为什么说百度新推出的《为更好（Do better）》品牌广告很鸡肋？
端午节马上就要来了，百度新推的品牌广告你看了吗？
不知道你们看完什么感觉，TOP君看毕总觉得这创意似曾相识，想了半天，原来是跟死对头谷歌撞车了。
这是谷歌6年前在超级碗投放的广告《巴黎爱情（Parisian Love）》，对比一下两个略微相似的广告，你更喜欢哪个呢？
作为一个混迹营销圈多年的广告狗，避开它们的产品优劣不谈，单比广告创意，TOP君更喜欢后者，原因主要有以下三点：
广告做的好不好，有一个重要的评价指标，就是它能带来多少转化，转化主要由两方面带动，一是消费者认同品牌价值，二是产品符合他们的需求。广告要做的就是巧妙的包装品牌价值以及产品信息，攻占消费者的理性与感性的制高点。
百度的《为更好》与谷歌的《巴黎爱情》相比，虽然做到了借助情感传递品牌价值，但却没有将自己的产品融入到故事片段里，像个独臂巨人。也许你会反驳，广告中的搜索框不是一直都在吗？是的，搜索框一直都在，但是搜索框背后的百度翻译、百度地图、百度知道呢？相比之下，谷歌就好很多，频繁露出的不止有Google一下，还有谷歌地图和谷歌翻译。
说实话，看完百度的《为更好》，TOP君还有一个感受，就是它跟京东的618促销广告到底有什么区别？换个Logo、换个文案，它似乎可以是当下很多互联网公司的广告。之所以有这样的错觉，原因就是这个广告本身没有创造出属于百度自己的故事。
而故事，作为品牌广告必备的要素，它给品牌带来的不止是跟竞品的差异还有自己独特的标签。
百度的《为更好》不仅没有一个能打动人心的故事，还用了5个毫不相关的片段分割了受众的注意力，再加上如今互联网广告都是类似的模式，导致它毫无新意，很难在消费者心中占据位置。
相比之下，谷歌的广告就高明许多，虽然广告中没有出现任何人物，但通过一连串的搜索结果呈现了一个完整的故事，从留学巴黎到遇见爱情、开启事业再到学成归国、为爱回归，到最后结婚生子，虽然广告时长不足1分钟，但一个感人的爱情故事却跃然纸上，虽然是6年前的广告，但TOP君却始终记得。
湖面如果泛不起一丝涟漪，肯定会被认为是一潭死水，山峦如果毫不叠嶂，肯定会让人失去攀爬的欲望，而注意力稀缺的当下，当人咬狗都快登不了头条，广告如果平淡地只有A罩杯，抓住的眼球肯定几个指头就能数过来。
最重要的是，在社交网络控制人们信息入口的时代，如果你的广告乏善可陈、毫无新意，基本就与大范围传播无缘了。
回看《为更好》，虽然透过搜索词条能看出片中每个人的努力，但广告中并列的几个片段传达的信息差别甚微，它们之间没有因果关系，起伏、转折也就无从谈起，这导致整个片子平平淡淡，很难让人有眼前一亮的新鲜感。
至于《巴黎爱情》的创意，TOP君就不赘言了，反正再看一遍，还是有一种被折服的感觉。
其实，百度之前也并非没有出品过值得称道的品牌广告，2005年它上市前夕推出的品牌广告《我知道你不知道》就兼具TOP君以上谈到的三个要点：
（年代有些久远，画面质量仅限于流畅，请大家耐心观看）
不得不说，《为更好》（Do Better）与《我知道你不知道》在广告呈现效果上的差距相距甚远。
百度这个点推品牌广告或许和它今年遭受的一系列危机事件相关。从今年年初的百度血友病吧被卖事件到4月青年魏则西事件，短短半年，它已遭受了两次信任危机。虽然它针对危机出台了相对应的弥补措施，但对于百度而言，最为困难的是重拾用户的信任。而想要重拾信任，除了最基本的做好产品，与用户持续的沟通，传递品牌价值也很重要。
TOP君认为，百度推出品牌广告虽然本着联系用户，传递品牌温度的初心，出发点很好，但问题是，它的广告并没有把握住品牌广告应该具备的基本要素，或者说，它的广告制作并没有走心，没有把百度核心的品牌价值通过有趣、感人、易传播的方式表现出来。
以上观点均为TOP君的经验之谈，各位若有关于《为更好》的不同观点，欢迎留言交流！
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