微信新动作，1块钱定制个人红包封面，腾讯靠这个思维发家｜富日记

说是新动作，其实是新瓶装旧酒，给红包换封面和原来的QQ秀换皮肤的思维一脉相承。

有人说在“皮肤”这件事上，腾讯称第二没人敢说第一。

追溯起来，当年腾讯就是靠QQ秀发家的。

创业早期，马化腾曾经想把当时还叫OICQ的QQ以100万元卖掉。

虽然OICQ注册用户超千万，但马化腾一直找不到变现的方法。

面对日益高昂的服务器成本，马化腾一直在找买家。

当时愿意出价的就只有广东电信，马化腾想要卖100万，电信公司只愿意出60万。

后来马化腾又找过中华网、新浪、搜狐，但这些公司都对收购OICQ不感兴趣。

新浪创始人王志东觉得OICQ这东西，技术太简单，花10万元就可以做出来。

腾讯的转机源自2003年1月24日，这一天QQ秀正式上线运营。

QQ秀的创意源自腾讯的第一个产品经理许良。

许良看到韩国社交网站sayclub抓住了年轻人爱美，爱炫耀的特点，销售精致的虚拟服饰。

于是把这个创意移植到QQ上，推出了QQ秀。

QQ秀里有墨镜、项链、小摆件、仙女棒等各种装扮，定价在0.5元到1元之间。

一推出就迅速俘获了广大青少年的心，上线仅仅半年，已经有500万用户付费，平均每人花费5元。

正是靠QQ秀，腾讯变得不差钱了，再也不考虑出售QQ了。

可以说腾讯能有今天，它的命就是QQ秀给的。

此后QQ秀的思维被腾讯运用到各个产品中。

比如在游戏领域，QQ飞车、QQ炫舞，英雄联盟、王者荣耀、穿越火线等等，都有虚拟服饰售卖，价格几十到几百不等，为腾讯带来了源源不断的收入。

了解到腾讯的这段历史，我们再回头看微信推出的个人定制红包封面功能，是不是就觉得很眼熟了？

腾讯在一年前的2020年微信公开课Pro上，就正式上线了微信红包封面开放平台。

当时微信红包封面功能只对企业、政府、媒体和其他组织开放。

而且门槛比较高，定制一个红包封面的价格10元，100个起订，也就是说最少1000元才能使用该功能。

这些钱对企业来说没什么，对个人来说就有些高了。

所以当微信支持个人定制红包封面后，就下调了定制价格。

这次红包封面的定制价格调整为1元/个，最少购买个数为1个。

个人创作者要符合已开通视频号并完成视频号认证，才可以定制专属红包封面。