《中国酒业营销数字化白皮书（2021版）》亮相中国第四届中国快消品大会！

数字化·跃迁探索，开启第四届中国快消品大会

当Z世代成为市场，酒饮市场暗流涌动。在悦己型消费时代，个性化消费观在消费决策上凸显，单纯的酒饮已不再单单是社交的载体，更成为消费者圈层化、人格化的符号，新一代消费者正需要新酒饮。

一方面，2020年疫情加速互联网、数字经济的发展，以及数字化进程，一时间“数字化”似乎成为人人谈论的必备话题；另一方面，当下处于“后疫情”时代，新一代用户需求的变化，数据驱动的营销模式，复杂多变的社交媒体环境，多元交叉的渠道变革，都在冲击和颠覆着酒饮行业的商业格局。

在这样的环境与背景下，2021年第四届中国快消品大会以“数字化·跃迁探索”为主题，旨在通过搭建数字化交流探索平台，共同探讨酒饮行业的营销数字化转型以及当下酒业新品牌、茶叶新品类快速崛起的影响和借鉴之道，为新酒茶企寻找数字化的前沿方法和利润增长路径。

营销数字化对企业的影响

2020年受到新冠疫情影响，快消行业销售部分线下市场逐渐向线上转移，进一步推进行业数字化进程，尤其是中小企业也在加快自己线上业务的搭建和销售工作。对此，业内人士指出，目前快消企业数字化正在快速发展，未来企业数字化不仅是产品数字化，更会向渠道、终端、消费者数字化发展，以贯穿全产业链。

在传统快消企业中，以“白酒”为主要代表的话，2020年可谓是白酒行业数字化元年，以茅台、五粮液为代表的白酒头部企业早早布局，借助数字化加持全产业链发展。纵观近年来白酒行业发展不难发现，走数字化改革之路已成为酒企在整体发展大环境之下，进一步深耕行业的不二法门。

据《2020年白酒行业数字化发展洞察报告》显示，60/70后、80后、90后了解白酒相关信息的线上渠道覆盖率分别达54%、64%及74%，另外线上渠道对白酒用户的购买决策影响力也在不断扩大。

从数据可以看出，互联网线上购物的时代特征促使了消费者“在线化”行为的进一步加强，以及消费群体向Z世代的转变。

消费者群体的变化不仅使得饮酒行业的新品牌不断崛起，而且也使得企业不断寻求“数字化”的帮助以捕抓用户需求，进行精细化运营。

对此，其中在这次大会的“Z世代 新酒茶”平行论坛中，由米多联合营销数字化研究院、弯弓Digita共同出版的《中国酒业营销数字化白皮书（2021版）》（以下称“白皮书2021版”）作为解析酒类行业的“百科全书”重磅亮相此次大会，帮助大家看到新时代之下，酒企如何打造营销数字化体系，基于BC一体化模式，实现F2B2b2C的厂商共同体？如何赋能终端（经销商、零售商、门店老板等环节），实现DTC？以及对数十种营销场景的解读。

《白皮书2021版》涵盖五大品类行业、

四大酒企营销模式＋解决方案

《白皮书2021版》的白皮书内容涵盖：

白酒、洋酒、啤酒、红酒、果酒、新消费品牌的营销数字化趋势；

酒企营销数字化如何选择合适的服务商？服务商选型标准是什么？

酒企如何打造营销数字化体系，基于BC一体化模式，实现F2B2b2C的厂商共同体？

如何赋能终端（经销商、零售商、门店老板等环节），实现DTC？

数十种营销场景解读，包括限于：门店老板/导购员管理数字化、终端消费者互动数字化、品鉴场景营销数字化、宴席营销数字化、社区团购数字化、KOC营销数字化、回厂游数字化、封坛云藏数字化.......等等。

这部白皮书有你意想不到的呈现和总结。过去，整个中国商界，人人都谈营销数字化，这部白皮书另一个了不起的意义就在于，它将酒业营销数字化从言语中的一个概念变成具体而真实的操作范本。