【流星雨谈旅游】兰溪文化旅游产业的几点思考

 兰溪文化旅游产业的几点思考

在当今的形势下，兰溪的文化旅游形势不容乐观。目前，兰溪虽然旅游资源得天独厚，有衢江、兰江、婺江的三江水资源，地下长河的溶洞资源，诸葛、长乐、芝堰以及姚村、渡渎、虹霓山、垷坦、社峰等全国传统村落、全国文物保护单位等古村落资源，有着横山、大云山、白露山的山体资源，有着游埠、永昌、女埠等古集镇资源。还有着中洲公园、灵羊岛等江中小岛资源。还有着像白露山慧教禅寺、横山殿、黄大仙宫等许多寺庙景观。

从目前情况来看，营造的较好，有一定收益的只有地下长河与诸葛八卦村。

从整个层面上看，兰溪的旅游物态的多，活化的少。为什么这样说？兰溪的各大景区，大多是看到物质形态的，只看不做。活化的就少之又少。地下长河，游完了，还可有滑一下滑道，多了一点可以玩的东西。其他就没了。诸葛这几年的形势比较好，投入多，但缺少一些活态的东西，游客也只能一路跟着导游去欣赏，但没有一些真正让游客体验的项目。

吃、住、行、游、购、娱。这是旅游的六大要素。兰溪的各个旅游景点似乎都缺少了什么。

如何来整合兰溪的文化旅游，我想从以下几方面来着手：

一、变物态为活化。

物质的肯定要加强与包装。景区的提升为3A或4A级，都必须对其景区、景点进行规划，但必须在给游客观光游览的同时，渗透一些给游客游完的元素，如划船、荡秋千、冲浪运动、爬山登高、骑马、歌舞、游艇活动，还可以自娱自乐，加进去一些非物质文化的内容，如诸葛祭祖、白露山慧教禅寺的水陆道场、白露山的猪羊会、百步岩的祭祖傩舞、诸葛后裔祭祖、长乐“乡饮酒礼”、水亭畲族祭祖舞、梅江迎会等。让游客参与其中，既可以增长见识，又达到娱乐的效果。

二、营造非物质文化一条街。

我们专门考察了游埠古镇、永昌古街、女埠古街以及姚村、芝堰、诸葛、长乐、社峰等古村，诸葛村是一个比较好的范例。近年，我们的隔壁县区婺城区的寺平村，他们营造的氛围就值得我们学习，他们村就在“吃、住、行、游、购、娱”这六个字上下功夫，首先，以存集体的名义组建旅游公司，承租下村中老百姓空余的房子，以占地面积为准，每平方米年租10元进行租用，然后大力引进投资项目，逐个引进，简单一点的如馄饨店、包子店、酥饼店、铁店、馒头店之类，复杂一点的如书吧、咖啡吧、歌厅、农家乐，还有古乐坊、书画坊、根雕坊、石器轩、剪纸轩、古玩店之类的店铺。像我们一些古村镇都可以利用这样的办法来引进。这样，投资者成本就比较节约，不用很大的成本，就可以经营。作为古村落及景区实体，也可以利用他们的投资，做到规模化经营，既节约了投资，又引来了人气，何乐而不为呢？

三、合作经营，抱团服务。

兰溪市委、市政府把兰芝风情线建设作为近年来的重要工作来抓，这符合百姓的心声与要求，值得继续发扬。能不能将这一条线进行捆绑经营，这是摆在我们面前的又一个需要探讨的问题。比如，兰芝风情线上有姚村、白露山、上包村、三峰殿口村、桐山后金村、芝堰村等，门票可以以分景点进行，也可以以一张总票进行，然后进行利益分担，以共同订立的合同为准。也可以作为一个操作的大团体，成立旅游合作集团（共同体），共同来操作兰芝风情线沿线的旅游开发。发动兰溪各旅游社团，将游客带到兰溪各景点。

诸葛、长乐以及永昌古街、社峰古村、李渔故里及游埠古镇等，也可以抱团合作，组成一个旅游线。

待兰江河道、衢江河道渡轮开通，可以组成一条水上旅游观光线路，游游埠古镇、兰溪古城、中洲公园、灵羊岛、女埠古镇、洲上、香溪古镇、将军岩，直至梅城。

地下长河、兰湖可以贯通一条线。也可以与诸葛、长乐以及与建德的大慈岩、新叶，芝堰、白露山形成一个组合。形式可多种多样，不拘一格。

金华北山兰溪线，可从溪源、第二饮用水源（钱塘垅水库）、五

星村、富竹坑、穆澄源、金华北山。

梅江横溪线。曹聚仁故里、通洲桥、龙门瀑布、转轮岩、城头水

库、柳贯故里、于街。

柏社线：柏社集镇、北舒村、嵩山窑遗址、水阁、洪塘里、下陈、

施坞等。

在兰溪组成一日游、二日游。

四、拓展旅游文化产业。

目前，兰溪由于旅游业起步较晚，观念滞后，加之交通基础设施短缺、资金匮乏、相关技术和人才不足，旅游市场促销力度不够，旅游纪念品、旅游文化商品开发严重不足。现有的旅游纪念品、商品种类不多，式样单一，缺乏地方文化内涵，远远满足不了旅客的需求。利用非物质文化可以开发诸如兰溪邮品、系列图书、音像制品、精美画册、民间手工艺品等旅游纪念品和旅游文化商品。新时期的兰溪根雕、兰溪盆景、兰溪黄蜡石工艺品、兰溪织带、兰溪兰印花布、兰溪土特产及特色风味食品如鸡子馃、牛肉面、风肉、腊肉、土索面、馄饨、酥饼、醉鱼、火腿、毛峰茶、李渔家茶等独特性显著，已占有一定的市场空间，具备打造品牌名牌的基本条件。兰溪已有的包装食品，如小萝卜、腊香肠、风肉、下潘土索面、火腿、茶叶等均是富于区域与民族文化内涵的佳品，更应在超越“饮”“食”生理需求的文化层面上思考旅游的消费、购物。旅游者既是消费群体，也是传播载体，随着他们的归程，兰溪特色食品及饮食文化也将走出兰溪。

五、发展旅游节事产品。

民间节日是群众喜闻乐见的庆典文化活动，对扩大旅游地知名度、促进经济文化建设都具有独特的推动作用。一个有影响的节庆活动，就是一个富有魅力的旅游文化品牌。兰溪在历史上几乎每月都有节日，如元宵节、“二月二”、“三月三”、清明节、端午、“六月六”、“七月七”、“七夕”、中秋、重阳、冬至等。民间有“月半节”、交流会等。黄店镇的“白露风情节”、水亭畲族“三月三”、“花海白露油菜花节”、“瀫水之春”、“三界联谊会”等有特色的节庆活动，大打兰溪旅游牌，效果十分显著。有的传统文化空间改塑成新型的文化空间，提高了旅游的关注度和影响力，如划龙船、弹棉花、剪纸、画墙画、打铁、车水、做糕饼、做年糕、捏面人、浇糖画、迎銮驾、猪羊会等活动层次丰富、形式多样、眼界开阔，经认真策划、包装和宣传，参与者也不局限于本地区本民族，因而成为各旅客同台演出、同场竞技的活动；同时注意活动中游客的参与度，满足游人体验生活、体验文化、体验民俗民风及求知求乐的愿望，打破了传统文化空间在文化沟通上单纯地向旅游者一方传递的定势，遂成为民族文化艺术交流的最佳平台，旅游文化产业发展的良好载体和机遇。举办艺术节、杨梅节、枇杷文化节等等，把深厚的文化底蕴凝聚于兰溪旅游节事品牌，以旅游促进商贸等市场发育。

二〇一五年十一月十五日