短视频下半场，商业变现成为主题。
短视频平台或升级或下沉，深入触达多圈层用户，赋能品牌，盘活商业生态；MCN百家争鸣，老厂牌力求突破，新势力异军突起；风口浪尖上的短视频红人，是乐享一夜成名的狂欢？还是在转型之路上坎坷前行？
短视频产业链上这三个重要角色，最直观地反映着商业的价值聚散与行业的沉浮变迁。基于此，TOP君拟推出“短视频周观”栏目，纵观短视频平台、MCN、红人的一周动态，佐之以TOP君的观点和态度，为行业参与者提供有实用价值的信息和建议。
一年一度的潮流盛会“抖音美好奇妙夜”，于昨日在广州拉开大幕。舞台之上，2019年最值得放大的娱乐话题、传统文化、生活趋势集中亮相，一场潮流汇聚的年度盛宴，把小屏的美好继续投射到大屏。活动独家总冠名权益归属OPPO，伊利味可滋等品牌亦加入活动赞助商阵营。绚丽的舞台中，吴亦凡、萧敬腾、潘长江、汪苏泷、新裤子乐队、乐华NEXT、邹市明等各界明星陆续登场，与近百名抖音素人创作者同台表演。演出在浙江卫视、抖音、今日头条、西瓜视频、火山小视频、芒果tv、优酷同步直播，并现场瓜分千万现金红包。在双十一大考即将来临之际，抖音商业化重磅推出抖in好物节，助力品牌主提前锁定目标用户，抢占双十一黄金流量。话题上线2天，播放量突破4亿，参与视频数量高达5万+。在品类的选择上，抖in好物节依托对数据的分析，精选了受抖音用户深度喜爱的美妆、家居、家电、食品四大爆款品类，并以专题页的形式集中曝光。另外邀请唐嫣等明星和@孟婆十九、@超级买手鹿爷、@课代表千千等达人强势种草，并联动banner、开屏、信息流等资源给予品牌最大程度曝光。大考在即，品牌主必须在双十一来临之前，充分利用平台政策，调动消费者对品牌的关注度和好感度，才能真正笑到最后。“原产地+批发价”被确定为快手电商的核心价值。日前，快手电商公布双十一招商规则，初步确定了活动节奏、招商要求、流量支持、营销玩法等信息。快手方面将重点扶持四大领域的商家：一是原产地，二是产业带，三是工厂直供，四是达人品牌。而其提供的政策扶持包括减免佣金、专属活动资源等。目前，快手电商在玉石和服装两大产业带已与数家基地签约达成合作。10月14日，北京快手科技公司副总裁、扶贫办公室主任宋婷婷参加了由中国扶贫志愿服务促进会承办、在北京会议中心举办的2019年扶贫日消费扶贫论坛，并发表主旨演讲。会上，宋婷婷宣布快手将响应中国扶贫志愿服务促进会的号召，参与“万村主播培养计划”——针对全国范围内的贫困乡村，培养乡村达人，以流量普惠贫困人群，以教育造血，以社交电商助力特产销售。此举意味着主流话语系统对快手短视频、直播+扶贫模式的高度肯定，也是对快手积极承担企业社会责任的认可。17日，一篇名为《一场新媒体巨头导演的“僵尸舞台剧”，真实还原现场，导火线：一条一夜爆红的视频，我们流量却为0》的微信文章刷屏了！文中一款名为eefit的“高科技”保健产品，本想借助KOL的影响力来割一波韭菜，没想到先反遭屠宰，4万多的投放费用，没为店铺带来任何销量。此文一出引起圈内广泛讨论，也把“KOL带货”这个话题再次推向风口浪尖。事件发酵后，该账号所属MCN公司做出了声明回应。微博暂停该账号的商业接单功能。10月19日，微博官方发表声明：经调查后确认该红人账号存在刷量行为，并于即日起关闭其微博账号。并表示后续一旦发现广告客户与提供服务的账号、机构出现商业纠纷，将及时介入处理。2. 克劳锐联合全民小视频推出了《全民影响力MCN达人榜》榜单依据红人在平台的作品播放、互动、粉丝等维度综合计算产生排名指数，生成TOP30红人榜，并列出了红人所属的MCN机构。榜单可以在一定程度上反映红人及其所属机构在全民小视频平台的内容质量和营销价值。暖男先生郭冬临一举拿下第一期榜单冠军。10月16日7:00，宝沃汽车品牌联合代言人雷佳音、网红手工耿、电商主播陈洁kiki，开启电商直播半价卖车！两个半小时的直播活动，累计观看人数459万+，在线预订1623辆车，订单金额2.2亿+。直播预定量，荣登2019年度整车厂商直播预定NO.1，成了汽车圈的营销大事件。明星“下海”直播已成趋势。雷佳音此次为宝沃带货2.2亿其实并没有那么意外，《长安十二时辰》霸屏热播后，雷佳音人气大增，其粉丝画像也与汽车品牌购买潜在用户有很高的重合度，否则也不会在1个月前成为瓜子二手车的最新代言人。与斗鱼的合约到期后，冯提莫仍处于“待嫁”中，至今未找到下家。不过，近日有媒体爆料称，冯提莫对下家开出了5000万的天价签约费，这个数字目前还没有被确切求证，但显然是一个非常高昂的价格。有业内人士分析，现在直播行业已进入成熟或者理性阶段，用户流量和主播资源基本上被头部几家企业垄断，中长尾玩家面临淘汰。考验平台的不再是对个别主播的争夺，而是整体的运营和签约体系。尽管作为头部大主播，在站外也有一定影响力的红人，但冯提莫的商业价值到底如何？值不值得平台支付天价签约费？还值得商榷。
