夜间旅游深受年轻人欢迎 已成夜间消费主要组成部分

一场故宫元宵灯会使得夜间旅游成为各界关注的热点。越来越多的中国城市将发展夜间旅游作为吸引国内外游客的一张新牌。夜间旅游有望成为国内旅游和入境旅游两大市场的新增长极。

当前，我国游客夜游意愿强烈，夜游市场需求广阔，随着夜游产品的丰富多元和夜游环境的日臻完善，未来夜游需求将持续旺盛，市场潜力巨大。

游客到访世界一流或者国内知名的旅游目的地，不可能只是"白天看庙，晚上睡觉"。相对于白天走马观光的景区打卡，夜晚的休闲调性更有助于游客对当地文化的感知与生活方式的体验。近年来，我国夜间旅游参与度高、消费旺，九成左右游客有夜间体验的经历。数据显示，2019年春节期间国内夜间总体消费金额、笔数分别达全日消费量的28.5%、25.7%。其中，游客消费占比近三成，夜间旅游已成为旅游目的地夜间消费市场的重要组成部分。

从2020年夜间旅游形势来看，夜游项目品类增多，夜间休闲消费场所增多，数字科技运用广泛，后者如灯光秀等项目。其中，潮流夜市、文创集市、微演艺、行浸式夜游正在成为城市夜间经济发展的重要“活力因子”;2020年，潮流集市、文化集市已出现近90家。

其中年轻人群的夜游参与度最高，72.78%的95后游客表示会在旅行中专门策划夜晚游玩的行程，90后和00后游客专程体验夜生活的人群占比也分别达到63.54%和60.12%。在某旅游平台上，“夜游胡同”“夜游西湖”“珠江夜游”等攻略一直深受年轻游客欢迎，关注度居高不下。年轻游客的夜生活往往更丰富，对于文化演出、节事庆祝等活动的体验意愿很强。

从收入结构来看，月收入在1.5万元左右的年轻都市白领，是夜游意愿更强的群体。他们当中有96.46%的游客会将夜游放进旅行计划。收入在2万元左右的游客，超过半数会提前规划旅途中的夜游体验。

虽然现阶段夜游项目和产品日益丰富，但仍无法满足中国游客的夜间消费需求。《旅游夜生活趋势洞察》报告指出，有56.08%的游客表示目前夜间旅游项目的丰富程度一般。成长中的夜间旅游，未来在项目丰富程度、体验舒适度等方面还有较大的发展空间。

随着人们日益增长的旅游需求，夜间旅游是旅游市场高质量发展的新方向，是城市旅游发展新的增长点，但是在发展的过程中也需要借鉴优秀项目经验，避免同质化，打造独具城市特色的夜间旅游。