企业如何运用短视频进行营销

1.了解平台特性,选择与自身品牌气质符合的平台

每个短视频平台都有自己的特点,这就需要短视频营销者在发起营销活动时选择适合自己的“战场”。比如抖音15秒的视频时长是标准TVC(电视广告)的时长,可以展现较为完整的品牌故事和产品概念;小红书一开始是一个生活方式分享社区,随后便开放了品牌方、MCN和达人等入口,其用户群体以女性居多,所以非常适合美妆产品的推广。

2.有新意和有创意的内容

短视频有时间限制,不适宜承载信息量过大的内容。在创作题材方面,你可以将产品、功能属性等融入创意,结合当下流行的热点,进行创作。

3.避免硬性推广

避免在短视频中硬性推广你的产品。当然,你可以选择在视频中展示品牌的历史、价值观或者使命。

4.利用热点话题,优化标题

在标题命名上,多采用一些有代入感的说法,能引起用户的认同感,并适当抖一些包袱,让用户产生好奇感。或者结合热点话题,带上“#”,利用话题功能吸引大众,增加热门度,也更易于与粉丝互动。

5.利用社交媒体,打通传播渠道

通过关联社交媒体的账号,实现二次传播或多次传播,将视频的影响力不断扩大,保持热度。

6.坚持下去,持续更新

短视频运营和公众号运营有异曲同工之妙,需要保持稳定更新,这样就能吸引并保持一批粉丝。长久不更新的账号很有可能因此而掉粉。

保持持续更新就需要视频制作人员结合时下热点,融入创意,进而产生稳定、常规的内容。

7.与粉丝保持互动

同样的优质内容,相同播放量的视频,其中经常和粉丝互动的那个账号,官方会把更多权限分给他,这样会有更多推荐和曝光。经常与粉丝互动,不仅可以在评论区找到新的内容创意,还将为品牌收获一批铁杆粉丝。

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