eMarketer:疫情将导致2020全球广告支出缩减203亿美元 2024-03-25 01:13:39 受全球疫情影响,3月12日eMarketer公布了调整后的2020年全球广告花费预测,由之前预测的7120亿美元调低至6917亿美元,减少203亿美元。注:此数据预测于美国对欧洲发布的30天旅行禁令之前;该预测代表了eMarketer对2020全年的展望。eMarketer认为,中国是除美国之外全球最大的广告市场,因此疫情的大面积爆发也在很大程度上影响了全球广告支出的总额。根据预测,中国市场的广告支出将在今年达到1137亿美元,比之前预测的1211.3亿美元下降了74.3亿美元。此外,由于包括数字广告在内的各媒介渠道投放的减少,eMarketer预测今年中国广告支出增长率将由10.5%调低至8.4%。其中,中国数字广告支出增长率由之前预测的15.2%缩减至13.0%。疫情期间供应链的非正常运转和旅游、零售等行业的萧条都在一定程度上影响了数字广告的投放。首先,虽然疫情期间的居家隔离大幅增加了线上媒体消费时长,但在供应链随时有可能被切断的情形下,多数广告主仍不愿意冒着损失的风险投放数字广告。而依赖于中国供应链的海外企业也不在少数,对于商家来说,供应链就是生命线。疫情期间中国工厂关闭导致不同程度的货物短缺,那么缺货商品的广告就只能下架。一位电商行业高级咨询顾问表示,如果情况持续恶化,大量货品将出现短缺,预计商家将会在欧洲及英国市场砍掉40%谷歌搜索和购物的广告预算。根据eMarketer,亚马逊上的广告支出也在放缓,很多第三方中小卖家都已收紧了现金流。其次,旅游业、零售业的萧条也对线上广告的投放产生了很大影响,根据多位分析师预测,谷歌和Facebook近期的广告收入将会严重缩水。根据投资公司Needham的估算数据,54%旅游广告都投放在了搜索渠道上。去年,谷歌搜索广告收入大约有980亿美元,其中107亿美元都是旅游广告投放花销。旅游广告大概占据了谷歌搜索广告11%的份额。图片来源:投资公司NeedhamNeedham分析师Laura Martin预测旅游行业搜索广告支出将在第一季度减少10亿美元,在第二季度减少30亿美元,这些支出大部分都会落在谷歌上。不过Martin认为,旅游广告支出将会在2020年下半年回到正常水平。此外,旅游、零售、娱乐以及外包装消费品等行业广告投放的减少预计会使Facebook总收入下降30%-45%。全球投资公司Loop Capital Markets分析师Rob Sanderson也预测旅游广告支出减少会导致谷歌第一季度广告收入下降15%,而全球疫情爆发将会使谷歌第二季度广告收入下跌20%。当然,影响全年广告支出的不确定因素还有很多。eMarketer认为未来疫情的走向、夏季奥运会是否如期举办以及各行业在后疫情期的恢复程度都可能会对全年全球广告支出造成较大影响。从疫情角度来看,如果未来几个月疫情能够得到有效控制,2020年下半年广告支出也许会有所反弹,毕竟在很多国家,下半年节假日密集,是广告投放的旺季。而2020年夏季奥运会如果能在6月份如期举办也将会带动全球广告花费的增长。此外,经济的收紧也会对今年的广告支出产生较大影响,疫情导致的旅游、零售等行业重创依旧在持续,目前还仍难预测出这些行业的亏损长期内会对全球经济产生怎样影响。而不同于eMarketer , 英国数据机构WARC 在3月4日发布的预测则显示广告支出不会削减只是会整体后移,今年全球媒介花费仍会上涨7.1%。不过这也意味着下半年广告位的竞争将会加剧,媒介费用也会有所上涨,广告主极有可能依旧面临预算收紧的情境。疫情或许只是将经济危机放大了,股票下跌只是让人们更真切地感受到了经济滑坡。不过危机背后就是转机,随着中国疫情的好转,经济的转折点或许也已在不远处等候。 开机广告新政或实施,四分之一OTT广告盘子要凉凉? 【TOP海外鲜资】YouTube限制疫情内容变现,戛纳创意节或延迟至10月 亚马逊秘密建立奢侈品网站,白日做梦还是指日可待? 赞 (0) 相关推荐 长线投资者,买入Facebook和谷歌正当时 作者:Haris Anwar 翻译:李善文 全球最大的两家"社交媒体"巨头--谷歌母公司Alphabet和Facebook将分别于周二.周三公布最新季度的财报数据,届时,投资者将会 ... 疫情对谷歌、Facebook广告收入的冲击究竟有多大? 危机出现的时候,一家企业最先削减的就是营销开支,尤其是比电视等传统媒体投放更容易调整的数字广告.随着美国经济踩下了刹车,像Facebook .谷歌.推特这样的大型数字广告平台已经感受到了"春 ... eMarketer:2020年广告程序化购买将占美国网络展示广告支出的84.5% 原标题:eMarketer:2020年广告程序化购买将占美国网络展示广告支出的84.5% 在美国,绝大多数网络展示广告是通过广告程序化购买的方式进行买卖的.也就是说,采用自动化方式,包括广告程序化购买 ... 疫情或导致2020年蔬菜供应出现阶段性偏紧 2020年1月,受新型冠状病毒影响,农产品产销交易出现大幅亏损,由于交通运输受阻,蔬菜产区出现滞销,而销区供应不足,价格出现上扬.进入2月,随着政府出台相关对接政策及"绿色通道"的 ... AppsFlyer:2018年全球移动应用买量广告支出达389亿美元 数据追踪分析平台AppsFlyer发布了一份<全球移动市场预测>报告,介绍了移动应用安装的广告支出及由此带来的下载量情况. 全球买量广告支出:2018年达389亿美元 报告显示,2018年 ... 互联网女皇「2020全球趋势」报告 | 疫情影响下世界会更好or更糟? 4月22日是世界地球日,很巧的是我刚好收到了我订的<国家地理杂志>的四月刊:是世界地球日50周年专刊,主题是<50年后,世界会更好/会更糟?>. 这本杂志很有趣,以至于我想在这 ... 新冠肺炎疫情冲击下2020年将是全球石油行业艰难的一年 文件编号:A192/0201 刊发时间:2020年2月21日 新冠肺炎疫情冲击下2020年将是全球石油行业艰难的一年 中国和运输用油的关键影响,新冠肺炎疫情不但导致了短期国际石油市场的大幅波动,202 ... 新冠肺炎疫情导致2020年世界原油期货交易活动清淡 文件编号:A245/0261 刊发时间:2020年11月30日 新冠肺炎疫情导致2020年世界原油期货交易活动清淡 2020年全球原油期货交易陷入清淡,流入资金减少,说明新冠肺炎疫情对世界石油行业影响 ... 疫情之年,全球玩具巨头2020年营业收入下降78% 导读 华特迪斯尼公司的内容销售和授权收入在疫情中蒙受了巨大损失,曾高层集体降薪后,大量的迪士尼员工进入"无薪假期",解雇那些"目前还没有必要工作"的员工.20 ... 2020全球疫情笼罩,这四类玩具和相关公司销售反而大增 导读 今年的奖项有所不同,反映出2020年所面临的独特和具有挑战性的贸易条件,并表彰那些在疫情期间让英国家庭感到高兴和娱乐的公司. 玩具供应商和零售商在保持该国儿童在2020年微笑,娱乐,健康和受教 ... 疫情下的2020年精品惜售 ,普品价格感人! 佳士得推出「古今|佳士得」暨居易书屋珍藏及郭克礼珍藏拍卖.一系列价格合宜的高古玉器.明清瓷器及竹雕雅玩,均囊括于珍藏当中.现为大家带来本场拍卖的高古瓷部分成交结果,以供同行学习参考! 「古今-高古瓷专 ...