“紧急救援”的云录制 & 大胆“吃螃蟹”的品牌主
2020年Q1进行到一多半了，相比2019年同期综N代、垂直类综艺、偶像类综艺扎堆激战盛况，今年前两个月的综艺市场略显冷清。
云合数据统计，2020年1月1日至2月3日，全网上新综艺总量为11部，有效播放量仅为5000万次。而2019年同一阶段，上新节目数量则为21部，有效播放量高达5.4亿次。
不过就像爱默生说的“逆境有一种科学价值”，特殊时期也激发了综艺制作人的大胆创新，“云录制”综艺应运而生。
继湖南卫视5天筹备两档全新综艺《天天云时间》《嘿！你在干嘛呢？》受到网友称赞后，三大视频平台也分别推出不同主题的云录制节目。几个已经在播的综艺也迅速调整录播形式，跟上这波“云录制”风。
可以说云录制是特殊时期催化出的产物，那么这种形式是否被观众接受？在未来能否成为一种稳定输出的综艺形式？对品牌综艺营销有哪些影响？
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看云录制“紧急救援”
在这场疫情下，众多行业受到不同程度的冲击，文娱行业也不例外。23年来从未停播的《快乐大本营》连续两期停播；浙江卫视的《漫游记》《新声请指教》《王牌对王牌5》《天赐的声音》《周游记》五档综艺均宣布延期；网络综艺《青春有你2》《少年之名》等也停止录制。导致综艺市场出现短期空窗，“云录制综艺”应运而生。
目前的云录制综艺可以分为两类，一类是全新推出的“纯云录制综艺”，另一类则是中途被迫以云录制形式呈现的“半云综艺”。
在“纯云录制综艺”中，反应最快的当属湖南卫视，2月3日便集结《天天向上》制作团队沈欣工作室和《快乐大本营》制作团队刘伟工作室两大金牌团队，5日内制作完成《天天云时间》和《嘿！你在干嘛呢？》，无论是在制播效率、录制形式，还是节目内容上都获得好评。
随即优酷、腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、浙江卫视纷纷进入“云录制综艺”战场。
在内容方面，几档云录制综艺基本都是围绕美食、运动、音乐展开。腾讯视频的《鹅厂好时光》以主持人连线的形式，每天进行午间、晚间两场互动直播，将美食、运动、音乐、问答等多种内容融入在将近2小时的直播中。
《鹅厂好时光》
而优酷和爱奇艺则采用将内容垂直细分的方式，推出多档不同类型的节目。爱奇艺推出了“宅家云综”系列，包括《宅家运动会》《宅家点歌台》《宅家猜猜猜》，三档节目时长控制在30分钟以内，每个节目聚焦于一种娱乐形式；优酷则是直接通过明星直播的方式推出两档节目《好好吃饭》《好好运动》，观感有点像明星直播间，芒果TV推出创意美食节目《还能这样吃》。
浙江卫视则更重视明星效应，在防疫特别节目《我们宅一起》中，跑男团、王牌家族、天赐家族三大家族参加云录制，粉丝朋友可以一饱眼福。
于此同时，已经开播的节目也迅速改变录播形式，线下转云，也就是第二类的“半云综艺”。
湖南卫视的《天天向上》2月16日云开工；《歌手·当打之年》第三期开启云录制，歌手分地进行线上演出，500位大众听审团在线观看并投票；《声临其境》第八期首次尝试云配音，推出《声临千万家》特别节目，还请来了网红配音团队加盟；东方卫视在播的《欢乐喜剧人》节目也进行云录制尝试，《喜剧云欢乐》将进行为期三周的“云比拼”，喜剧人们将在节目中分享宅家期间的娱乐方式、喜剧技能。
《声临其境》
腾讯视频推出《见字如面·特别制作》，每一期由明星嘉宾在家朗读一封在全国抗疫战斗中感人至深的书信。芒果TV自制的明星访谈网综艺《甜蜜的任务》最新一期也采用明星嘉宾与主持人连线采访的形式。优酷街舞选拔类真人秀《这！就是街舞3》正式开启线上“云海选”，“云battle”也正在筹备中。
“云录制综艺”可以说是特殊时期下的特殊产物，也是互联网技术成熟下，综艺节目探寻新模式的一个参考。
品牌营销风险难测
稳妥的围观，大胆的上云端
突然遭遇的“黑天鹅”事件，导致综艺数量锐减，播放量下降，云合数据统计，2020年1月1日至2月3日，全网上新综艺总量仅为去年的一半，11部，有效播放量才5000万次远不及去年同期5.4亿次有效播放量，也让早就押注综艺的品牌措手不及。
像《快乐大本营》《天赐的声音》《新声请指教》虽有延期但依然正常播出，对合作品牌来说影响相对较小。而对于提前押注了《漫游记》、《青春有你2》的品牌来说，播出时间迟迟未定的影响不可估量。对于“云录制综艺”这个新产物，大多数品牌持有保守的态度，选择观望状态。
全新推出的10档云录制综艺中，只有《嘿！你在干嘛呢？》和《天天云时间》2个节目有品牌合作。合作品牌中也有“两个最”：最早合作的品牌和最大胆的品牌，其中最早与云录制综艺合作的品牌是上海太太乐食品，在《天天云时间》在第2集开始提供捐赠支持，接着小度、快克和雅迪相继与节目展开合作。而最大胆的品牌是小度，两档节目双管齐下，合作了《天天云时间》的独家冠名，又担任《嘿！你在干嘛呢？》智能助手。
TOP君完全理解品牌主对于新产物谨慎的态度，毕竟尝新必然承担一定风险，盲目投放或许适得其反。
对于合作已播节目的品牌来说，节目制播形式的改变也带了“植入”方式的创新，品牌开始各显神通。独家冠名《天天向上》的58同城，将品牌logo与主持人同框，只要汪涵出镜，必有58同城亮相，外加口播、右侧角标，TOP君发现品牌露出时长远超往期节目。（不知道有没有要求品牌加钱呀~）
相比之下，《声临其境》的独家冠名品牌拼多多则稍微低调了些，随着视频框一同露出，不过时长也绝对没有减少。
《声临其境》
最特别的当属《歌手·当打之年》独家冠名的海天金标生抽，植入方式简直高能，只是苦了后期小哥，连网友都为后期小哥这般“润物细无声”的P图点赞。
周深家的抱枕
背景品牌标
演唱现场
2019年九合数据发布的《2019年上半年中国综艺节目广告营销白皮书》中表示：综艺节目内容广告的市场是视频广告市场的主要增长点。特殊时期下的新产物，对于品牌营销来说是机遇也充满了挑战。
大胆尝新
释放品牌信号好时机
近期新浪综艺在微博上发起了一个投票#你喜欢看云录制节目吗#，有1.9万网友参加投票，其中43%的人认为是“宅在家无奈之举么也能接受”。宅在家久了，线上娱乐或成“灵魂的救赎”，观众开始享受云录制综艺的陪伴感，交流感，这也给品牌进行综艺营销提供了新的契机。
而对于品牌而言，具有敏锐的洞察力，发现新形式的内容，同时确定品牌与内容的契合点，才能抢占先机。
云录制现在属于初试阶段，该阶段的品牌营销或许是一次超值投放。据TOP观察，除了基本的口播、大屏等广告，云录制对品牌露出有三大优势：
1.节目普遍以小画面拼接成大屏的形式呈现，摆放在演播厅中的产品，会与主持人同框的情况下占据视频内容80%以上的时长。
2.云录制综艺与其他综艺不同的是动画框，给予品牌接近于节目时长的展示机会。
3、观众青睐时新性的内容，制作方也会加大对新内容传播力度，品牌可以搭上这趟顺风车。
TOP君发现，爱奇艺已经开始对这一新形势的内容加码布局，与岳云鹏合作了一档脱口秀情感美食综艺《解忧杂惑屋》将在3月上线。
当然也并非所有品牌都适合云录制综艺植入，结合目前几档节目内容，TOP君建议短视频APP、生活快消品、调味品、家居产品、美食、服饰等品牌进行合作。
结语
综艺模式推陈出新是必然的趋势，疫情只不过是加速了这个进程，而品牌的综艺营销只有不断探索新出口，寻找新增点才是能让品牌保持活力。