未来5年移动市场预测：中美日收入继续领先，应用将挤压游戏收入空间

近日，Senser Tower发布了2019-2023年的移动市场预测报告，其中提到了两大应用商店的表现、各国家地区在未来5年的收入变化、应用和游戏在App Store中收入占比等方面。

全球移动市场收入与下载预测：Google Play有着更高增长率

收入方面，到了2023年，全球App Store和Google Play的用户支出将达到1560亿美元，年复合增长率为16.8%。其中App Store收入将达到960亿美元，Google Play为600亿美元。

下载方面，在2023年，全球App Store和Google Play的产品下载数将达到1610亿次，年复合增长率为8.6%。其中App Store上产品下载数为370次，Google Play则达到1240次。

总体而言，全球移动市场的收入和下载仍呈稳定增长趋势，其中生态更完整的App Store在创造收入上依旧领先，但Google Play的用户支出年复合增长率则要更高，达到19.0%。在产品下载数上，Google Play则是遥遥领先，占据到全球下载量的77%。

各国家地区App Store收入预测：台湾地区稳步增长

中国、美国、日本、英国将在接下来的5年里继续保持国家地区App Store收入榜前四的位置上。

2018年由于版号原因，中国市场的App Store收入增长速度有所放缓，Sensor Tower预测2019依旧会保持低速增长，直到市场反弹。这也使得美国市场在逐渐缩小与中国市场的差距。

继在2018年出现营收下滑后，韩国市场预计在2019还会在榜上下滑两位，到了2023年将排在第八的位置上，也是TOP 10中App Store收入下滑最明显的国家。

中国、美国和日本三个国家占据了2018年全球App Store收入的76%，虽然这三个市场还会继续保持增长，但随着全球其他国家地区的崛起，到了2023年，他们占全球App Store收入的比重还会下降到69%。

两个值得关注的增长市场：英国和中国台湾。台湾市场在接下来的5年中会迎来21%的年复合增长率，到了2023年他们的App Store收入会达到21亿美元，成为全球第五大地区市场。

各国家地区App Store下载预测：越南5年下载量翻倍

在App下载榜上，前三的依旧是中美日，俄罗斯预计会以6.4%的年复合增长率超越英国排在第四，榜单的下半区则会出现不少变化。

在2018年，以5.5亿次安装数排在第十的越南到了2023年将成为第六大应用下载市场，安装数将是2018的两倍。

中美App Store收入与下载比较：两国差距在渐渐缩小

从每个季度的变化来看中美两国移动市场在App Store上的表现。

中国市场在2016年Q2赶超美国后，一直保持领先。在2018年3月份版号暂停审批后，中国市场App Store收入增长出现降速，整个2018年的用户支出年同比增长仅有14%的增长率，远比不上此前几年的60%增长率。

在2018年12月版号恢复审批后，将能看到中国市场增长的逐步恢复，但美国市场在接下来的几年也将迎头赶进，双方的差距将保持在十分接近的范围内。

在App Store上应用下载数上，也可以看出两国的差距在缩小。中国市场的App Store应用下载量在2019预估会跌到80亿万次以下，年同比下滑11%。美国市场则有4%的年同比增长。

游戏 vs. 应用：应用将挤压游戏的收入空间

在App Store的营收大盘中，应用的收入出现了明显的上涨，相比2018年的134亿美元，预测到了2023年这将达到388亿美元，年复合增长率达到24%。要知道这个数字在2015年仅有35亿美元。

相比此前几年28%的年增长率，游戏的收入在2017到2018间增长了10%，并且估计在接下来的5年间都将保持这个增长率。

在2017年，游戏占App Store的收入达78%，而这个数字到了2023年将下降为60%。游戏收入的年复合增长率为12%，相比，应用的年复合增长率达到了24%。

帮助应用收入在近几年出现增长的一大原因是订阅模式的流行，它帮助应用收入在2018年出现了57%的年同比增长。其中增速最快的类型是娱乐类、照片和视频以及生活类应用，也这是这些App挤压了游戏的收入空间。

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