向往、奔跑两大王牌台综撞档battle：鹿死谁手？
本文发布于《奔跑吧3》第一期节目开播前。
《向往的生活3》与《奔跑吧3》撞档4月26日周五晚。
《奔跑吧3》开播时间从26日晚21:00延后为21:10。
相传《向往的生活3》开播时间从26日晚22:00提前为21:45。
消息不断更新，让人越发确定——今晚，两大王牌综艺《向往的生活3》（以下简称《向往3》）与《奔跑吧3》（以下简称《奔跑3》）将以一场大战，共同抢占周五晚间市场。对观众来说，自然乐见其成；对节目组来说，却注定是个不眠之夜。
同为名IP综N代，同有新人嘉宾破局，两档节目“一快一慢”，却都有备而来，蓄势待发。
其实，这不是这两档节目第一次撞档上线，2018年4月13日周五晚20:50，《奔跑吧》第二季开播；20日周五晚22:00，《向往的生活》第二季开播。虽然相隔一周，却都与周五晚间档“杠上了”，与今年如出一辙。
核心主创大换血的《奔跑》开局究竟如何？同日撞档，《向往》又会交出怎样的成绩？本着看热闹不嫌事大的原则，我们将对这两档节目从各方面进行比对，尝试对“战况”有所预测。
《向往3》VS《奔跑3》，action！
第一回合：热度及影响力
对综N代来说，曾经积累的影响力是难得的财富。既然有过撞档的先例，就先来看看2018年的历史数据。
1. 2018年收视率对比
撞档的2018年，《向往2》的最高收视率恰好与《奔跑2》的平均收视率打平，这方面，《奔跑》完胜。
数据来源于网络，由TopMarketing整理
2.2018年网络热度
2018年，《奔跑2》网络播放量是《向往2》的两倍，虽然根据猫眼专业版数据，二者的历史最高热度指数不相上下，但综合来看，历史网络热度方面，《奔跑》还是略胜一筹。
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3.近日实时热度
昨晚，两档节目开始轮番“做法”。“邓超坐墙角给跑男录视频”“向往的生活锅碗瓢盆”等相关词句轮番上热搜，开始“热度争夺战”。那么，两档节目近日热度究竟如何？还是要看数据。
从微博指数来看，无论是近24小时还是近30天，《向往3》都占据了最高峰值。
从百度指数来看，近一周，无论是搜索指数、资讯指数还是媒体指数，都是《向往3》整体偏高。
从微博电视指数来看，近一周，《奔跑3》话题阅读量更大，提及人数小于《向往3》十万，提及次数却不相上下。这一定程度上体现了《奔跑3》更强的粉丝向特征。
综上所述，近期网络热度方面，《向往3》显然相对强劲。《奔跑3》要加把劲啊。
第二回合：持续创新力
作为“综N代”，两档节目都面临着同样的难题：如何突破观众的审美疲劳，持续输出吸引力和影响力？
4. 时间与题材差异
虽然《奔跑3》号称《奔跑吧》系列第三季，但“跑男”这个IP由来已久：从2014年开始，已经历时5年6季。
时间会带来厌倦，收视率下滑、评分下降、核心嘉宾大换血，都要求《奔跑3》从游戏设置和节目模式上做出改变。不破不立，这对要求强刺激性和强对抗性的竞技真人秀来说，是巨大的压力。
主打“慢综艺”的《向往3》，则似乎在这方面带有天然的“赦免权”，比起“突破”，观众更愿意看到稳定温馨的生活图景。
节目组也深谙其道。更换拍摄地、多几只宠物、不同的飞行嘉宾，这些小趣味的展示同样在努力降低观众的审美疲劳，引发兴趣。但“欢迎回家”的核心文案，“变了？没变”的首发主题，都是在降低观众的陌生感，避免“强创新”。
5. 新人入局
在邓超、陈赫、王祖蓝、鹿晗等“元老”退出的情况下，《奔跑3》选择了朱亚文、王彦霖、黄旭熙、宋雨琦组成新的七人团。
其中，朱亚文是路人好感颇高的实力演员，但综艺表现有待考察；王彦霖综艺感极强，曾数次自创梗登上热搜；黄旭熙、宋雨琦则是年轻的新晋男女团成员，流量号召力方面自然无法与“顶级流量”鹿晗相比。
这样的团队设置，肯定在影响力方面有所下降。但新人入局带来的新鲜感和化学反应，带来了新的期待。以微博指数为例，3月28日，新七人团全员公布，使得《奔跑3》的微指数达到近30天的最大峰值。
这样的效应也同样在《向往3》上体现。4月21日，节目组宣布张子枫作为常驻嘉宾加入，当即引发热议，微博指数达到近30天最大峰值。而且，由于张子枫与黄磊、彭昱畅曾经在影视剧方面的良好合作关系，她的加入得到了大部分观众的支持。
第三回合：平台覆盖
6. 电视端
覆盖率方面，《向往3》所在的湖南卫视和《奔跑3》所在的浙江卫视都属于卫视中的第一梯队，覆盖人数超过10亿。
播出时间上，《奔跑3》选择了26日晚上21:10，《向往3》则选择了26日晚上22:00，为《巅峰之夜》让位。
这样看来，《奔跑3》有机会“先声夺人”，占据优势。
7. 网络平台渠道
网络平台渠道方面，《向往3》只有爱奇艺和芒果TV两个渠道，而《奔跑3》则占据腾、爱、优三巨头，还有中国蓝TV加持，在覆盖面和影响力方面，略胜一筹。
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第四回合：宣发大战
8. 官微宣发数量及质量
以官微为例，两档节目的宣发呈现了不同的态势和节奏。
截止到4月26日11:00，两方官微宣传效果如下。在最高互动量方面，《向往3》远远超过《奔跑3》，官微宣传质量更高。
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从官微宣发节奏来看，4月期间，《向往3》节奏相对稳定，《奔跑3》则起伏较大，主要集中在25日前后刷屏式宣传。
《向往3》官微4月发布趋势
《向往3》官微4月发布趋势
9. 嘉宾宣传及互动意愿
官微之外，节目嘉宾的宣传互动是增加节目影响力的重要因素。以微博为主要参考依据，我们对比了两档节目的嘉宾与官微的互动情况。
《向往3》嘉宾与官微互动情况
《向往3》嘉宾与官微互动情况
对比可以发现，《向往3》的嘉宾虽然不多，但总体宣传互动意愿较强，如果再加上“小H失宠日记”等萌宠账号，互动量会更高。但《奔跑吧》有流量明星加持，Angelababy的相关宣传微博最高曾达到十一万转发，质量较高。
10. 网络平台方推广情况
截止到今晚19:00，我们统计了腾、爱、优等网络平台方对两档节目的推广情况。
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总得来说，平台方显然对《奔跑3》更加重视，几乎都在手机客户端给出了首页焦点图前位或专属频道。但相比手机客户端，网页端的推广却没有那么“慷慨”，所以，巨头们还都有两幅面孔哈？
昨晚，《向往3》率先发布先导片，截止到今晚七点，已经达到5261万播放量。现在，《奔跑吧3》即将正式开播，《向往3》正片也将紧跟其后。
这个周末，观众注定不会孤单。看完《奔跑》看《向往》，简直美滋滋。纵观十项对比，小编还是比较看好《奔跑3》今晚收视登顶。而你，看好哪一档？