联想·摩托罗拉在美国悄然崛起，但做好高端旗舰却成其最大阻碍

爆侃数码圈 2019-07-27 17:13:43

从2017年开始，全球智能手机市场红利期逐步退潮，整体出货量连年下降，包括IDC、Counterpoint Research等知名市场调研机构的数据报告以及各路知名资深人士投资报告均显示智能手机行业在未来几年难以保持稳定的出货量与利润空间，与此同时，各国消费者不断要求以更低的价格获得更多的产品价值。

全球手机市场现状

具体到品牌来看，包括三星、苹果在内的诸多主流品牌在全球范围的出货量都呈现出下滑态势，仅有华为、小米在整个行业寒冬、销量停滞不前的大势中依旧保持着不错的市场销量。以IDC《2018年全球智能手机市场报告》来看，全球智能手机出货量同比下滑了4.1%，其中三星与苹果出货量分别同比下滑8%与3.2%，而华为与小米则分别保持了33.6%与32.2%的增长率。

但是，如果你仅仅看到华为、小米的出色表现，恐怕就有些“一叶障目”了，事实上还有一家品牌虽然没有取得显着进步，但仍然取得了显著成绩，而且其最近引起了美国市场分析师与科技专家的关注，这家品牌正是联想旗下的子品牌摩托罗拉。

摩托罗拉手机处境

根据知名市场调研机构Counterpoint Research发布的2018年第一季度到2019年第一季度的美国智能手机市场报告来看，在经过一年时间的努力，摩托罗拉的市场份额已经从4%升至了8%，市场份额增长了100%，虽然与苹果、三星、LG无法比拟，更不像2005年在全球销售的1.45亿部手机那样令人印象深刻，但它有朝一日绝对可能导致......更大的事情发生，毕竟这一增长率对于摩托罗拉而言可以说非常强劲了。

此外，根据Counterpoint Research称，目前全球高端智能手机市场排分别为苹果、三星、一加、谷歌以及摩托罗拉，而在全球智能手机总出货量排行榜上，摩托罗拉位居第七。但是，需要注意的是，摩托罗拉更多依赖的则是其中端产品Moto G系列与低价产品Moto E系列，而原本主打高端系列的Moto Z系列仍然差距太大，不管是Moto Z3还是Moto Z4都缺乏足够的诚意，最新版的Moto Z4甚至搭载了骁龙675处理器，这意味着摩托罗拉已经放弃了高端市场，在美国手机市场缺乏对抗三星Galaxy S10e与iPhone XR的产品，至于Z4 Force同样不值得期待。

高端旗舰意味着什么？

在美国市场，摩托罗拉与排名第三的韩国LG差距不断缩小，但如果只是凭借中端产品Moto G系列与低价产品Moto E系列，摩托罗拉很难作为挑战者登上市场前三强，尤其是摩托罗拉自己还将Z系列降级为中端品牌，这虽然看似能够帮助摩托罗拉增强竞争力，但利润低、无法保持品牌长期良性增长，无法像高端产品一样产生更高的利润。换句话说，如今的摩托罗拉正在寻求边际短期收益，而不是考虑大局并冲锋一线品牌。

说到高端旗舰，最具代表莫过于三星、华为与苹果。三者互相“借用”彼此最好的想法、设计与功能，力图打造最好的高端旗舰手机，如果不是华为P系列与华为Mate系列，华为想要超越苹果无异于痴人说梦，这个道理同样适用于三星Galaxy S系列与Note系列。

摩托罗拉何去何从？

作为手机行业的“始祖级”品牌，摩托罗拉曾经被视为行业之光，但在功能机向智能机转变的过程中，摩托罗拉却落伍了，最终在2011年被谷歌以125亿美元收购，2014年1月30日，中国联想集团以29亿美元收购了摩托罗拉公司的手机业务，联想希望通过摩托罗拉的品牌影响力重现在此前在PC领域“收购”的盛景，但结果并不如意。

对于联想而言，不论是专注海外市场的摩托罗拉还是发力于国内市场Lenovo，手机业务都并不是那么表现抢眼。但至少目前联想小额盈利，击败了过去几年报告的巨额亏损。从国内市场来看，联想手机显然无法撼动华为、小米、OPPO、vivo四大巨头的市场地位，所以相比之下在美国市场变现更为出众的摩托罗拉则更值得期待。

不过摩托罗拉想要做出更好的成绩，现在看来做好超级/高端旗舰依旧是其最大阻碍，当然，这一切还得看联想自己怎么想。“Lenovorola”如果想要被认真对待，作为潜在的挑战者登上全球领奖台，联想必须放开胆量，明确产品线，即低价产品Moto E系列、中端产品Moto G系列与高端产品Moto Z系列， 如果无法做到清晰的产品线、足够的专注力、持久的忍耐力，恐怕最终只会沦落为一个二流的品牌，混迹于手机江湖。