该让中国男人为自己买件衣服了
最近，权威医学杂志《柳叶刀》上一篇横跨35年的论文，成为中国男性扬眉吐气的新热点，瞬时登上微博热搜第一位。
论文显示，自1985年到2019年，中国19岁男性的平均身高增长了超过9厘米，增幅在全球位列第一。媒体上纷纷以《中国男性！这回拿下了“世界第一”！》等醒目方式，甚至这种夸奖显得夸大其词，在当下的话语体系里显得格外突出。
在当下的舆论环境中，猛烈彰显男性“站起来”，似乎是长期以来，对于“国男”在社交媒体和综艺节目受到长期巨大嘲讽的媒体逆反心理，似乎缺失的“男性之风”需要用其他的事儿找补回来。
舆论上更是汹涌而来，从2014年的“中国男性配不上中国女人”到“直男癌”再到2020年“普却信”，嘲讽甚至挖苦“中国国男性”甚至成为了流量密码。
外表与服饰，毫无疑问是“中国国男性”遭到嘲讽的最重要原因之一。
在《中国男性配不上中国女人？》文章爆红之前，另一篇《中国男性为什么这么丑》更是毫不客气地写道：“为什么咱们这些不靠外貌吃饭的普通人，尤其是中年以后的男性，对自己的形象如此不顾惜，丑，就让它丑到底呢？他们压根不打算在外形上取悦女性。”
甚至就连男性也看不上男性的服装搭配，林语堂先生《论西装》曾说：喜欢穿西装的男性大多怕老婆，或为了讨好异性。
男性选衣，快速为先，不只看时尚
男人来自火星，女人来自金星，火星人看重权力、能力、效率和成就，他们以自己达成目标的能力来定义自我形象。他们主要通过成就业绩来获取满足感。
金星人看重爱、沟通、美和人际关系，她们以其感受和人际关系的质量来定义她们的自我感。她们通过分享以及同他人建立联系来获取满足感。
男人和女人的差异极大的体现在服装上，女人将购物当成自我实现和追寻快乐的享受与提升途径，也是和闺蜜互相扯闲篇的时间，可以说购物就是女性的娱乐。
而男人则几乎完全出于功能性完成任务，男性的购物可以拆分为想法-商场-选择-试穿-买单的简单五步，有些男生连试穿这一步都有可能省略。
这就带来一个直观的穿衣行为差异：男性在选衣的横向对比时间上会更少，无论是平时对于时尚流行趋势的关注，又或者是在商场购物时沉下心来不断尝试，甘愿等待的时间，所以“基本款”或者“标准款”搭配个性化饰物”显然是更符合男性的选择。
这是中国男性服装领域消费“缺乏“审美的“表”。
进一步探究就会发现，男性天然的集体意识让他们更容易在着装方面“从上”或者“从众”，比如体制内的白衬衫和藏青夹克，比如程序员的格子衫，比如互联网的T恤拖鞋等，男性更加希望通过类似的着装获得认可，进一步创造在意识形态或者思想上获得共情的机遇。
更深入的原因是，中国男性大部分从小缺乏，甚至基本没有审美训练，在过于剧烈的时代中，传统的男性审美被女性消费力所抛弃，以至于出现了现代消费价值的鄙视链:女人>孩子>老人>狗>男性。
中国经济的快速发展，时尚不断革新，让年轻一代男性面临更大的挑战，比起同样不擅长着装的父辈，显得与这个时代更加的格格不入，更加没有情趣和格调。
如何赋予男性买衣服的动力？
无论男女与否，消费的冲动都来自多巴胺的分泌，形成当下的男性时尚消费趋势，是男性天然的生物本能导致的，想要实现男性消费，加速男性的多巴胺根本不可行，不用费劲心思改造生物本能，关键在于提升审美品味，让其关注并改善自己的外在，要解决几大问题：“无动力、无样板、无回馈”。
要解决这三大问题，关键是要给男性提供一个无可拒绝、可快速决策的理由，那就是，要回到挖掘男性天然喜爱的符号和内容。
进入20世纪之后，太空成为人类的新领地，航天技术成为军事的天花板，不仅在于制空权对军事的巨大价值和对陆海协同作战的依赖，更重要的天眼、导航、通信等方面全部依赖于制空权。
航天技术是国家军事能力的集中表达，无论是美苏时期的冷战争霸还是现在的飞向火星的梦想，无论是宇宙飞船还是人造卫星，太空都给予了男性无限广袤的星辰大海和对于力量感的无限畅享，对太空的痴迷让已经荒废几十年的拜克努尔航空基地仍被称为属于男人的浪漫地。
男人对于太空的渴望，对于未知的向往，驱动着男人用自己的热情触碰宇宙，不管是孩提时代的火箭模型还是青年时期的科幻大片，抑或是对于航天航天进展的痴迷。
这也是为何和平年代中，航天事业会成为男性最热烈关注的领域的原因，
它的目标足够宏大，从地球到火星，甚至到太阳系以外的其他星球，满足男性对于远方的征服欲的向往；
它的科技含量足够丰富，先天就自带科技感爆炸的属性，能够带来丰富的新知；
此外，巨大的火箭，庞大的太空站，远行的人造卫星，集体主义下紧密的协作配合，都精准的押中了当下男性多巴胺的关键分泌点。
在中国男性的大国情怀下，航天是一个尤其具有特殊意义的兴趣，自65年前的中国航天从一穷二白起步，到第四个独立掌握“一箭多星”发射技术的国家。
到今日，天宫一号即将于2025年成为全球唯一一个太空空间站……中国已经成为全球太空领域的强者，中国的航天已真正跻身世界前列，这是真的中国大国实力的外显。
京东发布的销量数据显示，2020年包含食品、玩具、图书、家居等航天主题商品的总销量超过2019年的12.7倍。
2020年购买航天主题玩具的用户数超过2018年的20倍，2020年购买火箭模型的用户数超过2018年的2.5倍，购买新商品指尖直升机的用户数超过2018年的16.8倍。除了模型玩具，航天类故事书的销量增长超过7倍。航天员形象的服饰、项链等周边在“95后”消费者中深受欢迎。
中国时尚的样子
率先想打破男性服饰“无动力、无样板、无回馈”的困境的，正是以“男性的衣柜”不断进化，正努力成为男装第一品牌的海澜之家。
在神州十三号发射升空，男性的航天热情被极大激发的当下，10月21日，海澜之家x中国航天·太空创想联名系列，是中国人自己的航天联名系列，将国民品牌做全新的升级，将国货品牌的家国情怀结合，打破男性服装困境。
从中国产品到中国品牌，海澜之家这个在中国发展过程中成长起来的本土国民品牌，家国情怀和民族自豪感一直根植于企业的血脉。
与中国航天推出的中国人自己的航天联名服饰——中国航天太空创想联名系列，邀请本土知名独立设计师RICO LEE操刀，结合中国航天IP中的航天元素与精神图腾，以海澜之家国民品牌的基因为基础，以RICO LEE自身的科技与机能的特色，通过多种科技面料与服装工艺的使用，突出科技感和时尚感。
以科技感面料及服装工艺，展现美学的未来式，展现每一个敢于向未知探索、摆脱舒适圈引力的人们的美好憧憬，让每个中国男性都可以穿着航天、触摸航天。
在神舟十三号升空的特殊时间，海澜之家推出的海澜之家x中国航天·太空创想联名系列无疑可以极大的解决中国男性服装无动力的现状。
对于中国航天的崇拜，对中国航天背后的科技力量的自豪，对中国航天人勇敢追梦的不懈精神，都能让中国男性的民族自豪感爆棚，特别是天宫一号即将成为全球唯一的一个空间站，这背后的民族自豪感将足以使中国航天成为最强大的中国民族IP。
正如海澜集团董事长周立宸在发布会现场接受采访时说道“中国航天对于每个国人都有不凡的意义，海澜之家怀着国民品牌的使命感，矢志让中国航天与中国品牌相互加持，创作出属于我们自己的、更具有民族意义的航天联名。”
海澜之家x中国航天·太空创想联名系列发布会大秀，分为“遥想”篇章、“登陆”篇章、“奇境”篇章，构建了整个航天系列来为中国男性搭建一个可以快速上身的样板。
“遥想”篇章，以黑白为基础，在基础的颜色上采用特殊绗缝和激光镭射等工艺，浮雕感的3D结构设计，高密弹力防水透气的材质与泛着金属光泽的材质相互叠加，强调未来世界的简洁与科技。
“登陆”篇章，颜色则更加多元，以沙砾黄、军装绿、月牙白为基调，呈现户外工装的力量感。实用性和带着一点复古的自然感得到统一和融合，让力量感和细腻感有机的结合。
“奇境”篇章，则为前卫男性设计，冬季外套上大面积地使用太空银色彩，具有超前的未来主义风格，金属光泽在阳光下生出生生不息的璀璨，强烈视觉冲击下极尽冷酷，摩登前卫十足。
三大系列针对不同时尚潮流偏好的男性，让不同的男性都能驾驭中国航天联名系列，与此同时基础但具备多场景的卫衣、夹克、羊羔绒、羽绒等四大品类的单品能覆盖大多数男性的多个生活场景。
在更突出时尚单衣的卫衣系列中，既有文字款简单时尚的将Mars火星的元素穿在身上，也有结合了中国宇航员、探月车、火星探测器、空间站这样将中国航天的最新成果穿在身上的元素。
整体系列设计上，服装实用性的进一步体现，在羽绒服设计中留出足够的的充足容纳空间，这也是满足男性常见穿衣需求的一个典型表现，同时在胸口名牌、任务徽章等位置，也设计了对应的中国航天的元素符号，创造“如同穿上宇航服”的感觉。
在中国航天与海澜之家的联名系列发布会上，海澜之家品牌形象大使许魏洲、 航天系列代言人侯明昊、 极光系列形象大使魏哲鸣，三位男神组团共同“演绎”联名系列， 致敬中国航天精神。
海澜之家在年轻人的音乐平台抖音开启了抖音超品日联合营销，除了通过内容、明星、优惠福利等环节吸引新用户关注。
此外，在站内发起了#男人的衣柜都有啥#话题，并联动抖音站内多位头部达人身穿航天新品，打造新颖生动的爆款视频来撬动垂直圈层受众注意力，大秀登陆“抖音超品日”直播间，仅60分钟就创下550000人次的观看记录，在1.6小时直播过程中，商品累计点击数2.65万，互动评论超15万。
在年轻人的聚合平台，凭借中国航天与海澜之家联名系列的强大影响力，辅助明星代言人的明星影响力，联名系列已经逐渐成为年轻男性的精神图腾。
“我们，是飞天的后人”余秋雨在《文化苦旅》中呐喊，海澜之家试图联合中国航天推出联名系列，推动中国男性主动关注衣柜，主动为自己挑选一件衣服，国民品牌升级之路，海澜之家在路上，中国男性的时尚改变从海澜之家中国航天联名款开始。
我们的征途，是星辰大海。