风景文创 | 文化和旅游的融合之道

风景观点

文化创意产业和旅游产业都是很有前景的产业，而且文化创意和旅游产品在很大程度上还可以融合，这样的融合有利于旅游产业转型升级和文化产业加速繁荣。

文化+旅游的融合还会有利于区域形象的提升和传统文化的传播，有研究表明旅游与文化融合程度越高，旅游产品就越精粹，旅游吸引力就越强，旅游经济就越发达。

因此，大力发展文化旅游，从深度和广度上促进文化旅游相互融合，实现文化旅游业的良性互动、共赢发展，具有十分重要的意义。

文化+旅游的融合路径、融合模式和融合形态就非常值得研究，今天跟着小编一起看看文化创意和旅游产品的融合之道吧！

一、文化创意和旅游产品
1.文化创意
文化创意是以文化为元素、融合多元文化、整理相关学科、利用不同载体而构建的再造与创新的文化现象。
文化创意产业是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，是具有创造财富和就业潜力的产业。
2.旅游产品
旅游产品，亦称旅游服务产品，由实物和服务构成。包括旅行商集合景点、交通、食宿、娱乐等设施设备、项目及相应服务出售给旅游者的旅游线路类产品，旅游景区、旅游饭店等单个企业提供给旅游者的活动项目类产品。
旅游产品具有综合性、无形性、生产与消费同时性、不可贮存性、所有权不可转移性等特点。
3.文化旅游产业
文化旅游产业是旅游产业的重要组成部分，在中国学术界和一些省市政府部门对文化旅游产业的认识存在泛化现象，许多人把旅游业主体都作为文化产业的组成部分，包括旅游交通企业、旅游住宿企业、纯自然的观光型景区等。
真正的文化旅游产业主要是由人文旅游资源所开发出来的旅游产业，是为满足人们的文化旅游消费需求而产生的一部分旅游产业。
文化旅游的核心是创意。特别强调“创造一种文化符号，然后销售这种文化和文化符号”，并强调文化旅游的“文化”是一种生活形态，“产业”是一种生产行销模式，两者的连接点就是“创意”。因此，文化旅游可以理解为“蕴含人为因素创造的生活文化的创意产业”。

二、文化和旅游融合的路径与模式
因为文化和旅游的机构、场所、业态、产品、管理等方面存在很大差异，所以未来文旅融合之路上要实现以上五大方面的融合，包括机构的融合、场所的融合、业态的融合、产品的融合、管理的融合。
1.  机构的融合
机构的融合是指文化机构和旅游机构的融合，文化和旅游的视角不同，在融合过程中需要从部门、系统、包括组织机构等方面对文化机构和旅游机构进行融合工作的搭建。
通过知识培训一体化实现旅游和文化之间的互动融合，真正体现出文化渗透旅游，旅游彰显文化的发展理念。
2.场所的融合
对旅游而言，公共服务体系和市场服务体系是一体化的，但是文化场所的公共性和市场服务性却可以完全分离。
文化创意和旅游产品的融合重点是可以让城市文化场所成为游客的目的地，让旅游场所成为文化的活动地，让旅游接待区成为文化的载体，在场所上实现文化和旅游的融合。
3.业态的融合
文化要素即文化所包含的各种基本成分，广义上是指人类创造的一切物质产品和精神产品的总和。旅游的基本要素是食住行游娱购，在文化和旅游的融合过程中需要发展要素和产业形成联动，共同促进文化和旅游的发展。
4.产品的融合
文旅融合的一体化最主要的形态是14大产品体系，包括遗产旅游、宗教旅游、节庆旅游、乡村文化旅游、民俗民族文化旅游、红色旅游、旅游演艺、影视文化旅游、研学旅游、工业文化旅游、主题文化园、古城旅游、博物/陈列/纪念馆和文化/文创产业园区。
三、文化创意+旅游产品的融合形态
文化创意和旅游产品的融合有文化演出、主题公园、历史文化街和文化节庆四种形态。
1.文化演出
文化演出由文化创意产业驱动，被公认是旅游与文化最具经济性的融合方式。因为文化演出对当地环境的破坏较小，但是产生的效果比较大，而且是文化资源展现和传播的最佳途径之一。
2.主题公园
主题公园是指以营利为目的兴建的，占地、投资达到一定规模，实行封闭管理，具有一个或多个特定文化旅游主题，为游客有偿提供休闲体验、文化娱乐产品或服务的园区。
主题公园的受众群体较大，而且比较容易吸引游客的目光。主题公园凭借其具有文化价值的主题和趣味性的体验活动成为文化和旅游互动融合中的亮点。
3.历史文化街
历史文化街是指经省、自治区、直辖市人民政府核定公布的保存文物特别丰富、历史建筑集中成片、能够较完整和真实地体现传统格局和历史风貌，并具有一定规模的区域。
历史文化街承载着厚重的历史，也承载着崭新的未来，是最宝贵的旅游资源，通过合理的整合和开发，不仅可以解决历史与现在的矛盾问题，还可以创造出令人惊喜的经济效益。
4.旅游文化节庆
节庆旅游是指利用地方特有的文化传统，举办意在增强地方吸引力的各种节日、活动，使旅游者在停留期间具有较多的参与机会，以促进地方旅游业的发展。
相对而言，节庆更具有地域文化和民俗风情，可以更好地传播当地的文化。大家熟知的哈尔滨冰灯节和青岛国际啤酒节都是典型的文化节庆。
四、文化+旅游的发展
文化创意和旅游产品的融合是一种大势所趋，文化和旅游相生共兴，相辅相成。
随着人们对精神生活追求的不断增长，越来越多的游客更追求高阶段的深度体验，文化日益成为支配旅游活动的精神支柱和旅游经济的重要引领。文化旅游产业以文化为内容、旅游为平台，呈现出了前所未有的生机与活力。
文化创意和旅游产品的融合有利于旅游产业转型升级。旅游是人们可以了解一个地方的方式和途径，文化是旅游的基本内涵。凭借充满地域特色的历史文化资源和自然资源，文化可以贯穿到旅游的整个过程中。两者融合可以促进当地旅游产业的转型和升级，提升当地的知名度和竞争力。
文化创意和旅游产品的融合有利于文化产业加速繁荣。旅游作为当今世界最广泛、最大众的交流方式，是一种优质的展示文化、传播文化、发展文化的途径。大力发展文化旅游，可以创新文化形态，丰富文化内涵，加速文化繁荣的速度。
文化创意和旅游产品的融合有利于区域形象全面提升。旅游活动可以提升一个地区的知名度，独特的文化魅力更是可以在这个过程中得到很好的宣传。天然的文化旅游资源使区域形象得到全面的提升，使更多的人加深当地的了解和关注，从而有力地推动对外交流合作。
文化创意和旅游产品的融合有利于优秀文化弘扬传承。旅游是文化的重要载体，旅游资源中蕴含着丰富的文化内涵，在旅游资源的开发过程中，文化资源也在一定程度上得到了传承和发展。
图片来源：网络
素材来源：网络 《文化和旅游融合发展的五大路径》
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