三季度实现了门店盈利,瑞幸为什么还是亏了5.3亿? 2024-06-11 10:17:45 虽然财报日撞上了解禁日,但瑞幸咖啡扛过去了。13日盘前,瑞幸公布的三季度财报表现强劲,帮助股价大涨逾13%。该季度瑞幸收入仍然维持惊人的高速增长,同比增加540%至人民币15.42亿元(合2.16亿美元);净亏损5.32亿元(合7440万美元),相比之下去年同期净亏损4.85亿元;新增717家新店,在中国的门店数量增至3680家——与星巴克的约4000家进一步拉近。而且,瑞幸也实现了其CEO钱治亚在上季度财报分析师会议上提及的目标——三季度达到门店层面的盈亏平衡。 瑞幸咖啡业绩指标变化,来源:英为财情Investing.com 瑞幸是怎么做到的? 瑞幸称,三季度其门店层面实现了人民币1.863亿元的盈利,而去年同期三季度为亏损1.26亿元。门店层面利润率为5.5%。财报中给出了门店层面营业利润/亏损的计算方法:从产品净收入(14.93亿元)中扣除原材料成本(7.21亿元)、店铺租金和其他营业成本(4.77亿元)以及折旧费用(1.09亿元)。从这个层面来看,瑞幸的门店运营基本面的确发生了好转,一方面是产品净收入的增加,另一方面则是规模效应使成本得到一定的控制。瑞幸三季度的产品净收入同比增长557.6%至14.93亿元,上一季度的增长为698.4%。这一增幅主要得益于平均月度消费客户数量的增加,环比和同比分别有51%和397%的增长。平均每位客户购买数目以及平均售卖单价同比均有15%的上涨。再看成本端。成本大头原材料同比增长375.5%至1.516亿元,在产品收入中的占比从去年同期的66.8%及上季度的53.5%下滑至48.3%;单杯饮品成本的原材料成本从去年同期的6.1元减少至4.8元,主要得益于浪费减少以及更高的议价能力。店铺租金和其他营业成本占产品收入的比例从去年同期的76%减少至32%,其在单杯饮料中的成本从7.4元减少至3.6元,得益于更高效的运营效率及单日更高的销量。折旧费用占比从去年同期的12.7%减少至7.3%,单杯饮料中的折旧成本从1.2元减少至0.8元。瑞幸管理层对于门店层面的盈利趋势持续非常乐观,预计这一势头将会继续保持。 瑞幸咖啡股价走势,来源:英为财情Investing.com 为何净亏损仍在同比扩大? 尽管如此,瑞幸的净亏损同比还在继续扩大。除上述成本之外,瑞幸“烧钱”很大一部分是烧在了销售和营销成本。该季度,瑞幸在销售和营销方面的费用同比增长了147.6%至2.25亿元。财报指出,这当中并不计入提供给客户的所有促销和优惠券(这部分计入了产品收入),不过免费产品促销费用除外。目前来看,营销仍是拉动瑞幸增长的重要动力。该季度,新客获取成本从去年三季度的51.6元和今年二季度的48.1元增长至55.2元。其中,免费产品推销成本维持在上季度的水平6.5元,但广告费用及扣除外卖配送后的其他销售和营销成本从41.6元增长至48.7元。相应地,瑞幸的新增客户达到790万,高于二季度590万的增幅。在财报电话会议上,瑞幸称从2019年二季度至2020年二季度,公司都会对品牌进行持续的高投入,因此这段时期的销售和营销收入仍将相对要高。瑞幸的小鹿茶和坚果品牌仍然需要大量的营销投入。而且,瑞幸此前表示今年要开店4500家,意味着四季度会加速开店,开店数量将从三季度的717家增加至820家。这意味着瑞幸在当前季度的开店成本和费用还将进一步增长。因此,虽然门店层面靠着成本控制和销售增长已经实现了盈利,但公司层面成本大头仍在营销和开店,而这两个因素又是驱动销售增长的关键,因此怎么平衡这两者将是瑞幸能否实现公司层面平衡的关键。即便是实现了门店盈利,瑞幸的核心问题仍然没有解决。 赞 (0) 相关推荐 奈雪的茶:能否继续借资本输血,扭转烧钱困局? 2021-03-15 11:26 读数一帜© 在日销售额下滑,同时租金成本高企的情况下,奈雪的茶计划将未来扩店数的70%规划为更接近写字楼和居民区的PRO店型.债务压顶,奈雪的茶能否继续借资本输血打赢 ... 持续23个季度盈利背后,陌陌还有哪些可能性? 文 / 美股频道 出品 / 节点财经 随着流量红利进入瓶颈期,中国移动互联网正从此前粗放式增长朝向商业和财务模型优化的方向前进,这导致国内线上泛娱乐赛道的竞争愈发激烈. 在风起云涌的社交和直播赛道,除 ... 陌陌三季度财报:高管半年前说的事情,全都兑现了 北京时间12月1日,陌陌发布了2020年Q3财报. 按照惯例先谈基本面:Q3净营收37.667亿元,这一指标超过华尔街分析师的平均预期:不按照美国通用会计准则计算,归属于陌陌母公司的净利润为6.538 ... 千亿茶饮,陷入热战 DoNews2021-02-26 07:51 编者按:本文来源DoNews,作者尹太白,创业邦经授权转载. 新式茶饮的竞争越来越残酷. 深受资本方热捧且业内排名第一的喜茶尚未冲击资本市场,排在第二位的 ... 贝索斯恐将让出首富宝座:亚马逊两年来首次盈利下降 重磅假日季指引逊色 盘后大跌 导读:10月24日美股盘后,亚马逊三季度财报显示,该公司遭遇两年多来首次季度盈利下滑,且在年末假日零售旺季的业绩指引逊于市场预期.财报公布后,盘后股价一度重挫逾9%,市值和CEO贝索斯的身家均大幅缩水 ... 奈雪走不出“理想国” ©读懂财经·消费组原创/出品 作者 | 孙勇 编辑 | 武亚玲 从一开始,奈雪的茶就深陷在"中国星巴克"的理想国里. 除夕年夜,奈雪递表港交所,正式向新茶饮第一股发起冲击.然而,这 ... 暴利梦想破碎...3年开400多家门店!估值逼近130亿!生意火爆挣钱却少,净利率仅0.2%!如何看... 正月初四,上午送灶神,下午迎财神.春节假期间,雪球哥来跟大家聊聊近期即将上市的热门新股--奈雪的茶. 2月11日晚间,据港交所披露,奈雪的茶已向港交所主板递交上市申请,摩根大通.招银国际.华泰国际为其 ... 闪婚80后“星巴克式”卖茶,六年开店500家,抢在喜茶前冲击上市 2021-02-19 13:43 天下网商记者 章航英 2月11日,大年三十,赶在"奶茶一哥"喜茶前,"奶茶一姐"奈雪的茶(以下简称"奈雪" ... 奈雪的茶不只是“贵” 一杯奶茶动辄20多元,谁都觉得奈雪的茶产品贵,但每到一地开店,它仍能吸引拥趸无数.目前,奈雪的茶已在全国开店超过500家,年营收超过25亿元,却始终无法走出不能盈利的怪圈. 除夕当天,奈雪的茶向港交所 ... 奈雪的茶如此IPO,“心里有鬼”? 标题下方 蓝字 订阅 犀利财经 欢迎转发到朋友圈 在12月31日,或者在除夕当天,或者在黄金周等假日,还在给证券交易所递交招股书的公司,都被我归类为"心里有鬼". 去年12月31日 ... Mini店退潮 灵兽按 在疫情过后,无论是从开店速度,还是从盈利等多维度来看,Mini店都表现平平. 作者/十里 ID/lingshouke ▲这是灵兽第955篇原创文章 历经两年的高歌猛进,"大超&qu ... 新式茶饮可能诞生一款“茅台”吗? 文 / IPO频道 出品 / 节点财经 大年三十的晚上,奈雪的茶向港交所提交了招股书.此前市场上一直在讨论,头部三家茶饮品牌,奈雪的茶.喜茶.蜜雪冰城,谁会是新式茶饮第一股,如今似乎盖棺定论. 随着茅 ... 财报季:51家游戏公司Q3超7成盈利,14家亏损最大亏损幅度超10000% 导读:游戏公司Q3可谓喜忧参半,喜的是营收较去年有所增长,忧的是销售和研发端成本不断上升. 近来,除部分上市游戏公司如IGG.第七大道.中手游等尚未发布Q3财报外,国内多数游戏公司均已披露Q3业绩.截 ... Facebook三季度盈利、营收、日活户均超预期 股价盘后涨超4% 导读:10月30日美股盘后,Facebook公布的三季度财报显示,该公司三季度营收176.52亿美元,净利润60.91亿美元,和日活户都好于市场预期.Facebook股价盘后涨超4%. 周三(10月3 ...