阿里扩招 3000 人，运营硬核技能被曝光，看完我收藏了

都说竞品分析是产品经理的基本功，其实不然，运营也要会做竞品分析。

但大多数情况，运营人在做竞品分析时，可能就会如下述所说，成为一个面子工程：

“要做竞品分析了，赶紧某度搜搜模板，洋洋洒洒写了大几千字，累得够呛，自己都被自己的文字产出数目感动了，但写完被领导反应可参考价值不高，自己也觉得写不写对自己做运营没啥实质上的作用。”

上述现象也就引出了竞品分析常见几大误区：

①没有输出结论：一篇竞品分析报告写完，没有输出实质性的结论；

②内容杂乱无用：因目的不明确，一篇用户调研会出现市场分析、用户画像等内容，这些内容不是不对，而是内容啥都有，可啥都没用；

③强加个人观点：在没有完全明白竞品分用户场景和需求前，针对一些交互体验锱铢必较，其实是没有意义的。

其实，看待竞品时很容易走进两个误区：一味埋头造轮子或被竞品牵着鼻子走。但凡陷入这两个极端，都是没好好做竞品分析。

因此，作为一名合格的运营，在做竞品分析时，首先要做对这3件事：

• 明确竞品分析的目的
• 找对适合自己的竞品
• 掌握竞品分析方法论

但是很多运营做竞品分析，仍然会出现这些困惑：

• 看了很多案例，对竞品分析的概念还是很模糊，究竟什么是竞品分析，要分析什么？为什么分析？
• 每个报告都有自己的框架，但各不相同，那我的框架到底要怎么搭？框架知道了，我要怎么分析？从哪些方面分析？每个方面都有哪些细节？

这些问题真的挺典型的，为了帮大家尽快解决，今天特别推荐一门由爱奇艺首任产品总监--高玮老师主讲的课《竞品分析方法论》，帮你更快提升竞品分析能力，打开分析新思路！

竞品分析方法论

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高玮老师作为爱奇艺首任产品总监，曾从0到1打造爱奇艺搜索和推荐系统，拥有30余项行业专利，对竞品分析有一套成熟的方法论。

这门课，他将带你重新认识竞品分析，教你从五个层面、九大维度深度拆解竞品核心要素，为你提供一套直接上手可用的竞品分析框架和方法论，课程满满干货，感兴趣的朋友不要错过！

除了分享竞品分析干货，高玮老师还会针对产品体验，教你找到产品关键路径的方法，帮你在核心体验中建立产品壁垒，让产品越做越好！

所以，无论你是运营人还是产品人，都推荐大家来听一听~

高玮老师带你从这3个方面，多方面提升你的竞品分析能力：

1.明确竞品分析的目的

知道为什么要做竞品分析，明确做竞品的目的，后续工作才能聚焦，产生的结果自然也更有价值。

2.掌握寻找竞品的技巧

确定竞品很重要，竞品分析时需要根据不同产品的分析目的选择不同类型的竞品，掌握寻找竞品的关键点，对运营策略有很大的帮助。

3.如何有效地进行竞品分析

对竞品分析一定要有逻辑性和严谨性，想要分析透彻，首从五大层面、九大维度、两个矩阵、一个模型的方法论着手进行。

无论你是运营新手还是运营老人，通过学习竞品分析方法论，能够让运营竞品调研的结果更为立体，也能够源源不断地给你的运营提供思路。

总之，不要等到思路欠缺以后，才做运营的竞品分析！