做好这四个板块，你可以玩转头条号

许多人开始做头条号，也有人从做公众号转去做头条号，往往也不适应。笔者运营头条号“东行漫记”两年多，有些心得体会跟大家分享。头条号实际上是一个全媒介内容矩阵，它设置了四个板块：图文、微头条、小视频、问答。笔者认为如能做好这四个板块，即使你不能完全玩转头条号也一定入门了。
一、图文
如何写好头条号文章？我的体会有三：一是专注某一类内容，垂直深耕更好，我主要做旅游、文化和摄影；二是头条号的写法跟公众号完全不一样，它不是粉丝为王，而是流量为王；三是不能阳春白雪，而要下里巴人；公众号主要做长内容，头条号主要做短内容。以下是几篇阅读量较高的文章：
茂名：县比市更有名    阅读 6.5万 评论 149 转发 185 收藏 230
中国大陆最南端——湛江    阅读 5.7万 评论 81 转发 551 收藏 342
平遥，古城？商城？    阅读 2.5万 评论 107 转发 201 收藏 120
回不去的凤凰古城    阅读 2.8万 评论 242 转发 297 收藏 158
旅游地理类文章能吸引读者无非两点：一是选题要好，不要高大上，而是关注度；二是话题性，最好能够引发人们的讨论和争论，评论能够引起更多的转发。但光有这两点还不够，下面这篇几幅图片和简单文字拼凑的短文轻易就过10+，这说明蹭热点很重要。最后还有标题，这方面我做得不够好，还是看别人的经验吧。因此，我的经验概括起来就是八个字：选题、话题、热点、标题。
国足的笑话    阅读 15.7万 评论 203 转发 1046 收藏 359
头条号与公众号不一样的是不需要写得多么好，戳中用户痛点就行。此外，标题+封面也很重要，它决定读者会不会打开你的文章来看。一个好标题对于阅读量的巨大影响。标题的一个改动，阅读量甚至会提升10万倍之多。下面是头条学院列的几个案例：
1  爆款样式：数字+比喻+颠覆性看点
主标题：他当然不是药神，我们都是普通人而已（点击阅读）
阅读量/推荐量：1981/64448=3.1%
副标题：豆瓣7万人打9分，中国终于也有了属于自己的“超级英雄”电影！
阅读量/推荐量：186236/1325165=14.1%
2 爆款样式：评价前置+颠覆性看点+暗含悬念
主标题：温馨一幕！格列兹曼夺冠后披着国旗回答问题，而且不是法国国旗（点击阅读）
阅读量/推荐量：334552/1880735=17.8%
副标题：世界杯罕见一幕！法国夺冠后，格列兹曼披着乌拉圭国旗回答问题
阅读量/推荐量：4742/49989=9.5%
3  爆款样式：设问式+揭秘口吻
主标题：红楼梦里情商最高的人是谁？贾母一语点破！（点击阅读）
阅读量/推荐量：25708/241562=10.6%
优化标题：千万别让人觉得你好欺负，学王熙凤高情商说话，让人高看你一眼！
阅读量/推荐量：170/5360=3.2%
爆款技巧引申：
设问式标题，优势在于结构鲜明，读者一眼就能抓到文章重点。文章想讲什么内容，第一个分句直接问，不过这个问题是有讲究的。那么，哪一类文章适合设问式标题？
A. 大众关心的问题
为啥老司机上了高速路都走这条车道？皆因关键时刻能救命！（问题+利益）
B. 好奇型问题
英法联军为何要烧毁圆明园？历史书说错了，英军总帅道出真实原因（问题+反权威+揭秘真相）
C.争议性问题
印度就是脏乱差？一组图片让你看清印度另一面，与想象中大不同（问题+颠覆性看点）
在互联网上，图片有时比文字更有传播力，因为它形象直观。九宫格的组图往往比单幅图片蕴含更多的信息量。那么，几十张图片容量的图集，不仅审美信息量大，而且可以有更大的表现空间，可以发挥创作者更丰富的想象力。因此，如今各种自媒体平台都设有图集这一功能。问题是图集到底有哪些表现形式和创作特点？对此，我做了一些探索，内容可以分为五类，以下我做得比较好的图集（打开链接看）：
一、个人影展
谭天欧洲风情摄影；印度，一个神奇的国度（混吉摄影）
二、城市名片
千年商都，时尚新城；中国大陆最南端——湛江
三、街拍精选
河西走廊的生活情景；广州天河商圈
四、景点专辑
崇左，一个迷人的边境旅游胜地；看不尽道不完的河西走廊
五、主题摄影
城市解码：交流的无奈；人物摄影：以形传神，寓情于景
如何制作好的图集，我的创作体会是：一是选题要够好，图集就是主题摄影；二是图片要够美，选取摄影精品；三是内容要丰富，如果带有话题性，并引发讨论和转发那就更好。创作时还有一个很重要的因素就是独创性，例如《谭天欧洲风情摄影》和《中国大陆最南端——湛江》，前者画面要比后者精美得多，但欧洲图片太多了，介绍湛江的则很少，而“中国大陆最端”的独特性更让人们关注，所以后者的阅读量远高于前者。最后一类是话题摄影，用形象的画面来讨论抽象的问题似乎不太合适，不过我还是想实验一下。
二、微头条

微头条如何有更多阅读和点赞？微头条有点像微博，虽然只是廖廖数语，再加上几幅图，但做得好的话其传播不亚于一篇文章。那么微头条创作有什么规律呢？下面以我过万阅读量的微头条为例，总结一下。

通常去到一个地方玩，把大家熟悉的和不熟悉的画面放上去，都会引起这些地方的关注和共鸣。拍得好会有点赞，个别不太好也会有读者意见。对于大家比较熟悉的景点，一定要找出与众不同的地方，同时用简洁的文字点出主题，否则很难打动人。对于大家熟悉的景点一定要用心观察，从不同角度来表现它的美感和魅力，这样才能产生源于生活高于生活的艺术感染力。此外，一般来说夜景拍摄比白天更有表现力。
话题可以通过设问反问来引发人们的兴趣，还可以通过设置悬念来调动读者的好奇心，留言中可以揭开谜底也可以让读者竞猜，还可以继续保持神秘感。话题中蕴含着各种观点，话题可以是公共事件也可以是社会问题，你可以亮出自己的看法也可以征集大众意见，不要怕争论，可以适当回应以保持关注的热度。

人物专辑也可以引人关注，独特性和典型性很重要，对于新闻人物来说发布的时间节点也很重要。

微头条不一定要原创，集成式写作是一种二次创作。搜集一些重要资料来分享，或者推荐一些特别有价值的文章和图片，都会深受大众喜爱。
时代性和文学性是优质微头条的底色，如高铁是我们这个时代的亮色，而雨夜这条由于引用毛泽东诗句，而获得1500多个点赞，由此可见名人诗词用好不仅可以画龙点睛，还可以引起强烈共鸣。
有社会意义的话题，有时代精神的观点是最能引发公众关注、网民参与和传播裂变的，有社会意义的话题可以产生10万+的爆款，比如颜宁当选院士这一微头条阅读数竟高达19万，而且还带来大量的评论。
三、小视频
头条号的小视频有两种方式产生，一是你的抖音号可以直接同步过来，二是你专门制作上传。后者的阅读量要前者的几十倍甚至数百倍，所以建议以后者为主。我为头条号专门制作小视频不多，做的较好只有以下几条：
神秘的边境城市，靓丽的节目主持人都能吸睛，但话题性和关注度更重要，下面这条引起花粉和热捧和果粉的抨击，而且这两拨人还吵起来，激发的传播裂变使这条仅10秒的小视频竟获得近18万播放量。
四、问答
2017年6月26号，“头条问答”正式升级为“悟空问答”。悟空问答沿用了今日头条的大数据智能推荐算法，根据用户的阅读、评论等操作行为进行内部系统评分和排名，优胜劣汰地为用户精准推荐。在头条问答上，什么样的提问和回答受欢迎？笔者做了一些探索。好的提问和回答都能提高阅读，特别好的还能吸粉。
一、如何问？
首先要会提问，最好提大众关心且有话题性的问题，提问提得好回答就会多。最近我想对非中国传统节目做一些了解，于是在圣诞那天在“悟空问答”提出一个问题：圣诞节的风头会被双十一抢去吗？得到17个回答，其中有一些回答提供了不少有价值的意见。好的提问要是热点问题或大家想知道的问题，关注度高且有话题性，专业问题一般回答少。如下是回答比较多的提问：
颜宁当选美国科学院院士，但她未能当选中科院院士，你怎么看？    2036回答 95人收藏
陕西卫视6月21日全新改版，你觉得有戏吗？    133回答 13人收藏
拯救国足有什么好招吗？    121回答 3人收藏
二、如何答？
一是答你最熟悉的问题，二是从其他人的回答中学习更多知识。以下提问的回答阅读数较高：一是提问的关注度比较高，二是大家都想知道的，二是自己回答得比较好的。我对下面这些提问的回答获得阅读和点赞较多。
问：荷兰开放到什么程度？对此你有什么看法？
答：荷兰的开放其实是有限度的，虽然这个国家的卖淫和吸毒合法，但他们还是把这些不好的东西严格控制在一定的范围里。例如红灯区只限于某条街，而在其他地方是不允许的，妓女也要持证上岗。大麻可以在指定的店里买到，但其他毒品是不可以的。荷兰人天性开放，对各种东西持宽容的态度，只要不太过分也允许存在。但同时荷兰人也很理性，他们注重法治（国际法庭就设在海牙），希望用法律保持世界的多样与有序。
2.6万阅读 68个点赞：
问：香港美女能够在八九十年代风靡亚洲，可如今为什么盛况难再，难有美女堪此重任？
答：八九十年正是香港经济文化高速发展，香港的娱乐业雄踞华语地区，香港两家电视台的选美具有强大的吸引力，美女趋之若鹜。但在今天随着娱乐业中心移到内地，香港娱乐业江河日下，再也风光不再，自然吸引不到堪担重任的美女。
1.1万阅读 2赞
回答问题一定要选择自己的熟悉的领域，以自己专业知识和亲身体会作出有见地的回答，才能得到更高的阅读和更多的点赞。由于我去过荷兰并对其有所考察，因此能够作出权威的回答。
以上只是头条号的内容生产，要运营好头条号还需要在定位、策划、互动、推广等方面下功夫，还要不断地学习、实践、调整和拓展。在看完前面的内容之后，可以看下面的推荐阅读。此外，在头条号上有头条学院，有许多指导和经验分享。
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