十个城市的疯狂世界杯，小龙虾，啤酒，面膜都卖疯了
天猫618开始仅6天，6000万只小龙虾、200万片男用面膜、8万支眼霜、全面屏手机和高清投影仪的惊人销量，见证的是这个夏天为足球而疯狂的世界。
文/张婉婧
编辑/屠雁飞
四年一次的世界杯不仅是球迷的狂欢，更是城市经济的狂欢。
沿着汉欧铁路，从满洲里出境，途径叶卡捷琳堡，历时12天，11座城市，12座体育馆，湖北10万只小龙虾北上长征6200公里到达莫斯科，通过总部位于特威尔市的当地商家进入俄罗斯线下渠道。
更大的消费市场在国内。
天猫618开始仅6天，6000万只小龙虾、200万片男用面膜、8万支眼霜、全面屏手机和高清投影仪的惊人销量，见证的是这个夏天为足球而疯狂的世界。
10座城市的疯狂
6月14日22点—23点59分，饿了么一共产生了超过150万个外卖订单。共有超过20万用户下单购买小龙虾，与去年同时段相比提升超过一倍。共有超过15万用户下单购买啤酒，与去年同时段相比提高了167%。
小龙虾订单数排名前五位的城市是：上海、杭州、长沙、武汉和福州；
啤酒订单数排名前五位的城市是：上海、北京、杭州、深圳、武汉。
6月14日晚上9点51分，90后男生程一洗完澡，敷上刚到货的面膜，一下窜到沙发上，打开已经组装完毕的投影仪，顺手拿起手机点下“世界杯三件套”：啤酒、可乐、小龙虾。
发完外卖红包，程一打开聊天对话框，不停催促晚上一起看球，但还在赶来路上的三个基友。
提前一星期倒了时差，程一的“世界杯”即将开始。
来自天猫的数据显示，天猫618启动11天后，广州球迷为世界杯囤下15万片男士面膜，稳坐全国主要城市TOP 1，在“爱美”这件事上拔得头筹。
天猫618小龙虾新零售指数显示，在北上广深四个超级城市里，深圳是名副其实的生活之城。深圳齐备天猫一小时达、盒马，接入口碑的门店覆盖稠密，在新零售基础设施和新零售消费力方面得分均没有短板，依靠夜生活、休闲程度和口味多元上与其他城市拉开了差距。
深圳在夜宵时段的小龙虾消费高于上海和北京，工作日与休息日小龙虾消费分布也较为均匀，休闲程度为一线城市之首。
同时，作为外来人口占比最高的一线城市，深圳的小龙虾口味多元程度仅次于北京，位居全国第二。
相较之下，上海的球迷更爱足球配火锅。天猫数据显示，上海球迷为“世界杯”囤下14000多包火锅底料，近6000台投影仪，凭借这两个类目上榜夺得两个消费第一。
上海人仍然格外注重生活品质，上海盒马的小龙虾交易数据显示，活鲜小龙虾销售占比超过40%。并以0.02分的优势超过成都，成为世界杯期间生活最舒服的城市。
在小龙虾城市幸福指数排行榜上，北京排名第三，与成都和上海仅有0.2分左右的差距。坐在家里等虾和冰啤酒上门的服务也养出了“懒人经济”，在消费需要亲自下厨的活鲜方面排在第八名；另一方面，由于生活节奏快，北京的小龙虾消费多在休息日扎堆，休闲指数排到了20名开外。
啤酒是福州球迷的最爱。饿了么数据显示，进入6月，福州球迷已提前“嗨”起来。6月第1周通过饿了么平台下单的啤酒就高达40000多罐，环比增长24.96%；
福州吃货最爱的啤酒品牌分别是雪津啤酒、百威啤酒、波克啤酒、青岛啤酒、崂山啤酒。
对小龙虾热爱程度，杭州也不遑多让。杭州人的小龙虾消费总量仅次于上海和北京，为全国第三位，三大重口味——麻辣、十三香和蒜香占到87%。
武汉是小龙虾消费发祥地之一，来自天猫的数据显示，武汉人的小龙虾口味偏好依次集中在麻辣、十三香、油焖三大派上，但在吃油焖小龙虾时显然胃口更好，客单价比麻辣小龙虾翻了一倍。
南京人喜爱的小龙虾口味依次是经典的麻辣、十三香和蒜香。和武汉相比，南京人对辣有种执念，麻辣味小龙虾的客单价高出十三香、蒜香、油焖、香辣、冰镇等20%以上。
山城重庆，世界杯的火爆一如往年。
重庆是天猫618小龙虾新零售指数的“三好学生”，基础设施、消费力和消费文化三大项全面发展。重庆人以能吃辣闻名，但并非无辣不欢，油焖、蒜香、清水等口味仍然受人喜爱，使得重庆在小龙虾口味多元程度一项上的得分紧随北京和深圳之后，夺得第三。
成都日子巴适有目共睹，在天猫新零售全平台小龙虾消费上同样体现得淋漓尽致。享受和休闲是成都新消费文化的标签，线上线下活鲜小龙虾消费占到总量的一半以上；无论是工作日还是休息日，煮虾吃虾都是成都人喜爱的运动，休闲程度得分超过北上广深杭。
熬夜神器的异军突起
第一批看球的90后已经在脱发的路上，护脸是脱发少年最后的倔强。
观看本届世界杯，除了“小龙虾+啤酒”的标配套餐，面膜、眼霜和生发仪销量也异军突起，成为世界杯带货“新势力”。
来自天猫618前6天的数据显示，男用面膜爆卖200万片，或将成为世界杯中场休息时间段球迷的主要“补给”。
怡丽丝尔新品眼霜，天猫旗舰店独家首发以来深受欢迎，累计已售出超过25000支，打破眼霜单日销售记录，成为世界杯前夕的销量TOP 1的“网红眼霜”。
世界杯期间，银泰百货新零售项目——定时达将升级为“中场达”。在银泰百货门店5公里半径内，消费者在赛前下单并选择中场时刻抵达，看球面膜、眼霜等美容产品将准时送达。其中银泰付费会员将享受所有世界杯相关产品折上9折的优惠。据了解，银泰百货储备超过10万面膜、眼霜、精华液等产品，为熬夜球迷拯救“隔夜脸”。
银泰已经准备好8万支大牌眼霜，世界杯期间将通过“中场定时达”服务第一时间送达女球迷手中，确保熬夜看球不会对颜值产生影响。
男球迷的备货更加提前，天猫618前6日，男用面膜已经售出超过200万张。世界杯期间，中场休息时男球迷集体敷面膜或将成为新潮流。
守护颜值的还包括生发仪。据悉，天猫618，价值近万元的生发仪销售量增长15倍。
淘宝数据显示，关于世界杯的搜索词正在极速上升，搜索人数翻3倍，仅“世界杯”这个关键词的搜索增幅就高达148%。热销的主要商品不仅包括足球服、足球鞋、足球袜，甚至还包括了足球球门和裁判专用哨等。
新零售和它的“中场经济”
这届世界杯的“熬夜福利”，不在于外卖，而在于新零售和它的“中场经济”。
作为新零售的试验田，盒马也在世界杯期间开启了一系列动作。
盒马方面透露，除北京和上海早在今年4月1日就开通了24小时配送外，世界杯期间不少门店会尝试线上或线下延长营业时间。如武汉首义店、成都莱蒙店、成都温江店、杭州解百店、深圳皇庭店、深圳信和广场等多家门店，都将把App服务时间后延。
南京夫子庙店、杭州亲橙里店、杭州运河上街店和北京十里堡店，还将在App端可配送的前提下，延长线下门店营业时间至23:00-次日1:00不等。广州曜一城店和广州家信店也将在7月14日-7月15日延长营业时间至凌晨1:00。
与此同时，盒马决定增加爆款套餐——100元3斤的清水白肚小龙虾在夜宵时段的供应，30分钟送达。
而天猫618前六日，天猫、盒马、口碑、饿了么一共卖出的小龙虾已经攀升至6000万只，小龙虾的热销甚至已经被相关研究机构关注，成为衡量城市新零售经济发展水平的重要指标。
而单笔结算金额满32元即可获得一次竞猜世界杯比赛的机会，竞猜成功可获得盒马优惠券，并且可以继续竞猜翻倍，“押”中冷门赛事最高可翻8倍，优惠券在盒马门店和App端都可以直接抵用。
这意味着，如果可以连续猜中10场比赛，就可以获得1024元优惠券，相当于在盒马免费吃一顿帝王蟹大餐。
另一边， 饿了么在全国20座城市推出小龙虾买二送一的夜宵活动。饿了么平台上的商家，也将在世界杯期间推出“啤酒+小龙虾”超值组合折扣、夜宵小龙虾单品8折等活动。而海底捞、麦当劳、必胜客也决定参与到世界杯狂欢，联手饿了么推出了低至1折起的“世界杯套餐”。
去年推的饿了么准时达Plus增值服务世界杯期间将覆盖全天24小时，这意味着，消费者可以精准控制夜宵在球赛开始前、结束后或中场休息的15分钟内送达，不需要因为开门取外卖而耽误看球时间。
天猫数据
来自天猫的最新数据，天猫618启动11天，武汉市民已经为世界杯“囤”下：
吃：火锅底料 4200余包
看：投影仪 近2000台
用：男士面膜 6.5万片
来自天猫的最新数据，天猫618启动11天，福州市民已经为世界杯“囤”下：
吃：火锅底料 2500余包
看：投影仪 近1000台
用：男士面膜 3万片
来自天猫的最新数据，天猫618启动11天，深圳市民已经为世界杯“囤”下：
吃：火锅底料 8000余包
看：投影仪 4000台
用：男士面膜 9.5万片
来自天猫的最新数据，天猫618启动11天，广州市民已经为世界杯“囤”下：
吃：火锅底料 8000余包
看：投影仪 3100台
用：男士面膜 15万片 排名全国主要城市第一，显示广州球迷最爱美
来自天猫的最新数据，天猫618启动11天，杭州市民已经为世界杯“囤”下：
吃：火锅底料 4000余包
看：投影仪 3100台
用：男士面膜 7.2万片
来自天猫的最新数据，天猫618启动11天，南京市民已经为世界杯“囤”下：
吃：火锅底料 4000余包
看：投影仪 近1800台
用：男士面膜 5.5万片
来自天猫的最新数据，天猫618启动11天，上海市民已经为世界杯“囤”下：
吃：火锅底料 14000余包，排名全国主要城市第一
看：投影仪 近6000台，排名全国主要城市第一
用：男士面膜 12万片
来自天猫的最新数据，天猫618启动11天，北京市民已经为世界杯“囤”下：
吃：火锅底料 12000余包
看：投影仪 近4000台
用：男士面膜 12万片
来自天猫的最新数据，天猫618启动11天，重庆市民已经为世界杯“囤”下：
吃：火锅底料 4500余包
看：投影仪 1700台
用：男士面膜 7万片
来自天猫的最新数据，天猫618启动11天，成都市民已经为世界杯“囤”下：
吃：火锅底料 8000余包
看：投影仪 近2000台
用：男士面膜 7.5万片
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