可口可乐的诞生竟然是为了避开禁酒令

把社会问题和社会需求看做商业的机会

企业及公共服务机构都是社会的重要器官。

企业并不是仅仅为了自身的目的而存在，而是为了实现某种特殊的社会目的，并旨在解决社会某一问题，满足社会需求、社区或个人的某种特别需要而存在。

就其自身而言，企业本身并不是目的，而是手段。

著名管理大师德鲁克所说“通过某种解决方案，使社会问题转化为商业机会，并以此在满足社会某种需要的同时为社会机构服务，这本身就是企业的职责。”

组织应该把社会的需求视做能够给企业带来利润的机会。

一个巨大的社会需求成了可口可乐的商业机会

摘要：可口可乐的发明者看到禁酒令之后，发现酒精替代品的社会需求

1885年一个炎热的夏天。

一个高大的小胡子男人站在亚特兰大最繁华的街道之一——玛丽埃塔大街——的路口踌躇着，马车和汽车与鹅卵石地面相互撞击发出“咔嗒咔嗒”的响声；

商人们匆匆而过；盛装打扮的妇女撑着太阳伞，悠闲地到转角处的雅各布斯药房去买冰激凌苏打水；

报童扯着嗓子叫卖着，“快来看！亚特兰大禁酒令与万恶的赋税血拼！禁酒工人集会！歌剧院的反禁酒演讲失败！快来看呀！

”“小孩儿，给我来份报纸。”那个高大的男人摸出钱包对报童说着，然后暂时忘却了喧嚣的马路，开始看起报纸来。有一篇关于酒精饮料特许证的社论：

在上帝和人类之间横着累累罪行：它滋生着、培养着、祈求着、煽动着并且刺激和加重了人类对酒精的放纵。开放的酒吧里，各个角落都有人将酒杯放在嘴边做最后的怀念。

——内容来自《可口可乐传》

企业的创新是为了更好的解决社会问题满足社会需求

将市场的变化转换成机遇

毫无疑问，亚特兰大将会干涸，这只是个时间早晚的问题。

玛丽埃塔大街瞬间变得清冷起来。这个男人将报纸折叠后夹在腋下，然后抢在一辆疾驰而来的汽车之前过了马路。

他的实验室在玛丽埃塔大街107号。这人就是可口可乐的发明者约翰・彭伯顿。

他进入实验室后，心满意足地看了看他从秘鲁弄来的新鲜古柯叶和过滤器中盛放的古柯萃取物。

他正在研究一种新的配方，希望采用这种配方的饮料和药物可以避开禁酒令的限制，从而上市销售。约翰・彭伯顿医生当年进行实验、发明可口可乐的时候，年方54岁，但他看起来至少比实际年龄大10岁，而且已经染上了吗啡毒瘾。

——内容来自《可口可乐传》

“创新是有目的性的，是一门学科。”——德鲁克先生

创新是企业家特有的工具，企业家凭借创新，将市场的变化转换成机遇。

任何一个既存的组织，无论是企业还是教会、工会或医院，如果不能创新，那么它将会如一潭死水，没有什么发展前途。

总结：

企业是什么？企业是社会的器官，为社会解决问题和满足社会需求而存在。企业的创新是为了更好的解决社会问题和满足社会需求，将市场的变化转换成机遇。