菲斯塔与北京现代A级车攻坚战
期待用运动化的风格重拾A级车市场地位，北京现代任需重新审视自己的机会究竟在哪里？
记者｜杜余鑫
一场LA FESTA（菲斯塔）的全国媒体试驾会，北京现代的大领导都来了，可见对这款产品的足够重视。虽然在A级车（包括A0）市场，北京现代布局了6款车型之多，但如今即将到来的LA FESTA（菲斯塔）几乎可以说是北京现代的新转折点。
因为在最为庞大的A级车市场中，北京现代的份额包括车企内部的占比，在中国自主品牌的崛起中已经被严重挤压，并且价格体系下了又下，比如轿车的最低价格已经低至4.99万元。他亟需要一个全新的“领导力量”，来重新拉开一场新的战斗，LA FESTA（菲斯塔）被寄予厚望。
对产品而言，北京现代做得并不差，这一点是毋庸置疑的，这也是为什么它能俘获中国消费者芳心，甚至还曾站上了合资车企第四位置的原因。包括到现在我们始终认为，已经诞生半个世纪之久、成为全球汽车品牌十强的现代汽车，其品牌力和产品的终合实力还是优于本土品牌的，这将是北京现代最有价值的财富。
产品方面的流体雕塑式的外观、不错的品质和较高的性价比，依然是北京现代的重要筹码。就像这次试驾的主打运动化的轿车LA FESTA（菲斯塔）一样，外观上从昂希诺开始，北京现代就将之前一直主打的“流体雕塑”进行了升级，甚至跟中国化的元素结合了起来。
得益于中国特供车的因素，LA FESTA（菲斯塔）前进气格栅的装饰还特意被设计成了龙鳞的造型，还有顶配车型轮毂设计，也是采用了龙爪的元素。毫无疑问，入华16年来，恰逢在中国市场遇到不堪的遭遇，北京现代需要加速本土化进行，激活新的生命。
包括在智能语音系统方面，北京现代是唯一一家与百度进行深度合作的汽车公司，其首次搭载的百度智能网联2.0系统，反应速度和语音识别率算得上主流，包括10.25英寸大屏、7英寸全液晶彩色仪表盘等配置，也符合当下汽车消费对智能互联的新需求。
当然还有ACC、预碰撞、车道保持、智能远近光调节、盲区监测等九大ADAS智能驾驶辅助系统，也非常符合中国消费者的胃口。至少可以说北京现代首次将智能驾驶辅助系统匹配到A级车上，也是一种进步和为消费者需求考虑的真实表现。
既然定位于运动型A级轿车，那这款车的颜值一定不会差，实际上给人的感觉亦是如此。俯冲式的车头\修长的车身，约1.4M的车高、全顶可开启的天窗、强壮的后腰线条、鸭舌状的尾翼，包括内饰中的全黑车顶、红色的安全带和装饰条等，都是运动化的代名词。又特别是在年轻化的消费趋势下，就连雅阁和凯美瑞都走运动化的风格了，A级车的运动风市场势必会进一步扩大。
动力是LA FESTA（菲斯塔）的最大亮点，想象一下，大部分A级车都在100kW上下，LA FESTA（菲斯塔）的1.6T也能达到150kW，204PS的马力，实力不容小觑，造就了同级最强的7.6S百公里加速。在实际的赛道体验中，LA FESTA（菲斯塔）的加速很猛，特别是切换至运动模式后，中后段的提升相应速度也非常快。
总体来说，除了倒车影像不够清晰、没有360全景影像、后排没有USB等细微可升级的瑕疵外，LA FESTA（菲斯塔）的终合实力丝毫不亚于本田思域和大众凌渡，虽然他们之间互为竞品。但论品牌力来说，稍显不足的现代，就得考虑如何从配置和价值方面去做出更进一步的提升了。
实际上，在当前SUV急剧洗牌中，对轿车市场的耕耘最为可贵，其中A级轿车优势又最为重要的。从销量表现来看，轿车市场占据了49.7%的份额，但是仅A级轿车就占据到了31.4%的市场份额，其中A级轿车占轿车市场份额竟然高达63%，这是国内市场份额最大、量产车型最多、竞争最为激烈的细分市场。
北京现代用LA FESTA（菲斯塔）重启A级车市场的新竞争，意图也十分明显，在SUV市场的洗牌调整，回归理性增长和轿车市场的开始强势复苏，轿车成为消费者购车的重要选择之后，北京现代期望用自己最擅长的设计，让现代在中国市场上重振雄风，为此他们还定下了10万辆的年销量目标。
不过轿车市场竞争并不轻松，除了合资品牌如大众、通用等不断将轿车价格下探，同时北京现代还将面临本土品牌轿车崛起这一最大的对手，吉利、上汽乘用车、比亚迪等都是不可忽视的对手，包括广汽传祺、奇瑞等轿车产品，也散发出更强力量。
还有担心的在于，在领动、悦动、朗动和伊兰特这几款紧凑级车型中，包括在名图的价格下探中，LA FESTA（菲斯塔）到底如何摆准自己的位置，究竟是要自成一派还是作为辅助和补充，究竟是用这款车去树立现代强大的品牌形象，还是以销量为主，以最快的速度夺回丢失的市场份额，究竟是将目标对准思域和凌渡还是对准领克03、缤瑞、秦Pro等本土品牌强势产品，这将决定LA FESTA（菲斯塔）是否能够取得成功的重要因素。
但实际上，以主打性能的昂希诺上市后销量不足4位数的市场表现，已经给北京现代的定价思路一记警告，那么已经以14-16万预售的LA FESTA（菲斯塔），会在10月18日烟台的上市会上重新审视自己的处境，在新的出发之路上证明自己吗？