知乎大神撑起了很多人的青春
但路宽了才容得下更多人
欢迎认识财经秘书
从来还没有一家公司像知乎一样，被一众互相有利益冲突的老大哥一致看好，还争相掏钱给它，生怕掏晚了，就被别人抢走。
最近，知乎的金主名单上就又多了两家头部互联网企业，以及一家错失机会还在悔恨中的互联网头部公司。4.34亿美元，是知乎迄今为止获得的最大一笔投资，也是近两年来，中文互联网文化和娱乐领域金额最大的融资之一，而它来自快手领投、百度跟投以及腾讯和今日资本继续跟投。其实之前知乎就已经收到过三次腾讯投资，再加上最近媒体报道的腾讯将投资10-15亿美元给快手，快手这浓浓的腾讯味，也让这次投资中错失机会的字节跳动格外显眼。
2018年年底冲刺上市失败后的知乎其实就启动了这轮融资，当时的入局者包括字节跳动、百度、腾讯、以及快手。而字节跳动张一鸣早于去年下旬开始接触知乎，但最终因为不愿进一步抬高价码，而最终失掉了携手机会。
午茶君在之前的文章《腾讯的根被头条盯上了！》一文当中，曾经提到过，自从字节跳动宣布要入局搜索领域，百度就如同被腾讯附体一样，紧张防备。
因为知乎素有“黑百度”殿堂的美誉，如果不是被逼急了，百度怎么会迈出这“艰难”的一步？但其实，“黑”也是后来的事，在知乎创立的一开始，知乎和百度曾经是有过一段蜜月期的。当时，来自知乎的链接通常都很靠前，甚至经常排在第一位，知乎能够崛起也被认为离不开当时的百度SEO优化。
但是，合久必分，百度意识到这是在为他人做嫁衣后，就切断了知乎的搜索展示权重，转而把流量导向自家的百度知道和百家号，还在2016年推出了定位和知乎类似的“百度派”。而百度的内容黑洞也从那时候开始形成，因为各大互联网巨头当时纷纷开始分庭抗礼，信息的分割与封闭造就了一座座孤岛：微信公众号、新浪微博、淘宝，当然还有谁也不互通的百度。为了争夺流量，标题党、营销号野蛮生长，而在这些乱象的映衬下，知乎更加显得特立独行：背靠知识升级的大时代机遇，知乎一出生就站在新一代内容消费与高价值信息需求爆发的起点；另外知乎独特的社区属性，高粘性用户和优质内容联合成了网络效应，稀有原创优质内容的积累也形成了规模效应。8月11日，字节跳动正式进入搜索领域，本已被落下的百度如果不想日后在主战场被KO，此时唯有一战。并且，搜索市场的竞争，早已不仅仅局限于搜索本身，而是在于整体平台的内容生态。而知乎独一无二的内容生态就成为了百度的优选。百度官方在融资后也宣布，知乎全站上亿高质量问答将以智能小程序的形式接入百度App，百度App数亿用户也将向知乎开放。除智能小程序外，百度还将在百度搜索、信息流等产品矩阵中，通过AI技术把知乎优质内容个性化分发给兴趣不同的用户。如此一来，百度巨大的流量可以导向知乎，知乎可以获得全网分发能力，而知乎优质、专业、独特的创作则可以反哺百度庞杂、良莠不齐的内容。
今年九岁的知乎，在五岁的时候才正式迈出赚钱的步伐，可谓晚之又晚，不仅如此，走了四年到现在，知乎还是没能跑起来。
2016年，知乎开始做广告生意，但广告内容与原本的内容天然存在冲突，用户的阅读体验也被广告所影响。在探索商业化的过程里，知乎还直接停掉了部分知乎大V的广告业务，继而引发了大V出走事件。2018年，阅读率（RTR）的出现，才消解了知乎上广告与内容的摩擦。而后是知识付费业务的“上架”：“值乎”、“知乎Live”、“超级会员”、“盐值会员”等。
知乎官方数据显示，截至2019年1月，知乎用户数2.2亿、话题数38万、回答数1.3亿。知乎副总裁、会员事业部负责人张荣乐也在7月曾表示“知乎自3月推出盐选会员，对知乎业务的贡献十分显著，知乎的会员规模和付费收入总量都保持快速上升。可以说，盐选会员已经与广告业务成为知乎商业化的两大方向。”但是，不止知乎在进步，知识付费领域在近年也迎来了多方人马，主打音频知识付费的“喜马拉雅”、知识社区“得到”及问答社区“分答”都分流了原本集中于知乎的知识付费用户。同时，社区开放后用户规模的扩大改变了知乎社区的内容和氛围，二三线城市用户数量迅速增长，让之前的精英化运营很难继续下去，知乎下沉势在必行。
而此次老铁“快手”的投资，也许也是知乎下沉的决心。作为拥有海量短视频的平台，快手的算法推荐技术已经非常成熟并遥遥领先。在A站的案例上，快手的AI技术已小试牛刀，也证明了快手的AI技术能力能够平移给合作伙伴。另外，坐拥8亿用户的快手，用户触角几乎能到达中国的各个层级，有了快手这位队友，知乎下沉的路也许可以少走很多弯路。还有在知乎一直试图进入的短视频领域，快手也可能会是一个好的切入点。
每一个创业的人，都有一个钟想敲，那就是上市的那个钟。知乎也不例外，虽然已经错过了最佳上市期，但知乎一直没有放弃上市的梦想，甚至采用了裁员来提升盈利和业绩表现。去年年底，知乎裁员300余人，知乎官方回应称，裁员信息系谣言，人员变动是年底正常的绩效评估和人员调整；今年三月，再次传出知乎砍掉业务线、强制员工转岗技术线的消息。内容的护城河帮助知乎获得了头部企业的资金支持，但商业化变现方面知乎仍需蹚出自己的规模化路径；下沉策略未来是否行得通，直接关系到知乎的上市梦，但对于要求高回报的投资人，也可能上市也只是知乎的另一个起点。
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