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自媒体又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体总称。

一个有意思的现象是中国自媒体的商业化是从脱口秀类的视频节目开始的，最早是爱奇艺和优酷两家公司的抢流量大战。

中国第一个个人脱口秀节目是***引进了，2012年3月***在优酷开播个人脱口秀节目《晓说》。到了2014年，***的好朋友、爱奇艺前首席内容官、马季的儿子马东把***从优酷挖到了爱奇艺，更名《***》。2015年***到阿里当了阿里音乐的董事长，2015年阿里投资了优酷，而这个时候的爱奇艺是百度投资的，***被夹在了中间。没办法，2017年《***》在爱奇艺停播，2018年***又跑回到优酷重播《晓说》，到今天，《晓说》也将停播。

另一个比较早的个人脱口秀节目是原央视经济频道的制片人罗振宇的《罗辑思维》，应该是罗振宇早就看到央视经济频道要出事，先辞职不干了。2012年罗振宇在优酷开播个人观点类脱口秀节目《罗辑思维》。2014年央视财经频道总监郭振玺、制片人田立武、财经频道副总监李勇、主持人芮成钢等10人被抓。《罗辑思维》在优酷播到2017年停播，罗振宇转向线上知识付费APP“得到”。

2014年《货币战争》作者宋鸿兵在优酷开播经济类脱口秀节目《鸿观》，2017年因为他给“泛亚”站过台和对“货币战争”阴谋论的指责而停播，2018年开始复播了几期之后又被叫停。

2014年11月马未都入驻优酷开播个人观点类节目《都嘟》，2016年马未都放弃了个人观点，讲他开始时“最不想讲”的收藏，更名《观复嘟嘟》，2018年8月停播。

2014年5月财经类脱口秀节目《吴晓波频道》正式在爱奇艺上线，作为中国经济专栏作家、企业史作家吴晓波的《吴晓波频道》一直播到现在。

2014年之后，这些视频自媒体开始与公众号相联，关通过公众号进行营销。

从人数上看，优酷的个人脱口秀节目多过爱奇艺。2015年，吴晓波拉着地产大亨冯仑、他的大学同学、原《南风窗》、《第一财经日报》创办人秦朔、台湾民进党政客、作家、媒体人陈文茜在爱奇艺开办《大头频道》。《大头频道》并不成功，主要原因是秦朔、冯仑、陈文茜不接地气。

吴晓波，复旦大学新闻系毕业，当过《人民日报》浙江分社的财经类编辑，2002年下海成立了蓝狮子财经出版中心，后来改名蓝狮子文化创意股份有限公司。

他的《大败局》、《激荡三十年》、《跌荡一百年》，《浩荡两千年》和去年的《激荡十年、水大鱼大》都是他自己这家公司出版的，还有吴晓波执笔的《腾讯传》。

2014年为了融资，吴晓波成立了杭州巴九灵文化创意股份有限公司，主要投资新媒体和自媒体。

因为《大头频道》不成功，吴晓波又开始投资运营这三个人的公众号，冯仑风马牛、秦朔朋友圈、文茜大姐大，后来又加了一个杭州房地产类时评人刘德科的德科地产。

与此同时吴晓波也投资了大量的公众号，比较成功的是：餐饮老板内参（2000万）、酒业家（1000万）、十点读书（300万）。

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这两天的一个新闻是吴晓波把他的新媒体公司——巴九灵文化创意股份有限公司卖了，卖给了“神仙股份”公司——全通教育。

全通教育原来就业务是广东的家校通公司，老师通过短信给家长发校方的通知、作业等，一年的费用了60元。这是一家与电信、移动、联通合作的公司。微信出现后，这方面的业务没法开展了，这才用教育的概念包装一下上市。上市后16个月股价曾达到467元/股，超过茅台，是2015年最知名的“妖股”之一。2015年后股价大跳水，现在是每股7.2元，市值缩水 93%。

全通教育以16亿元收购吴晓波的新媒体公司，是想玩点新概念。而吴晓波卖掉这些年辛辛苦苦创办的巴九灵文化创意股份有限公司，也是觉得自媒体不好玩了，现在还值点钱，卖掉算了。

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