
盖罩式包装盒简单环保，是目前大多数手机厂商首选，但给人感觉却各不相同，有点高雅，有点廉价，不可否认这与包装材料、细节、配色、设置逻辑有关，但究其原因还是得看厂商对产品的外包装的态度如何？是锱铢必较，还是过得去就好？
包装作为一款产品的门面，做好了能为好的产品加分。优秀的产品外包装能给消费者带来“高级感”，同时还能向消费者展示这家公司审美情趣和品味，传递品牌的价值观。而苹果的包装可以说是个中翘楚，甚至还形成独特的包装文化，甚至有不少消费者都选择将苹果的产品收藏起来。
（题图来源于：caderninhodeideias）